Amaya Toman Még sok idő van karácsonyig, de az Apple-ről szóló történelmi sorozatunk mai részében egy kicsit emlékeztetünk rájuk. Ma arról a napról fogunk beszélni, amikor az Apple Emmy-díjat nyert a Misunderstood nevű reklámszpotjáért, amely éppen a karácsonyi ünnepek idején játszódik. 18. augusztus 2014-án történt.
Lehet, hogy érdekel téged
Az iPhone 5s-t, valamint annak felvételi és videózási képességeit népszerűsítő "Félreértett" reklám 2014 augusztusának második felében elnyerte az év kiemelkedő reklámfilmjének járó Emmy-díjat. A hirdetésben megjelenő téma sok szülőnek és gyermeknek ismerős volt. A helyszínen volt egy hallgatag tinédzser, aki nem tölt időt a családjával karácsonykor, mert túlságosan el van foglalva az iPhone-jával. Ha nem láttad a Félreértett hirdetést, akkor hagyd ki a következő, spoilert tartalmazó mondatot, és először nézd meg a hirdetést – nagyon-nagyon jó. A hirdetés végén kiderül, hogy a központi tinédzser (anti)hős valójában nem is úgy viselkedik, mint egy elkényeztetett iPhone-függő. Egy iPhone és iMovie segítségével egész idő alatt filmezett, és végül egy megható családi nyaralási videót szerkesztett.
A reklámszpot megnyerte az érzékeny nézők szívét, de a kritikát sem kerülte el. Néhányan például megkérdőjelezték, hogy a főszereplő miért portré módban forgatta a teljes videót, és az így kapott montázs fekvő módban jelent meg. A többségi válasz azonban túlnyomórészt pozitív volt, mind a hétköznapi nézők, mind a kritikusok és a szakértők részéről. A karácsonyi ünnepek kapcsán az Apple nagyon taktikusan és ésszerűen döntött úgy, hogy inkább a szentimentális és megható üzenetet részesíti előnyben, mint a nyers eladást és az iPhone 5s technológiáinak és funkcióinak hideg bemutatását. A reklámban ugyanakkor az előbb említett tulajdonságokat megfelelően bemutatták, és az is tanúskodik róluk, hogy az iPhone 5s-t a Sundance Filmfesztiválon is bemutatott Tangerine című film forgatásához is felhasználták.
Photo Gallery
Az Apple, a Park Pictures produkciós cég és a TBWA\Media Arts Lab reklámügynökség nyerte el az Emmy-díjat a "Félreértett" című filmért. A díjat azért kapta, mert az Apple vitába keveredett a TBWA\Media Arts Laborral – amely a „Think Different” kampány óta készíti az Apple hirdetéseit – a TBWA állítólagos minőségi romlása miatt. Helyével az Apple olyan versenytársakat vert le, mint a General Electric, a Budweiser és a Nike.
