Amaya Toman Nagyon kevés Apple-rajongó van, aki ne tudna a Get a Mac reklámkampányról. Vicces és ironikus reklámsorozat volt, amely a Mac előnyeit hangsúlyozta egy hagyományos Windows PC-vel szemben. A kampány nagyon népszerű volt, de az Apple csendesen befejezte 2010 májusában.
A „Get a Mac” kampány 2006-ban indult, körülbelül akkor, amikor a vállalat Intel processzorokra váltott számítógépeihez. Steve Jobs olyan promóciók sorozatát akarta világgá dobni, amelyek megfelelően rávilágítanak az új Mac-ek és a hagyományos számítógépek közötti különbségekre – videók, amelyekben a verseny megfelelő verést kap. A filmben Justin Long színész fiatalosan menő Mac volt, míg a komikus John Hodgman egy elavult, hibásan működő PC-t alakított. A „Get a Mac” sorozat hirdetései, mint például a „Think Different” vagy „Silhoutte” kampányok, emlékezetes és ikonikus almafoltokká váltak.
Photo Gallery
A hirdetéseket a TBWA Media Arts Lab ügynökség kreatívjai vették át, és a projekt állítólag sok munkát adott nekik – de az eredmény mindenképpen megérte. Eric Grunbaum ügyvezető kreatív igazgató leírta, hogyan hozták létre a hirdetést a kampány webhelyén:
„A projekten való hat hónapos munka után valahol Malibuban szörföztem Scott Trattner kreatív igazgatóval, és arról beszélgettünk, milyen frusztrációt okoz a megfelelő ötlet kitalálása. Azt mondtam neki: „Tudod, ez olyan, mintha az abszolút alapokhoz kellene ragaszkodnunk. Le kell ülnünk egy Mac-et és egy PC-t egymás mellé, és ki kell mondanunk: Ez egy Mac. Jól teljesíti az A-t, B-t és C-t. És ez a PC, és jól teszi a D-t, E-t és F-et. Emlékszem, azt mondtam: „Mi lenne, ha valahogy mindkét versenytársat megtestesítenénk? Az egyik srác azt mondhatja, hogy Mac, a másik pedig azt, hogy PC. A Mac görkorcsolyázhatna a PC körül, és beszélhetne arról, milyen gyors.
E javaslat után végre felpörögtek a dolgok, és megszületett az egyik leglegendásabb Apple reklámkampány.
Természetesen semmi sem ment kritika nélkül. Seth Stevenson "ördöginek" nevezte a kampányt a Slate magazinnak írt cikkében. Charlie Brooker azt írta a The Guardiannek, hogy az a mód, ahogyan a brit változatban mindkét színészt felfogják (Mitchell a Peep Show című sitcomban egy neurotikus lúzert, míg Webb egy önző pózolt) befolyásolhatja azt, hogy a közönség hogyan látja majd a Mac-eket és a PC-ket.
Kampány vége
A "Get a Mac" kampány az Egyesült Államokban futott a következő néhány évben. Phil Morrison rendezte, összesen hatvanhat helyet kapott, és fokozatosan elterjedt más országokban is – a brit változatban például David Mitchell és Robert Webb szerepelt. Az egész kampány történelmileg utolsó helye 2009 októberében jelent meg a televízió képernyőjén, majd az almás cég honlapján folytatódott. De 21. május 2010-én a rovat hirdetéssel helyettesítette az oldalt "Miért szeretni fogod a Macet". Eközben a cupertinoi cég tévéreklámjai egyre inkább az iPhone-ra összpontosítottak, amely az Apple egyik fő prioritása volt.
De a „Get a Mac” visszhangjai erősek és hosszan tartóak voltak. A reklámok különféle paródiákat kaptak – az egyik ismeretlen reklámozza Linux, Valve hivatkozott a kampányra itt promóció a Steam platform Mac-hez.
Lehet, hogy érdekel téged
