David Hanak Valószínűleg nincs sarkítóbb márka a fogyasztói hangzásban, mint a Beats by Dre. Az érdekvédők sok okból nem engedik meg a márkát, legyen szó dizájnról, népszerűségről, egyfajta társadalmi státuszkimutatásról vagy valakinek ideális hangzásról. Éppen ellenkezőleg, a márka kritikusai sokféleképpen vélekednek arról, hogy a Beats by Dre logóval ellátott termékek miért rosszak, és miért nem vennék meg őket soha.
Akár az első, akár a második említett csoportba tartozik, egy dolgot nem tagadhat le a Beatsről – óriási kereskedelmi siker. Manapság, akár tetszik, akár nem, a zenehallgatás terén egy ikon. Ez azonban nem volt elég, és nem lesz Beats fejhallgató a piacon…
A YouTube csatornán Dr. A Dre néhány hete adott ki egy érdekes videót, aminek a tartalma az a leírás, hogy valójában hogyan is keletkezett a Beats by Dre fejhallgató, pontosabban hogyan látott napvilágot a márka mint olyan. Lényegében egy majdnem nyolc perces vágás a The Defiant Ones-ból (CSFD, HBO), amely Dr. Dre és Jimmy Iovina.
A videóban dr. Dre felidézi azt a végzetes napot, amikor Jimmy Iovine producer besétált tengerparti lakása ablakain, aki aztán megállt beszélgetni. Ennek során Dre megemlítette neki, hogy egy meg nem nevezett cég arra kérte, hogy adja kölcsön a nevét egy tornacipő promóciójához. Ez persze nem tetszett neki, de a témával kapcsolatban Iovine azt javasolta, hogy próbáljon meg áttörni valamivel, amihez sokkal közelebb áll, mint a tornacipőhöz. Elkezdhetett fejhallgatót árulni.
"Dre, haver, baszd meg a tornacipőt, csinálj hangszórókat” – Jimmy Iovine, 2006 körül
A hangszórók és a fejhallgató sokkal vonzóbb érdekességet jelentett a híres rapper és producer számára, és a márkanév hirtelen felbukkant. Így kevés is volt elég, állítólag kevesebb mint tíz percnyi beszélgetés, és megszületett a Beats márka. Néhány napon belül megkezdődött az első prototípusok tervezése, és valószínűleg mindannyian tudjuk, hogyan néz ki ma.
A cég általános genezisét részletesebben a videó ismerteti. Az eredeti elképzeléstől (amely az volt, hogy a fejhallgatók és hangszórók piacát egyedivé kell tenni, és fel kell újítani valami olyasmivel, ami pompásan hangzik), a Monster Cable kapcsolaton keresztül a világ legnagyobb zenei showbiznisz sztárjain keresztül történő promócióig (kicsit később érkeztek a hírességek és sportolók).
A legnagyobb kiváltó állítólag a Lady Gagával való együttműködés volt. Jimmy Iovine felismerte a benne rejlő lehetőségeket, és az együttműködési megállapodás csak formalitás volt. Karrierjének lendületes felfutása hasonló volt ahhoz, amit a Beats fejhallgató tapasztalt ugyanebben az időszakban. Az évi 27 XNUMX eladott darabból hirtelen több mint másfél millió lett. A trend pedig folytatódott, ahogy a Beats egyre több híresség fülében jelent meg.
Idővel, és főleg a nagyon hatékony marketingnek köszönhetően, a Beats fejhallgató mindenhol megjelent. Miután gyökeret vert a zeneiparban, egyfajta társadalmi szimbólum lett, valami extra. Ha megvan a Beated, azt jelentette, hogy hasonlítasz a példaképedre, akinek természetesen szintén megvoltak. Ez a stratégia működött a cégnél, és amint a fejhallgatók megjelentek más iparágak hírességeinél, egyértelmű volt, hogy hatalmas sikert arattak.
Újabb marketing remekművet ért el a Beats 2008-ban, amikor Pekingben rendezték a nyári olimpiát. Az egyes képviselők érkezése figyelhető esemény volt. Nos, amikor megérkezett az USA csapata, melynek tagjai b logós fejhallgatót viseltek a fülükön, újabb óriási sikert biztosítottak. Ugyanez történt négy évvel később, amikor a Beats még inkább az olimpiai témát használta, nemzeti elemekkel díszített terveket alkotva. A cég ezzel elegánsan elkerülte a hivatalos partnerek promóciójára vonatkozó előírásokat. Ezt a Beats termékek népszerűsítésének tilalma korlátozta több világhírű sportligában és eseményen. Legyen szó a világbajnokságról, az EURO-ról vagy az amerikai NFL-ről.
Bármi is a véleménye a Beats fejhallgatóról, senki sem tagadhat meg tőlük egy dolgot. Olyan módon tudott érvényesülni, ahogy előttük senki sem. Agresszív, néha tolakodó marketingjük szokatlanul hatékonynak bizonyult, és több lett, mint a hétköznapi fejhallgatók. Az eladási adatok sokat beszélnek a hangminőségtől függetlenül. A Beats esetében azonban ez másodlagos.
Elképesztő, hogy egy tömeget mennyire lehet manipulálni. A reklám ereje teljesen gyönyörű. De maradok a Beats by Sennheisernél :-)
Casey Neistat készítse el a sajátját Dr. Dre Beats Headphones keresés a YT-n.
Ami nem tagadható meg a Beats márkától, az 1) tökéletes márkaismertség 2) remek dizájn, jól illeszkedő és kényelmes fejhallgató... az a baj, hogy mi sül ki belőlük. Bár mindent meghallgatok, ami lehetséges, többek között Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, de akármilyen modellt rakok a fülemre, a Beats még rap vagy hip hop zenére sem hallgatható.
Számomra a BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay vezeték nélküli vagy a Senn/Koss kombinációja a költségvetési szegmensben.
Dr. Dre azt mondta… aztán Dre jön és azt mondja: Slim Shady, te egy baseh3ad vagy. És dr. Dre azt mondta: semmi, idióták… Dr. Dre meghalt, be van zárva a pincémbe.