Amaya Toman Az Apple gyakorlatilag mindig büszkélkedhetett jellegzetes és sikeres reklámkampányokkal. A Think Different mellett a leghíresebbek közé tartozik az „1984” nevű kampány, amelyen keresztül a vállalat az XNUMX-as évek közepén a Super Bowl során népszerűsítette első Macintosh-ját.
Lehet, hogy érdekel téged
A kampányt akkor vezették be, amikor az Apple messze volt a számítástechnikai piac királyától – az IBM dominánsabb volt ezen a területen. A híres orwelli klip a kaliforniai Chiat/Day reklámügynökség műhelyében készült, a művészeti vezető Brent Thomas, a kreatív igazgató pedig Lee Clow volt. Magát a klipet az a Ridley Scott rendezte, aki akkoriban főként a Blade Runner című disztópikus sci-fi filmhez kapcsolódott. A főszerepet - egy piros rövidnadrágos és fehér felsőt viselő nőt, aki egy elsötétített csarnok folyosóján fut végig, és egy beszélő karakterrel szétveri a képernyőt egy eldobott kalapáccsal - Anya Major brit sportoló, színésznő és modell alakította. A "Big Brother" karakterét David Graham alakította a vásznon, a reklám narrációjáról pedig Edward Grover gondoskodott. A reklámban az említett Anya Major mellett névtelen londoni skinheadek is játszottak, akik a "két perc gyűlöletet" hallgató közönséget ábrázolták.
Lehet, hogy érdekel téged
A világ körüli repülés az Apple-lel „Az Apple Computer január 24-én mutatja be a Macintosh-t. És megtudod, hogy 1984 miért nem lesz 1984." hangzott el a hirdetésben, egyértelműen utalva George Orwell kultikus regényére. Ahogy az lenni szokott, a cégen belül is vita alakult ki ezzel a hirdetéssel kapcsolatban. Míg Steve Jobs lelkesen fogadta a kampányt, és még azt is felajánlotta, hogy fizet a sugárzásért, a cég igazgatótanácsának más véleménye volt, és a hirdetés szinte soha nem látott napvilágot. Hiszen a szpot a nem túl olcsó Super Bowl idején került adásba, és ez elég nagy feltűnést keltett.
Photo Gallery
Természetesen nem lehet azt mondani, hogy a kampány hatástalan volt. Az adás után tekintélyes 3,5 millió Macintosh kelt el, ami még maga az Apple várakozásait is felülmúlta. Emellett az orwelli reklám számos díjat is elnyert alkotóinak, köztük a Cannes-i Filmfesztiválon elnyert Clio-díjjal, 2007-ben pedig az „1984” reklámot választották a Super Bowl negyvenéves történetének legjobb reklámjának. .
