Filip Brož A dallistákat, az úgynevezett lejátszási listákat már őseink készítették. Szinte minden klubnak volt zenegépe, az emberek maguk készítettek mixtapet, a rádióállomások pedig kérésre lejátszották a dalokat. Röviden, a zene és a lejátszási listák létrehozása kéz a kézben jár. Mélyebbre tekintve a történelemben, látható, hogy a lejátszási listák jelentése az évek során jelentős átalakuláson ment keresztül. Korábban a lejátszási listákat maguk az emberek hozták létre. A digitális és technológiai korszak beköszöntével azonban a számítógépek vették át az uralmat, és összetett algoritmusok segítségével véletlenszerű vagy műfaj- és témaközpontú lejátszási listákat hoztak létre. Ma már minden újra az emberek kezében van.
Amikor az Apple 2014-ben bejelentette, hogy megveszi a Beatst, Tim Cook, az Apple vezérigazgatója elsősorban a zenei szakértők csapatáról beszélt. "Manapság nagyon ritka és nehéz olyan embereket találni, akik értik a zenét, és csodálatos lejátszási listákat tudnak készíteni" - magyarázta Cook. A kaliforniai cég több mint két éve vásárolt nemcsak egy működő zenei és streaming szolgáltatást, hanem mindenekelőtt száz zenei szakértőt, élükön a rapper dr. Dre és Jimmy Iovine.
Ha megnézzük a jelenlegi zenei streamelést kínáló cégeket, azaz az Apple Music-ot, a Spotify-t, a Google Play Music-ot és kis részben a Tidalt vagy a Rhapsody-t, nyilvánvaló, hogy mindegyik nagyon hasonló szolgáltatásokat kínál. A felhasználók több millió több műfajú dal közül választhatnak, és mindegyik szolgáltatás saját lejátszási listákat, rádióállomásokat vagy podcastokat kínál. Két évvel azután azonban, hogy az Apple felvásárolta a Beatst, a piac jelentősen megváltozott, és az Apple igyekszik vezető szerepet játszani a lejátszási listák létrehozásában.
Az összes említett szolgáltatás egyik fő prioritása egyértelműen az, hogy használóik el tudjanak tájékozódni a sok millió dal özönében, hogy a szolgáltatások csak olyan alkotásokat tudjanak kiszolgálni, amelyek érdeklődésükre tarthatnak számot. személyes ízlés. Mivel az Apple Music, a Spotify, a Google Play Music és mások többé-kevésbé ugyanazt a tartalmat kínálják, kivételektől eltekintve, ez a személyes rész rendkívül fontos.
Magazin BuzzFeed sikerült behatol a lejátszási listagyárakhoz, nevezetesen a Spotify-hoz, a Google-hoz és az Apple-hez, és Reggie Ugwu szerkesztő azt találta, hogy a cégeknél több mint száz ember, úgynevezett kurátor dolgozik teljes munkaidőben különleges lejátszási listák létrehozásával. Jó lejátszási listát azonban sokkal nehezebb létrehozni, mint amilyennek első pillantásra tűnhet. Valakinek el kell készítenie az algoritmust, és mindent meg kell írnia.
A lejátszási listák létrehozásáért felelős emberek gyakran dolgoztak ismert bloggerekként vagy DJ-ként különböző zenei klubokban. Emellett a legújabb felmérések szerint a Spotify százmillió felhasználójának több mint ötven százaléka részesíti előnyben a válogatott lejátszási listákat a véletlenszerűen generált zenékkel szemben. Más becslések szerint az összes szolgáltatásban naponta lejátszott ötből egy dalt egy lejátszási listán játsszák le. Ez a szám azonban arányosan növekszik, ahogy egyre több olyan személy kerül hozzáadásra, akik a lejátszási listákra specializálódtak.
