Amaya Toman 1984 nagyon fontos év volt az Apple számára. Ez volt az az év, amikor hivatalosan is napvilágot látott az első Macintosh, amelyet az Apple az akkori SuperBowlon népszerűsített az „1984” nevű kultikus szpot segítségével. A cég arra számított, hogy futószalagon fog árulni új számítógépe, de sajnos ez nem így történt, és ideje volt ügyesen ösztönözni az eladásokat.
Lehet, hogy érdekel téged
Az Apple élére ezután John Sculley került, aki úgy döntött, hogy új kampányt indít. Célja volt, hogy a felhasználókat arra ösztönözze, hogy vásároljanak új Apple-gépet otthoni vagy üzleti célra. Az akció a „Test Drive a Macintosh” nevet kapta, az érdeklődők huszonnégy órán keresztül otthon is kipróbálhatták a Macintosh-t. Viszonylag kevésre volt szükségük ehhez – egy hitelkártyára, amellyel helyi hivatalos forgalmazójuk kölcsönadott nekik egy Macintosh-t. A cég vezetése abban reménykedett, hogy a felhasználóknak sikerül olyan erős kapcsolatot kialakítani a kölcsönzött számítógéppel az egész napos tesztelés során, hogy végül a vásárlás mellett döntenek.
Az Apple egyértelműen lelkes volt a kampányért, és körülbelül 200 ezren éltek az ajánlattal. A kampány beindításába az Apple 2,5 millió dollárt fektetett be, amellyel négytucatnyi oldalt fizetett ki a Newsweek magazin novemberi választási számában. Az utolsó hirdetési oldal összehajtható volt, és részletesen ismertette a Macintosh bérlésének lehetőségét. Sajnos a kampány eredményeit nem lehetett egyértelműen kielégítőnek minősíteni. Bár a felhasználók túlnyomó többségében a bérelt Macintosh-ok valóban felkeltették a kívánt lelkesedést, sokuknál ez végül – különböző okok miatt – nem vezetett a számítógép végső megvásárlásához. A forgalmazók természetesen nem örültek a kampánynak, az említett modell kétségbeejtő készlethiányára panaszkodtak.
Photo Gallery
Nemcsak ezen okok miatt az Apple végül úgy döntött, hogy soha többé nem szervez hasonló kampányt. Nem csak arról van szó, hogy a „Test Drive a Macintosh” kampány végül nem érte el az első Macintosh eladásait, amelyekről az Apple vezetése álmodott. A kampány nem hozott túlzott hasznot a kölcsönadott modelleknek, amelyek a viszonylag rövid próbaidő ellenére néhány tesztelőtől lényegesen rosszabb állapotban érkeztek vissza, ahol bár látható volt némi sérülés és kopás, de nem volt olyan súlyos, hogy lehetséges lett volna kellően magas bírságot követelni a tesztelőtől.
