Amaya Toman A "reklámkampány" szó említésekor a legtöbb embernek valószínűleg a legendás 1984-es klip vagy a "Think Different" jut eszébe az Apple kapcsán. Ez utóbbi kampányról lesz szó az Apple történetét bemutató sorozatunk mai részében.
Lehet, hogy érdekel téged
A Think Different című reklámfilm 1997. szeptember végén jelent meg először a televízióban. A mára legendássá vált klip olyan ismert személyiségek felvételeiből állt, mint John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King vagy Maria Callas. A klipbe azokat választották be, akiket a huszadik század látnokainak tartottak. Az egész kampány fő mottója a Think Different szlogen volt, és az említett tévészpot mellett különféle plakátok is szerepeltek benne. A Think Different nyelvtanilag furcsa szlogennek azt kellett volna szimbolizálnia, hogy a cupertinói cég miben különbözött versenytársaitól. De az is volt a célja, hogy kiemelje azt a fordulatot, amely az XNUMX-es évek végén Steve Jobs visszatérése után történt a cégben.
Richard Dreyfuss színész (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) adta a hangkíséretet a reklámhoz – egy jól ismert beszéd a lázadókról, akik nem illenek be sehova, és akik másképp is érzékelik a dolgokat. A reklámszpot az említett plakátok sorozatával együtt óriási sikert aratott mind a nagyközönség, mind a szakértők körében. Több mint egy évtizede ez volt az első olyan hirdetés, amelyet a TBWA Chiat / Day kezelt, egy ügynökség, amellyel az Apple eredetileg is együttműködött, miután az 1985-ös Lemmings-reklámot nem fogadták jól a közönség.
Photo Gallery
A Think Different kampány egyebek mellett abban is egyedülálló volt, hogy nem szolgált semmilyen konkrét termék reklámozására. Steve Jobs szerint ez az Apple lelkének ünnepe volt, és hogy "a szenvedélyes kreatív emberek jobbá tehetik a világot". A reklámot nemrégiben adták le, a Pixar's Toy Story amerikai premierje idején. A kampány 2002-ben ért véget, amikor az Apple kiadta az iMac G4-et. Az Apple jelenlegi vezérigazgatója, Tim Cook azonban tavaly ezt mondta A Think Different még mindig szilárdan gyökerezik a vállalati kultúrában.