„Sok minden az intuíción és az érzésen múlik. Minden jel arra mutat, hogy az ember által készített lejátszási listák sokkal nagyobb szerepet fognak játszani a jövőben. Az emberek hiteles és ismerős zenét akarnak hallgatni” – mondja Jay Frank, a Universal Music Group globális zenei streamingért felelős alelnöke.
Fogalmazzuk újra a zenéhez való viszonyunkat
Mindannyian hozzászoktunk ahhoz, hogy kódok és véletlenszerű keresések alapján működjünk. Például az internet ajánlhatja a legmegfelelőbb háziorvost, választhat egy filmet vagy találhat nekünk éttermet. Ugyanez a helyzet a zenével is, de a szakértők szerint itt az ideje, hogy teljesen újrafogalmazzuk a hozzá való viszonyunkat. A zeneválasztás már ne véletlenszerű legyen, hanem személyes ízlésünkhöz szabva. A lejátszási listák mögött álló emberek nem jártak üzleti iskolába. A szó valódi értelmében a védőink próbálnak lenni, megtanítanak bennünket arra, hogy robotok és számítógépes algoritmusok nélkül éljünk.
A Spotify belsejében
Furcsa módon a Spotify lejátszási listáit nem Svédországban hozzák létre, hanem New Yorkban. Az irodában tengernyi fehér iMac, ikonikus Beats fejhallgató és a huszonkilenc éves spanyol Rocío Guerrero Colom található, aki olyan gyorsan beszél, ahogy gondolja. Több mint két éve érkezett a Spotify-ra, és így az első ötven ember között volt, akik teljes munkaidőben elkezdtek lejátszási listákat készíteni. Colomová kifejezetten a latin-amerikai zenéért felel.
„Sok országban éltem. Öt nyelven beszélek és hegedülök. Két éve Doug Forda, aki az összes kurátort irányítja, eljött hozzám. Elmondta, hogy keresnek valakit, aki lejátszási listákat hozzon létre a latin-amerikai zenét kedvelő felhasználók számára. Azonnal rájöttem, hogy ez nekem kell, mert én is az egyik ilyen felhasználó vagyok. Tehát felbérelt” – mondta Colomová mosolyogva.
Rocío más munkásokért is felelős, és hét másik műfajú lejátszási listát vezet. Kizárólag iMac-et használ munkához, és már több mint kétszáz lejátszási listát sikerült létrehoznia.
„Rendszeresen látogatok különféle zenei klubokat. Próbálom kideríteni, mit szeretnek az emberek, mit hallgatnak. Célközönséget keresek” – magyarázza Colomová. Szerinte az emberek nem olvasni jönnek a Spotify-ra, így magának a lejátszási lista nevének is teljesen leírónak és egyszerűnek kell lennie, utána jön a tartalom.
A Spotify alkalmazottai ezután a felhasználói interakciók és kattintások alapján szerkeszthetik lejátszási listáikat. Egyes dalokat követnek nyomon, amint fellépnek a népszerűségi listán. "Amikor egy dal nem sikerül, vagy az emberek többször kihagyják, megpróbáljuk áthelyezni egy másik lejátszási listára, ahol újabb esélyt kap. Sok múlik az album borítóján is” – folytatja Colomová.
A Spotify kurátorai különböző programokkal és eszközökkel dolgoznak. Azonban a Keanu vagy a Puma alkalmazások, amelyek szerkesztőként működnek a felhasználók kezeléséhez és figyeléséhez, kulcsfontosságúak számukra. A kattintások, lejátszások vagy offline letöltések számára vonatkozó statisztikai adatok mellett a dolgozók áttekinthető grafikonokat is találhatnak az alkalmazásokban. Ezek egyebek mellett megmutatják a hallgatók életkorát, a földrajzi területet, az időt vagy az általuk használt előfizetési módot.
A Colomová által készített legsikeresebb lejátszási lista a "Baila Reggaeton" vagy a "Dance Reggaeton", amelynek több mint két és fél millió követője van. Ezzel a lista a harmadik legnépszerűbb lejátszási lista a Spotifyon, a 8,6 millió követőt számláló "Today Top Hits" és a 3,6 millió követőt számláló "Rap Caviar" mögött.
