Amaya Toman Az Apple gyakran nagyon érdekes módon népszerűsítette számítógépeit, ami kitörölhetetlenül beíródott a köztudatba és gyakran a reklámipar történetébe is. Az igen kiemelkedő kampányok közé tartozik a Get a Mac nevű kampány is, amelynek rövid történetét és végét mai cikkünkben felidézzük.
Lehet, hogy érdekel téged
Az Apple úgy döntött, hogy viszonylag csendesen véget vet a fent említett reklámkampánynak. A kampány 2006-tól indult, és egy sor videóból állt, amelyekben Justin Long színész fiatal, friss és kívánatos Mac, John Hodgman pedig hibásan működő és lomha PC-ként szerepelt. A Think Different kampányokkal és a híres sziluettekkel rendelkező iPod reklámmal együtt a Get a Mac az egyik legjellegzetesebb termékként vonult be az Apple történetébe. Az Apple akkor dobta piacra, amikor Intel processzorokra váltott számítógépeihez. Steve Jobs akkoriban egy olyan reklámkampányt akart indítani, amelynek alapja a Mac és a PC közötti különbségek bemutatása, vagy az Apple számítógépek előnyeinek kiemelése a versenytárs gépekkel szemben. A TBWA Media Arts Lab ügynökség részt vett a Get a Mac kampányban, ami kezdetben komoly problémát okozott az egész projekt megfelelő megértése.
Eric Grunbaum, aki akkoriban az említett ügynökségnél az ügyvezető kreatív igazgatói poszton dolgozott, csak körülbelül hat hónapnyi babrálás után emlékszik vissza arra, hogyan kezdett minden jó irányba kibontakozni. "Scot Trattner kreatív igazgatóval szörföztem valahol Malibuban, és megbeszéltük, hogy csalódottan vagyunk, amiért nem tudunk ötletet adni." szerepel a kampány szerverén. „Üres helyre kell helyeznünk a Macet és a PC-t, és ki kell mondanunk: „Ez egy Mac. Jó A, B és C. És ez PC, jó D, E és F'”.
Photo Gallery
Attól kezdve, hogy ez az ötlet elhangzott, már csak egy lépés volt a gondolat felé, hogy a PC-t és a Mac-et is szó szerint meg lehet testesíteni, és élő szereplőkkel helyettesíteni, más ötletek pedig gyakorlatilag maguktól kezdtek megjelenni. A Get a Mac reklámkampány több éven át futott az Egyesült Államokban, és több tucat tévéállomáson jelent meg. Az Apple más régiókra is kiterjesztette, más szereplőket is foglalkoztatva az Egyesült Államokon kívülre szánt reklámokban – például David Mitchell és Robert Webb megjelent a brit verzióban. Mind a hatvanhat amerikai reklámot Phil Morrison rendezte. A Get a Mac kampány utolsó hirdetése 2009 októberében jelent meg, a marketing pedig egy ideig folytatódott az Apple honlapján. 21. május 2010-én a Get a Mac kampány webes verzióját végül a You'll Love a Mac oldal váltotta fel.
