Michal Ždanský 1. október 2012-jével az Apple hivatalosan is bezárta a Ping zenei közösségi hálózatát, amelyet Steve Jobs 2010 szeptemberében az iTunes 10 részeként vezetett be. A közösségi kísérlet nem nyerte el a felhasználók, művészek vagy fontos partnerek tetszését, akik elvehették volna a Pinget. a tömegekhez.
A Ping kezdettől fogva nagyon merész kísérlet volt. Az Apple gyakorlatilag nulla tapasztalattal kezdett el egy nagyon sajátos közösségi hálózatot létrehozni, amely abból indult ki, hogy a felhasználókat óriási érdeklődés övezi minden, ami a zenével kapcsolatos. Amikor Steve Jobs bemutatta Pinget a vitaindítón, érdekes ötletnek tűnt. Közvetlenül az iTunes-ba integrált közösségi hálózat, ahol követheti az egyes előadókat, elolvashatja állapotukat, figyelemmel kísérheti az új albumok megjelenését, vagy megnézheti, hol és milyen koncerteket tartanak. Ugyanakkor kapcsolatba léphet barátaival, és követheti egymás zenei preferenciáit.
A Ping kudarca több frontból ered. A legfontosabb tényező talán a társadalom és a zenefelfogás általános változása. Nemcsak a zeneipar és a zeneterjesztés változott meg, hanem az emberek zenével való interakciója is. Míg korábban a zene életstílus volt, mára inkább háttérként szolgál. Kevesebben járnak koncertekre, kevesebb DVD-t vásárolnak az előadásokról. Az emberek egyszerűen nem élnek úgy a zenével, mint régen, ami az iPodok csökkenő eladásán is meglátszik. Egyáltalán sikeres lehet bármelyik zenei közösségi hálózat manapság?
Egy másik probléma a hálózat filozófiája volt a barátokkal való kapcsolattartás tekintetében. Mintha azt feltételezné, hogy a barátaidnak ugyanolyan ízlése lesz, mint neked, és érdekelni fogja, mit hallgatnak mások. Csak a valóságban általában nem a zenei ízlésed alapján választod ki a barátaidat. Ha pedig a felhasználó csak azokat vonná be Ping-köreibe, akikkel legalább nagyrészt egyetért a zenével, akkor az idővonala nem lesz tartalomban túl gazdag. Ami pedig a tartalmat illeti, a Pingnek megvolt az a bosszantó tulajdonsága, hogy minden zenei említés esetén lehetőséget adott a dal azonnali megvásárlására, így sok felhasználó az egész hálózatot nem másnak látta, mint egy iTunes reklámtáblát.
[su_pullquote align="right"]Idővel az egész közösségi hálózat elhalt a hanyatlás következtében, mert végül senki sem törődött vele.[/su_pullquote]
Az utolsó szög a koporsóban is csak részleges támogatást jelentett más közösségi hálózatoknak. Míg a Twitter viszonylag korán kezdett együttműködni az Apple-lel, és viszonylag gazdag integrációt kínált oldalain, addig a Facebooknál ennek pont az ellenkezője történt. Még a tapasztalt és tehetséges tárgyaló, Steve Jobs, aki meg tudta győzni a makacs lemezcégeket a digitális terjesztésről, nem tudta Mark Zuckerberget együttműködésre bírni. A világ legnagyobb közösségi hálózatának támogatása nélkül pedig még kisebb volt a Ping esélye, hogy népszerűvé váljon a felhasználók körében.
Mindennek tetejébe a Pinget nem minden iTunes-felhasználónak szánták, elérhetősége csak az utolsó 22 országra korlátozódott, amelyek között nem szerepelt Csehország vagy Szlovákia (ha nem volt külföldi fiókja). Idővel az egész közösségi hálózat elhalt a hanyatlás következtében, mert végül senki sem törődött vele. A Ping kudarcát Tim Cook, az Apple vezérigazgatója is elismerte a májusi konferencián D10 folyóirat szervezésében Minden dolog D. Elmondása szerint a vásárlók nem annyira lelkesedtek a Pingért, mint azt az Apple-től remélték, de hozzátette, hogy az Apple-nek közösséginek kell lennie, még akkor is, ha nincs saját közösségi hálózata. Szintén ehhez kapcsolódik a Twitter és a Facebook integrálása az OS X-be és iOS-be, míg a Ping egyes funkciói az iTunes általános részévé váltak.
Így Pinget két zaklatott év után eltemették, hasonlóan más sikertelen projektekhez, nevezetesen a Pippinhez vagy az iCardokhoz. Nyugodjon békében, de nekünk nem fog hiányozni, elvégre kevesen vették észre a közösségi oldal végét.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