Colomova 2014-ben hozta létre ezt a lejátszási listát, pontosan tíz évvel Daddy Yankee "Gasolina" sikeres latin-amerikai slágere után. „Nem hittem volna, hogy a lejátszási lista ekkora sikert fog elérni. Inkább olyan dalok kezdőlistájának fogtam fel, amelyek felpörgetik a hallgatókat, és valamilyen bulira csábítják őket” – mondja Colomová, megjegyezve, hogy a hip-hop műfaji elemek jelenleg a latin irányzatba hatolnak be, amire igyekszik reagálni. állítsa be a dallistákat. Kedvenc hip-hop dala a Puerta Lican "La Ocasion".
Jay Frank, a Universal Music Group globális zenei streamingért felelős alelnöke szerint az emberek azért veszik igénybe a zenei streaming szolgáltatásokat, mert hallgatni akarják és birtokolni akarják a világ összes zenéjét. "Azonban amikor odaérnek, rájönnek, hogy nem akarnak igazán mindent, és a negyvenmillió dal között való keresés lehetősége meglehetősen megfélemlítő számukra" - mondja Frank, hozzátéve, hogy a legnépszerűbb lejátszási listák elérése még a megszokottnál is nagyobb. Rádió állomások.
A stáb természetesen megőrzi a szerkesztői függetlenséget, annak ellenére, hogy naponta kapnak különféle PR-ajánlatokat, meghívókat producerektől, zenészektől. Igyekszik mindenről elfogulatlan véleményt alkotni. "Valójában az alapján készítjük a lejátszási listákat, hogy szerintünk mi tetszeni fog a hallgatóknak, és ez a statisztikákban is megmutatkozik" - mondja Doug Ford, a Spotify munkatársa. A hallgatók bizalmának esetleges elvesztése nemcsak a szolgáltatásra, mint olyanra lenne nagy hatással, hanem magukra a hallgatókra is.
A Google Play Zene belsejében
A Google Play Zene alkalmazottai szintén New Yorkban, a Google központjának tizenegyedik emeletén dolgoznak. A Spotify-hoz képest viszont nem ötvenen vannak, hanem csak húszan. A többi Google-irodához hasonlóan teljesen felszerelt padlóval rendelkeznek, és a Spotify-hoz hasonlóan különféle programokat használnak a lejátszási listák és statisztikák kezeléséhez.
Egy folyóirat szerkesztőjének adott interjú során BuzzFeed főként az egyes dallisták elnevezésének kérdését oldja meg. „Minden az embereken, az ő hozzáállásukon és ízlésükön múlik. Egyre elterjedtebbek a hangulatnak és az általunk végzett tevékenységnek megfelelő lejátszási listák. De ezt minden zenei társaság csinálja” – értenek egyet a kurátorok. Ezt bizonyítja az is, hogy a Spotify tíz legnépszerűbb lejátszási listája közül háromban nincs feltüntetve, hogy milyen műfajról van szó.
Szerintük, ha az emberek már előre tudják, hogy milyen műfajról van szó, például rock, metal, hip hop, rap, pop és hasonlók, akkor már valahogy belsőleg alkalmazkodnak és előítéleteket formálnak abban az értelemben, hogy milyen zene van benne. adott lista vonzó lesz számukra valószínűleg vár. Emiatt az összes dalt kihagyják, és csak azokat választják ki, amelyeket név szerint ismernek. A dolgozók szerint ezt már az elején érdemes elkerülni, és inkább érzelmek szerint nevezni a lejátszási listákat.
„Hasonlít az útjelző táblákhoz. A lejátszási listák helyes címkézésének köszönhetően az emberek jobban eligazodhatnak a több millió dal özönében. Röviden: a hallgatók nem tudják, mit keressenek, amíg meg nem mutatod nekik” – teszi hozzá Jessica Suarez, a Google 35 éves kurátora.
