Hirdetés bezárása

A vitaindítót, amelyre szeptember 10-én került sor, valójában jóval korábban bejelentették. Annak ellenére, hogy Tim Cook kijelentette, hogy az Apple fokozni fogja a titoktartási erőfeszítéseit, hónapokkal korábban tudtunk a bemutatott termékekről. És ennek köszönhetően különböző véleményeket tudtunk alkotni. Az ellentmondásos vélemények fő forrása az iPhone 5c volt. Azok számára, akik hevesen érveltek amellett, hogy az Apple nem tud ilyesmit bevezetni, Steve Jobs bizonyára a sírjában gurul. A valóság az, hogy kint van az "olcsóbb" iPhone 5c, és nem éppen olcsó.

Egyébként mi az az iPhone 5c? Gyakorlatilag a színes polikarbonát tokba átcsomagolt iPhone 5-ről van szó, 10%-kal nagyobb akkumulátorral és 100 dollárral alacsonyabb áron. Ez nem igazán illik a szolgáltatói támogatás nélküli piacokra szánt olcsó iPhone számlájára, amikor az alapmodell nem támogatott ára 549 dollár. Mi a probléma? Várakozásban.

Mindannyian arra számítottunk, hogy az Apple a vitaindító után három telefont – az iPhone 5s-t, az iPhone 5-öt és az iPhone 5c-t – árulni kezdi, az utóbbi váltja fel az iPhone 4S-t, amelyet ingyenes szerződéssel kínálnak. Ehelyett azonban az iPhone 5-öt váltotta fel, amire kevesen számítottak. Itt van a probléma az elvárásokkal – tekintettel az iPhone műanyag házára, legtöbbünk azt hitte, hogy a telefon csak kell olcsó legyen. A műanyag olcsó, nem? És olcsónak is tűnik, nem? Nem feltétlenül, csak térjünk vissza a közelmúltba, amikor az iPhone 3G és az iPhone 3GS hasonló polikarbonát hátlappal rendelkezett. És akkoriban senki sem panaszkodott a borítók megrepedésére. Aztán az Apple elkényeztetett minket fém dizájnjával, amikor bemutatta az iPhone 4-et. Most pedig nézzük a versenyt: a Samsungnak a legdrágább telefonjai vannak műanyagból, a Nokia Lumia telefonok egyáltalán nem szégyellik a műanyag házukat, a Moto X pedig biztosan ne kérjen elnézést a polikarbonát tokért.

[do action=”citation”]Ha az iPhone 5 maradna a portfólióban, az 5s közel sem állna ki annyira.[/do]

A műanyagnak nem kell olcsónak kinéznie, ha jól csinálják, és néhány gyártó, nevezetesen a Nokia, bebizonyította, hogy meg lehet csinálni. Bár nem műanyag, a műanyag ház több marketingdöntés része, amire később térek ki.

Amikor az Apple kiadta az iPhone 4S-t, egy problémával szembesült: pontosan úgy nézett ki, mint az előző modell. A hardver jelentős belső változásai ellenére semmi sem változott, kivéve néhány apró dolgot a felszínen. Vizuális különbségre volt szükség ahhoz, hogy az iPhone 5s jobban látható legyen. Ha az iPhone 5 maradt volna a portfólióban, az 5s közel sem tűnt volna ki annyira, így mennie kellett, legalábbis eredeti formájában.

Ugyanakkor mindkét telefonhoz színeket is kaptunk. Valószínűleg már régóta szerepelnek a színek az Apple tervei között, elvégre az iPodokat elnézve láthatjuk, hogy bizony nem idegenek tőle. De arra várt, hogy a piaci részesedés egy bizonyos küszöb alá csökkenjen, hogy újra elkezdhessék az értékesítést. A színek hihetetlen hatással vannak az ember elméjére, és felkeltik a figyelmét. És nem kevesen lesznek, akik éppen a színes dizájn miatt veszik meg valamelyik új iPhone-t. Az 5s és 5c közötti árkülönbség mindössze 100 dollár, de a felhasználók a színekben látják majd a hozzáadott értéket. Megjegyzés: mindegyik telefonnak megvan a maga egyedi különbsége. Nincs fekete iPhone 5c és 5s, ugyanígy az 5s-nek is inkább ezüst változata van, míg az 5c-nek tiszta fehér.

