Amaya Toman Egy héttel a Super Bowl debütálása előtt az Apple ikonikus reklámfilmje, az „1984” ma debütált a mozikban. A forradalmian új személyi számítógépet népszerűsítő forradalmi hirdetés valóban nagy sikereket aratott a mozikban.
Forradalom a mozikban
Az Apple Computer vezetői számára egyértelmű volt, hogy Macintosh-juk valóban egyedülálló promóciót érdemel. Mielőtt az 1984-es reklámot a Super Bowl részeként sugározták volna, fizettek azért, hogy több hónapig futhasson a ScreenVision filmforgalmazó cégnél. Az egyperces reklám hihetetlen visszhangot kapott a közönség részéről.
A szpot először 31. december 1983-én, hajnali egy órakor került adásba Twin Fallsban, Idaho államban – éppen elég hosszú ahhoz, hogy még mindig jelölték az év hirdetésére. Drámájával, sürgősségével és "filmszerűségével" egészen más volt, mint a korábbi almatermékek reklámjai.
A hirdetés egyértelműen utalt George Orwell „1984” című regényére. A nyitóképek sötét színekkel játszódnak, és emberek tömegét mutatják be, akik egy hosszú alagúton át egy elsötétített moziba vonulnak be. A szereplők egységes, sötét ruházatával ellentétben egy fiatal nő piros-fehér sportruhája kalapácsos, a sarkában rendőrökkel rohangál, a mozi folyosóján a nagy vászonra a "Big Brother"-vel. . Egy eldobott kalapács széttöri a vásznat, és a képernyőn megjelenő szöveg az Apple forradalmian új Macintosh személyi számítógépét ígéri. A képernyő elsötétül, és megjelenik a szivárványos Apple logó.
Ridley Scott rendezőt, akinek a Blade Runner másfél évvel az almás cég megjelenése előtt látta meg a napvilágot, Richard O'Neill producer vette fel. A New York Times akkoriban arról számolt be, hogy a hirdetés 370 2005 dollárba került, Ted Friedman forgatókönyvíró 900-ben pontosította, hogy a helyszín költségvetése akkoriban hihetetlenül 25 XNUMX dollár volt. A reklámban megjelent színészek napi XNUMX dolláros díjat kaptak.
A hirdetést a kaliforniai Chiat/Day ügynökség készítette, a létrehozásában Steven Hayden társíró, Brent Tomas művészeti igazgató és Lee Clow kreatív igazgató vett részt. A hirdetés egy meg nem valósult „Big Brother” témájú sajtókampányon alapult: „Szörnyű számítógépek szivárognak be a nagyvállalatokba és a kormányba, amelyek mindent tudnak, attól kezdve, hogy melyik motelben aludt, egészen addig, hogy mennyi pénze van a bankban. Az Apple-nél igyekszünk egyensúlyba hozni ezt a tényt azáltal, hogy az egyéneknek biztosítjuk azt a számítási teljesítményt, amely eddig csak a vállalatok számára volt fenntartva.”
Demokratizálja a technológiát
Az 1984-es szpot Ridley Scott rendezte, akinek olyan filmjei vannak, mint az Alien és a Blade Runner. A futót Anya Major brit atléta alakította, a "Big Brothert" David Graham, a szinkronhangot Edward Grover alakította. Ridley Scott a helyi skinheadeket sötét egyenruhás névtelen személyek szerepébe öntötte.
Steve Hayden, a szövegíró, aki a hirdetésen dolgozott, évekkel a hirdetés bemutatása után elárulta, mennyire kaotikusak voltak az előkészületek: "A cél az volt, hogy megpróbáljuk eloszlatni az emberek technológiától való félelmét abban az időben, amikor a számítógépnek legalább annyi értelme volt, mint egy irányított rakétának. lapos repülési útvonallal. Demokratizálni akartuk a technológiát, hogy elmondjuk az embereknek, hogy a hatalom szó szerint az ő kezükben van."
Ami az elején hatalmas tétnek tűnt a bizonytalanságra, az tökéletesen működött. A hirdetés a maga idejében óriási felhajtást keltett, és ma is ikonikusnak és forradalminak nevezik – függetlenül attól, hogy valójában milyen hatással volt a Macintosh-eladásokra. Az Apple kezdett nagy felhajtást kapni – és ez fontos volt. Hihetetlenül rövid idő alatt rengeteg ember tudatosult a személyi számítógépek létezésében és viszonylagos megfizethetőségében. A hirdetésnek egy évvel később meg is lett a folytatása, "Lemmings" néven.
Fel a Super Bowlra
Steve Jobs és John Sculley annyira izgatott volt az eredménytől, hogy úgy döntöttek, fizetnek másfél perc műsoridőt a Super Bowlban, Amerika legnézettebb tévéműsorában minden évben. De nem mindenki osztotta lelkesedését. Amikor 1983 decemberében bemutatták a helyet az Apple igazgatóságának, Jobs és Sculley meglepődtek negatív reakciójukon. Sculley annyira össze volt zavarodva, hogy azt akarta javasolni az ügynökségnek, adják el a spot mindkét verzióját. De Steve Jobs eljátszotta a hirdetést Steve Wozniaknak, aki teljesen el volt ragadtatva.
A hirdetés végül a SuperBowl során került adásba, a Redskins és a Riders meccse során. Abban a pillanatban 96 millió néző látta a helyszínt, de elérése ezzel még nem ért véget. Legalább minden nagyobb televíziós hálózat és körülbelül ötven helyi állomás többször megemlítette a hirdetést. Az „1984” szpot legendává vált, amelyet nehéz megismételni ugyanabban a léptékben.