Az Apple Music belsejében
Az Apple Music központja a Los Angeles-i Culver Cityben található, ahol korábban a Beats Electronics központja volt. Több mint száz ember dolgozik az épületben lejátszási listák létrehozásán, így ez a zenei kurátorok egyik legnagyobb csapata. Az Apple úttörő szerepet játszott abban is, hogy a Beatsnek köszönhetően valódi emberekből készítsen lejátszási listákat.
„Nem arról van szó, hogy véleményünket és személyes zenei ízlésünket kivetítjük másokra. Inkább katalóguskurátoroknak tartjuk magunkat, akik érzékenyen választják ki a megfelelő zenét” – mondja Scott Plagenhoef, az Indie főszerkesztője. Szerinte a lényeg, hogy olyan művészeket találjunk, akik hatással lesznek a hallgatókra, és felébresztenek bennük például valamilyen érzelmet. A végén vagy szeretni fogja a dalokat, vagy utálni fogja őket.
Az Apple Music legnagyobb fegyvere éppen az a szakértői csapat, amely más szolgáltatásokból hiányzik. „A zene nagyon személyes. Mindenki mást szeret, és nem akarunk abban a stílusban működni, hogy ha szereti a Fleet Foxest, akkor a Mumford & Sons-t is szeretnie kell” – hangsúlyozza Plagenhoef.
Az Apple a többi zenei céggel ellentétben nem osztja meg adatait, így nem lehet kideríteni, mennyire sikeresek az egyes lejátszási listák, illetve a felhasználókról bármilyen mélyebb adat. Az Apple viszont a Beats 1 élő rádióra fogad, amelyet ismert előadók és DJ-k vezetnek. Hetente több zenész és zenekar váltja egymást a stúdióban.
Az Apple az iOS 10-ben is teljesen átdolgozta és újratervezte alkalmazását. A felhasználók mostantól használhatják az egyéni felhasználókra szabott, rendszeresen frissített lejátszási listát, az úgynevezett Discovery Mixet, amely hasonló ahhoz, amit a felhasználók már a Spotify-ból tudnak, és rendkívül népszerű. Az új Apple Musicban is minden nap találhatunk új lejátszási listát, azaz válogatást hétfőre, keddre, szerdára és így tovább. A kurátorok által készített lejátszási listák is külön vannak elkülönítve, így az embereknek egyértelmű áttekintésük van arról, hogy a listát számítógép vagy egy konkrét személy készítette.
Azonban biztosan nem az Apple az egyetlen, aki folyamatosan halad ezen a téren. Ez végül is kiderül az előbbiekből, amikor az Apple Music kivételével minden streaming szolgáltatás minden hallgató számára személyre szabott lejátszási listán működik, különösen a Spotify és a Google Play Music szolgáltatásban. Csak a következő hónapok és évek mutatják meg, hogy kinek sikerül a legtöbbet alkalmazkodnia a felhasználókhoz, és a lehető legjobb zenei élményt kínálnia. Lehetséges, hogy ők is kiveszik a részüket egyre népszerűbb exkluzív albumok...
Nagyon kíváncsi vagyok az új Apple Musicra, de az a szerencsétlenségem, hogy régebbi iPhone-om van, és ott nem tudom megszerezni az iOS 10-et. Nem tudja véletlenül valaki, hogy csak a régebbi kilenchez tartozó Music alkalmazáshoz lesz-e frissítés, ahol az új AM dizájn lenne? És ugyanez a Mac-en, mert a Mac mini nekem már egy éve bevált :) Köszi.
Igaz, hogy az Apple valószínűleg nem beszélt róla sehol, de úgy gondolom, hogy az új felhasználói felület az Apple Musicban (talán kicsit később) a régebbi rendszereken is meg fog jelenni. Nincs értelme, hogy ne legyen.
Honnan tudhatom, hogy az apple zenében melyik lejátszási listák származnak emberektől és melyek nem, köszönöm a választ.