Az iPhone 5c nem próbál elegánsan kinézni, mint drágább társa. Az iPhone 5c menőnek akar kinézni, és így egy teljesen más típusú vásárlót céloz meg. Szemléltetésképpen képzeljünk el két férfit. Az egyik szép kabátban és nyakkendőben, a másik alkalmi inget és farmert visel. Melyik lesz közelebb hozzád? Barney Stinson vagy Justin Long a Get a Mac reklámban? Ha a második lehetőséget választja, akkor lehet, hogy ugyanazt választja, mint az 5c. ügyfél. Az Apple egy egyszerű trükkel teljesen új szegmenst teremtett telefonüzletének. Az iPhone 5c pontosan azokat a vásárlókat célozza meg, akik bemennek egy szolgáltató üzletébe, és okostelefont szeretnének vásárolni. Nem éppen iPhone, Lumia vagy Droid, csak egy telefon, és ami érdekli, azt végül megveszi. A színek pedig nagyon jók ehhez.

Egyesek csodálkozhatnak, hogy az Apple miért választott kemény műanyagot az alumínium hátlapok helyett, mint például az iPod touch. Ez jó kérdés, és valószínűleg csak Cupertino tudja a pontos választ. Több fő tényezőt is meg lehet becsülni. Először is a műanyag sokkal könnyebben feldolgozható, ami alacsonyabb gyártási költségeket és gyorsabb gyártást is jelent. Az Apple szinte mindig telefonhiányban szenved az első hónapokban a növekvő gyártási igények miatt, különösen az iPhone 5-öt volt nagyon nehéz előállítani. A cég nem véletlenül az iPhone 5c-t helyezi előtérbe marketingjében. Ez az első termék, amit lát, amikor meglátogatja Apple.com, láttuk az első reklámot hozzá, és ez volt az első, amelyet a vitaindítón mutattak be.

Hiszen a reklámozás, vagy inkább az iPhone 5c reklámozásának lehetősége egy másik fontos tényező, amiért leváltotta az iPhone 5-öt. Nehéz lenne az Apple-nek egy éves telefont népszerűsíteni az iPhone 5s mellé, már csak azért is, mert az azonos megjelenésről. Mivel az 5c lényegesen eltérő kialakítású és műszakilag új eszköz, a cég nyugodtan indíthat hatalmas reklámkampányt mindkét telefonra. És azt is, hogy meg fogja tenni. Amint azt Tim Cook a legutóbbi pénzügyi eredményhirdetéskor megjegyezte, a legnagyobb érdeklődés az iPhone 4 és iPhone 5, azaz a jelenlegi modell és a két éves akciós modell iránt volt. Az Apple remek módot talált arra, hogy lényegesen több darabot adjon el az éves modellből, amelyen immár legalább akkora árréssel rendelkezik, mint a jelenlegi 5-ösöké.

[youtube id=utUPth77L_o width=”620″ height=”360″]

Nincs kétségem afelől, hogy az iPhone 5c milliókat fog eladni, és nem lennék meglepve, ha az eladási számok felülmúlnák az Apple jelenlegi csúcskategóriáját. A műanyag iPhone nem a tömegek számára készült olcsó telefon, amiben reménykedhettünk volna. Az Apple-nek nem voltak ilyen tervei. Egyértelművé tette ügyfelei és rajongói számára, hogy nem fog egy olcsó középkategóriás telefont kiadni, pedig a piaci részesedést tekintve ennek lehet értelme. Ehelyett például Kínában egy olcsóbb iPhone 4-et kínál majd, egy három éve bemutatott telefont, amely továbbra is a jelenlegi iOS 7 operációs rendszerrel rendelkezik, és jobb teljesítményt nyújt, mint a legtöbb jelenlegi középkategóriás telefon.

Az iPhone 5c nem az Apple tehetetlenségének szimbóluma, távolról sem. Ez az első osztályú marketing bemutatója, amelyet az Apple elsajátított, valamint a csúcskategóriás telefonok gyártását. Lehet, hogy az iPhone 5c egy újracsomagolt iPhone 5, de melyik telefongyártó nem teszi meg pontosan ugyanazokat a lépéseket, hogy olcsóbb készülékeket dobjon piacra zászlóshajójával. Gondolja, hogy a Samsung Galaxy S3 ereje nem fog megjelenni a következő megfizethető Galaxy telefonban? Hiszen nem mindegy, ha papíron új a készülék? Egy átlagos vásárló számára, aki csak egy működő telefonra vágyik kedvenc alkalmazásaival, természetesen.

Innen az iPhone 5c, innen az iPhone 5 guts, innen a műanyag színű hátlap. Semmi más, csak marketing.

Témák: ,
.