Amaya Toman Az év 1997, és az Apple akkori vezérigazgatója, Steve Jobs a Macworld Expón bemutatja az Apple cég vadonatúj szlogenjét, amely a "Think Different" feliratot tartalmazza. Az Apple egyebek mellett az egész világgal szeretné elmondani, hogy a sikertelen évek sötét korszaka végre véget ért, és a cupertinói cég készen áll egy szebb jövő felé. Hogyan nézett ki az Apple új szakaszának kezdete? És milyen szerepet játszott itt a reklám és a marketing?
Visszatérési idő
Az 1997-es év és a cég új szlogenjének hivatalos bevezetése az egyik legikonikusabb Apple reklámkampány kezdetét jelentette a diadalmas „1984” óta. A „Think Different” sok szempontból az Apple látványos visszatérésének szimbóluma volt a technológiai piac rivaldafényébe. De sok változás szimbóluma is lett. A Think Different szpot volt az Apple első reklámja, amelynek megalkotásában több mint tíz év után a TBWA Chiat/Day is részt vett. Az Apple cég eredetileg 1985-ben vált meg tőle, miután a "Lemmings" reklám kudarcot vallott, és felváltotta a rivális BBDO ügynökséggel. De minden megváltozott, amikor Jobs visszatért a cég élére.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Maga a "Think Different" szlogen Craig Tanimoto, a TBWA Chiat/Day ügynökség szövegírója munkája. Eredetileg azonban Tanimoto eljátszott a számítógépekről szóló mondóka ötletével Dr. Seuss. A vers nem fogott meg, de Tanimotonak két szó tetszett benne: "Gondolkodj másképp". Bár az adott szóösszetétel nyelvtanilag nem volt tökéletes, a Tanimoto egyértelmű volt. "Ettől megdobbant a szívem, mert senki sem fejezte ki ezt az ötletet az Apple-nek" - mondta Tanimoto. „Néztem egy képet Thomas Edisonról, és arra gondoltam, hogy „Gondolkodj másképp”. Aztán készítettem egy apró vázlatot Edisonról, mellé írtam ezeket a szavakat, és rajzoltam egy miniatűr Apple logót” – tette hozzá. A Think Different szpotban felhangzó „Itt az őrülteknek” szöveget más szövegírók – Rob Siltanen és Ken Segall – írták, akik többek között „az iMac-et elnevező emberként” váltak híressé.
A közönség jóváhagyta
Bár a kampány még nem készült el a Macworld Expo idején, Jobs úgy döntött, hogy az ottani közönségen teszteli kulcsszavait. Ezzel lerakta egy legendás reklám alapjait, amelyről ma is beszélnek. „Szeretnék egy kicsit elmondani az Apple-ről, a márkáról és arról, hogy ez a márka sokunk számára mit jelent. Tudod, azt hiszem, mindig egy kicsit másnak kellett lenned ahhoz, hogy Apple számítógépet vásárolj. Amikor kitaláltuk az Apple II-t, másképp kellett gondolkodnunk a számítógépekről. A számítógépeket lehetett látni a filmekben, ahol általában óriási szobákat foglaltak el. Nem voltak olyanok, amiket az íróasztalodon lehetett. Másképp kellett gondolkodnod, mert még csak nem is volt szoftver. Amikor az első számítógép megérkezett az iskolába, ahol korábban nem volt számítógép, másképp kellett gondolkodni. Biztosan másként gondoltad, amikor megvásároltad első Macedet. Ez egy teljesen más számítógép volt, teljesen máshogy működött, teljesen más agyrészre volt szükség a működéséhez. És sok másként gondolkodó embert megnyitott a számítógépek világa előtt... És szerintem még mindig másképp kell gondolkodni ahhoz, hogy Apple számítógépet vásároljunk.”
Az Apple „Think Different” kampánya 2002-ben az iMac G4 megjelenésével ért véget. De fő szlogenjének hatása továbbra is érezhető volt - a kampány szelleme tovább élt, hasonlóan az 1984-es szpothoz. Köztudott, hogy az Apple jelenlegi vezérigazgatója, Tim Cook még mindig őrzi több felvételt a "Think Different" reklámfilmről. az irodája.
Forrás: Mac-kultusz
