Ondrej Holzman Ez lehet egy marketinges álma vagy egy PR osztály rémálma. A vélemények megoszlanak, de egy dolog biztos Vasárnapi tekercsek, amelyet az Apple készített egy nyílt levél után, amelyet Taylor Swift énekesnő intézett hozzá, hatalmas nyilvánosságot szerzett új zenei streaming szolgáltatásának, az Apple Musicnak. Pontosan egy hét múlva kezdődik.
Od Bemutatkozik az Apple Music június elején szenvedélyes viták zajlanak arról, hogy a kaliforniai cég sikeres lehet-e egy olyan piacon, ahol már olyan bejáratott cégek működnek, mint a Spotify, a Google Music, a Pandora, a Tidal vagy az Rdio, és különböző érvek hangzanak el. A valóságban azonban még senki sem tudja igazán, hogy ki és hogyan támadhat az Apple Music.
Maga a WWDC vitaindító, ahol az új zenei szolgáltatást bemutatták, meglehetősen ellentmondásos volt. Bár több arc is megjelent a színpadon, és az Apple Music-ot fokozatosan Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake és Eddy Cue képviselte, nem sikerült tökéletesen eladniuk az új terméket.
[do action=”citation”]Még mindig ekkora hatalma van az Apple-nek a zeneiparban?[/do]
Az elmúlt héten az Apple Music-ról szóló vita végre valahova máshová került. A szolgáltatás, mint olyan helyett, nagy ívben elkezdték vitatkozni arról, hogy az előadók hogyan kapnak kártérítést a dalok lejátszásáért, és minden egyetlen ponttal ért véget – egy ingyenes három hónapos próbaidőszakkal, amely alatt az Apple eredetileg tervezett egy centet se fizessenek a művészeknek.
A hasonló helyzetekben általában hajthatatlanul azonban vasárnap néhány órán belül megfordult az Apple, amikor nagyon rugalmasan reagált a napjaink egyik legsikeresebb énekese, Taylor Swift által vezetett zenei közösség panaszaira. Az Apple-nek írt nyílt levelében azt írta, nem tetszik neki, hogy a három hónap alatt, amíg az Apple Music ingyenes lesz az új ügyfelek csábításaként, a művészek nem kapnak fizetést a munkájukért.
Taylor Swift az ingyenes (bár hirdetésekkel támogatott) streaming szolgáltatások elleni harcosként ismert. Szerinte a felhasználóknak fizetniük kell minden streamingért, akárcsak a hagyományos zenevásárlásokért, hogy az előadók megkapják a megérdemelt jutalmat. És ezért döntött úgy, egyfajta tiltakozásként, hogy legalább az utolsó, 1989-es albumát semmilyen streaming szolgáltatásnak nem adja át.
A Tidal esetében ez a helyzet, másrészt Taylor Swift svéd Spotify-jában az ingyenes verzió miatt nincs semmi. Még az Apple sem kapott kivételt az amerikai popsztártól, de most mindenki nagyon figyeli, hátha a maga oldalára tudja billenteni Taylor Swiftet a szolgáltatása indulása előtti utolsó héten. Ez olyan siker lenne, hogy még a legújabb furcsaságok is megérik, akár pozitívnak, akár negatív PR-nak tekintjük őket.
Az Apple mindig is az exkluzív címekre épített legalább részben - mint egy esetet mindenki számára, említsük meg a "digitális" Beatles iTunes-ban való elérhetőségét -, és az Apple Music-al is olyan előadókat szeretett volna magához csábítani, amilyeneket máshol nem találni. Bár még nem világos, hogy mik lesznek a nevek, Taylor Swift legújabb albuma kétségtelenül az Apple Music kirakata lesz.
Az Apple számára ez könnyen több tízezer vásárlót jelenthet, egyszerűen azért, mert nem tudják máshol lejátszani az 1989-es albumot (több mint 4,5 millió példányban kelt el, és tavaly és idén a legkelendőbb album az Egyesült Államokban) , és azt is megerősítené, hogy az Apple még mindig hatalmában áll a zenei világban. Minden bizonnyal több cég is tárgyalt Taylor Swifttel a teljes katalógusának streameléséről, de most az Apple olyan állapotba hozta ezt a játékot, hogy végleg megtörheti a XNUMX éves énekesnőt pozitív értelemben.
Bár Taylor Swift levelében kritizálta az Apple-t, nem felejtette el hozzátenni, hogy maximálisan tiszteli a kaliforniai céget, és azt is hiszi, hogy az Apple lehet az, aki végre jól csinálja a streamelést, mindenki javára. Aztán amikor Eddy Cue villámgyorsan reagált könyörgéseire, és kijött, hogy többet találkozzon az énekesnővel, mint azt addig a pillanatig bárki is várta volna, minden jó úton halad, hogy mindkét fél pofozzon.
Ez azonban még nem történt meg. Az 1989-es album továbbra is kizárólag "offline" marad, és az Apple vezetői hektikus tárgyalások előtt állnak. Ha egy hét múlva diadalmasan bejelentik, hogy Taylor Swift megjelenik az Apple Music-on, beleértve az 1989-es albumot is, az óriási siker lesz, és feledésbe merül az a negatív hírverés, hogy az Apple több milliót áldoz óriási halom készpénzéből a gyógyulásra. De van még ekkora ereje az Apple-nek a zeneiparban? Jimmy Iovine segít?
Csak nehogy előre megbeszélt drámáról legyen szó, hogyan lehet felhívni a figyelmet az új szolgáltatásra. Ennek köszönhetően minden lehetséges oldalon írtak róla és ingyen :)
Ha ez igaz, akkor az Apple marketing osztályának felfelé menő hüvelykujjával…
Pontosan ezt hiszem. Ez passzolna az Apple tökéletes marketingjéhez, ami első pillantásra nem is látszik.
Ki az a Taylor Swift?
Taylor franc :-D
Szóval meghallgattam az albumot... és nem lehet azt mondani, hogy művészet....