Amaya Toman Már egy év telt el azóta, hogy az almás cég úgy döntött, hogy a márkaüzleteiben rendezvényeket szervez a névvel Ma az Apple-nél. Ennek keretében a közönség érdekes, széles fókuszú oktatási programokon vehetett részt. Milyen volt a program első éve és milyen lesz a jövője?
A földről
A program alapjai Ma az Apple-nél A cupertinói cég már 2015 szeptemberében fektette le, amikor a belgiumi újonnan megnyílt brüsszeli kiskereskedelmi üzletben a megszokott Genius Bar helyett videofalat, speciális ülőalkalmazott részeket és Genius Grove-ot szerelt fel. Az összes újonnan épült Apple üzlet kialakítása ennek szellemében történt. Az Apple 2016 májusában mutatta be új stratégiáját a nagyközönségnek, amikor is bejelentette célját, hogy a világ legtehetségesebb művészeit, fotósait, zenészeit, játékosait, fejlesztőit és vállalkozóit bemutassa vásárlói közösségének az ügyfelek inspirációja és oktatása érdekében.
Ma az Apple-nél nem az első oktatási program, amelyet az Apple cég szervezett. Elődje a „Workshops” elnevezésű rendezvények voltak, amelyek főként az ügyfelek műszaki oldalának oktatására összpontosítottak. Az új formátum a Workshopok és az Ifjúsági Programok egyesülését jelentette, és az Apple úgy döntött, hogy nagyobb hangsúlyt fektet a közösségre. Az első rendezvény a keretben Ma az Apple-nél nem várattak minket sokáig, és számuk nőtt azzal együtt, ahogy az Apple fokozatosan rekonstruálta régebbi üzleteit, és hozzáigazította őket az új programhoz.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Az Apple a résztvevő művészekkel készült fotósorozattal népszerűsítette új oktatási programját, és elindított egy weboldalt, ahol az érdeklődők tájékozódhattak a tervezett eseményekről, esetleg regisztrálhattak. A program tartalmazta a kreativitásra összpontosító Studio Hours rendezvényeket, a Kids Hour-t, ahol a legfiatalabb felhasználók tanultak videókat és zenét készíteni, Swift vagy Pro Series kódolási leckéket, a professzionális szoftverekre összpontosítva Mac-en. