Jaromir Miko Jóval az Apple TV+ előfizetéses szolgáltatás bejelentése előtt arról szóltak az állítások, hogy az internetes szolgáltatások kezdik megelőzni a hagyományos televíziózást. Ez a nézőmozgás azonban nem ment szédületes sebességgel, ezért a tévés streaming szolgáltatásokról csak tavaly kezdtek intenzívebben beszélni.
2019 tavaszán jelentették be az Apple TV+ szolgáltatást, amely saját tartalomra fókuszálva még a korábbi Netflix vagy Amazon Prime Video előfizetők számára is vonzó opcióvá vált. Emellett az USA legnagyobb kábeltársaságai, a Disney, az AT&T és a Comcast is jelentősebben kezdtek foglalkozni ezzel a piaccal. És míg az AT&T és a Comcast idén bemutatja termékeit, a Disney már tavaly megvásárolta a Hulu streaming szolgáltatást, és elindította a Disney+-t. Mindegyik szolgáltatás mást hozott a Disney számára, de mindkettő egy pillantást vetett a rideg valóságra.
Lehet, hogy érdekel téged
Amaya Toman Míg a kábeltévé-előfizetők számának csökkenése tavaly lavinahatást ért el, a streaming szolgáltatások veszteségesek. És ez vonatkozik a Netflixre is, amely világszerte több mint 158 millió aktív előfizetővel ma már főleg kötvényeknek és kölcsönöknek köszönhetően működik összesen 13 milliárd dollár értékben. Ty új filmek és műsorok, eredeti produkciók vásárlásába, de az infrastruktúra fejlesztésébe is befektet.
Kezdetben boldog számokat osztott meg a Disney: az indulást követő első napokban 10 millió felhasználó regisztrált a Disney+-ra, de sokan csak a The Mandalorian című sorozatra tették ezt, aminek az első évada az év végén ért véget, a második pedig nem őszig várható. A Walt Disney Company, mint a Hulu új tulajdonosa is elismerte, hogy legkorábban 2023-ban vár zöld számokat ehhez a szolgáltatáshoz, Stephen Flynn elemző szerint ugyanebben az évben a Netflix is kiszabadulhat az adósságból. Az HBO MAX szolgáltatás első nyeresége csak 2024-ben várható.
Lehet, hogy érdekel téged
Jelenleg azok a cégek vannak a legjobb helyzetben, amelyek a közelgő kereskedelmi háborúra való felkészüléshez, amelyek nem szerepeltek a tévéiparban. Az Apple kompenzálhatja szolgáltatása veszteségeit telefonok és egyéb eszközök eladásával, de az App Store-nak és egyéb szolgáltatások, például az iCloud vagy az Apple Music értékesítésének is köszönhetően. Az Amazonnak sem kell aggódnia. A Prime Video által okozott veszteséget a cég úgy kompenzálja, hogy abszolút mindent elad a végfelhasználóknak, de felhőszolgáltatást is nyújt üzleti ügyfeleknek. Ezeknél a cégeknél nem prioritás a profit maximalizálása a népszerűség rovására.
A Disneynek, a Comcastnak és az AT&T-nek azonban versenyt kellett teremteniük maguknak saját streaming szolgáltatásaik elindításával, hogy fenntartsák a haldokló amerikai televíziózást. Még ez a drága nyeremény is lehet még drágább. Nem csak az előfizetési árakon múlik minden, hanem az eredeti tartalomtól és a megjelenés gyakoriságától is. A televízióval nem kell gyakran új tartalmat kiadni, de ha egy cég hosszú ideig nem tud minőségi tartalmat előállítani, akkor nézőit veszít. Ezzel párhuzamosan csökken az értékelés és ezzel a hirdetők érdeklődése is. Szerencsére ezeket a veszteségeket a tévé a terjesztőktől beszedett díjakkal tudja kompenzálni.
Lehet, hogy érdekel téged
Ez a hivatkozás hiányzik a streaming szolgáltatás terjesztési csatornájából. De ez azt jelenti, hogy a felhasználóktól származó összes díj közvetlenül a szolgáltatást nyújtó céghez kerül, és azt nem kell megosztani a forgalmazóval. De a szolgáltatások világában szinte nincs hely a reklámoknak. Az a tény, hogy az ügyfelek reklámszünetek nélkül nézhetik az Írországot vagy a Barátok közt, a streaming szolgáltatások egyik fő értékesítési pontja. Ebben azonban az egyes szolgáltatások egyetértenek, ebből adódóan ezen a piacon a siker egyetlen döntő tényezője a tartalom.
Ha a szolgáltatás nem tölti fel elég gyorsan, nem megfelelő minőségű vagy túl régi és elavult, akkor a felhasználó kijelentkezik a szolgáltatásból, és ezzel véget is ér a cég és az ügyfél közötti üzlet. Richard Broughton, az Ampere Analysis kutatási igazgatója szerint a legnagyobb szolgáltatások sikerének kulcsa, hogy hetente legalább egy új sorozatot indíthatnak. A nézők nagyobb valószínűséggel néznek egy új, de közepes sorozatot, mint egy díjnyertes, de régi sorozatot.
A New York-i Egyetem Stern School of Business egyetemi docense, Jamyn Edis szerint 2020 az Éhezők viadala éve lesz a televíziós szolgáltatások számára.
Ostobaság. Nincs semmilyen előnyös helyzetben. Az Apple TV+ nevetségesen kevés tartalmat kap, senki nem fizet érte, csak annak van, aki kapott egy évet ingyen. Abszolút bukott.