Michal Ždanský Figyelembe véve a mobilpiac elmúlt negyedévek alakulását, úgy tűnik, hogy az okostelefonok, egy olyan szegmens, amely továbbra is globális fellendülést él át, felzárkózik oda, ahová a PC-piac elérte. Az okostelefonok kezdenek árucikké válni, és míg a felső kategóriás telefonok meglehetősen stabilak, kis részesedéssel a teljes tortából, a közép- és alsó kategória kezd összeolvadni, és versenyfutás indul a legalacsonyabbra.
Ezt a tendenciát leginkább a Samsung érzékeli, amelynek eladásai és nyeresége csökkent az elmúlt három negyedévben. A koreai elektronikai gyártó jelenleg két fronton áll harcok előtt – a prémium high-endben az Apple-lel, míg az alsóbb osztályokban, ahonnan a cég forgalmának nagy része származik, az árat lejjebb nyomó kínai gyártókkal küzd. és alacsonyabb. És nem megy jól mindkét fronton.
Az Apple dominanciáját jelzik a high-end szegmensben az ABI kutatási elemző cég legfrissebb adatai. Legfrissebb jelentésében elmondta, hogy az iPhone, konkrétan a 16 GB-os iPhone 5s továbbra is a világ legkelendőbb telefonja, míg a Samsung telefonok, a Galaxy S3 és az S4 végzett a második helyen, majd az iPhone 4S az ötödik helyen. Ráadásul a kínai Xiaomi, amely jelenleg a kínai piac legragadozóbb gyártója, amely fokozatosan Kínán kívül is terjeszkedni szándékozik, bejutott a top 20-ba.
Kínának kellett volna lennie a Samsung következő nagy növekedésének, és a koreai cég dollármilliárdokat fektetett be a disztribúciós csatornákba és a promócióba, de a várt növekedés helyett a Samsung kezdi elveszíteni a piacot riválisai, Xiaomi, Huawei, ill. Lenovo. A kínai gyártóknak már sikerült odáig emelniük termékeiket, hogy teljesen versenyképesek legyenek a Samsung kínálatával, ráadásul lényegesen alacsonyabb áron. Ráadásul a kínai vásárlók körében elfoglalt státuszának köszönhetően a Xiaominak nem kell annyit befektetnie a promócióba és a forgalmazásba, mint egy koreai vállalatnak.
[do action=”quote”]Ahogy az eszközök árucikké válnak, az igazi különbség végső soron az ár.[/do]
A Samsung ugyanazzal a problémával néz szembe az okostelefonok piacán, mint a nem Apple PC-gyártók. Mivel nem övék a platform, nem nagyon tudnak szoftveresen megkülönböztetni magukat a versenytársakkal szemben, és ahogy az eszközök árucikké válnak, az igazi különbséget végső soron az ár jelenti. És a vásárlók többsége ezt hallgatja. A telefongyártók egyetlen lehetősége az, hogy „eltérítsék” az Androidot, és saját alkalmazás- és szolgáltatásökoszisztémát építsenek ki, ahogy az Amazon is tette. De a legtöbb gyártónak nincs erőforrása és tehetsége az ilyen megkülönböztetéshez. Vagy egyszerűen nem tudnak jó szoftvert készíteni.
Ezzel szemben az Apple, mint készülékgyártó is a platform tulajdonosa, így kellően eltérő és vonzó megoldást tud kínálni a vásárlóknak. Nem hiába adja a teljes PC-szegmens profitjának több mint felét, bár részesedése az operációs rendszerek között mindössze hét-nyolc százalék között mozog. Ugyanez a helyzet a mobiltelefonok esetében is. Az Apple-nek 15 százalék körüli kisebbségi részesedése van az iOS rendszerben, mégis a teljes iparág nyereségének 65 százalékát teszi ki a csúcskategóriában elfoglalt kiemelkedő pozíciójának köszönhetően
A Samsung több tényezőnek köszönhetően tudta megvetni a lábát a csúcskategóriás szegmensben – a legtöbb szolgáltatónál elérhetőség, piacot teremtve a nagyobb képernyővel rendelkező telefonok számára, amelyek általában jobbak a többi hardvergyártóhoz képest. A harmadik nevezett tényező, ahogy fentebb említettem, már lassan eltűnt, hiszen a versenytárs, főleg a kínai, olcsóbban tud hasonlóan erős hardvert kínálni, ráadásul a különbség a low-end és a high-end között általában eltünik. . Az Apple is jelentősen bővítette telefonja elérhetőségét, legutóbb a világ legnagyobb szolgáltatójával, a China Mobile-lal és a legnagyobb japán szolgáltatóval, az NTT DoCoMo-val, így egy másik, a Samsung javára játszó tényező is eltűnik.
Végezetül a legtöbb gyártó már átáll a nagy képernyős telefonok szegmensébe, még az Apple is bemutat egy új iPhone-t, 4,7 hüvelykes képernyővel. A Samsung így nagyon gyorsan elveszítheti a helyét a jövedelmező csúcskategóriás piacon, mert a zászlóshajó azonos áráért az iPhone jobb választás lesz az átlagos vásárló számára, még ha nagyobb kijelzőt szeretne is, az Androidot preferáló felhasználók valószínűleg olcsóbb alternatívákhoz nyúl. A Samsungnak már csak néhány választási lehetősége marad – vagy az árral küzd a mélypontért vívott versenyben, vagy megpróbálja felnyomni saját Tizen platformját, ahol lehetősége van szoftveresen megkülönböztetni magát, de újra elindul. zöld mezőn, ráadásul valószínűleg néhány kulcsfontosságú szolgáltatás és alkalmazáskatalógus támogatása nélkül.
A mobilpiac fejlődése, áruvá válása jól mutatja, hogy az operációs rendszer piaci részesedése mennyire elenyésző lehet. Bár az Android a legelterjedtebb mobil operációs rendszer a világon, sikere nem feltétlenül tükrözi a gyártók sikerét. Az igazság az, hogy a Google-nek nincs szüksége az ő sikerükre, mert nem a licencek eladásából profitál, hanem a felhasználók bevételszerzéséből. Az egész mobil helyzetet tökéletesen leírja Ben Thompson, aki kijelenti, hogy az okostelefonokkal tényleg olyan, mint a számítógépekkel: „A legnagyobb nyereség a saját operációs rendszerrel rendelkező hardvergyártó. Mindenki más élve felfalhatja magát a szoftvermestere javára.”
Jó cikk, köszönöm.
Egyet kell értenem, jól van írva
A Samsung számára nehéz ökoszisztémát létrehozni a Tizenen, mert azt már elhalasztották
Remek összefoglaló, nem is lehetne jobban elmondani.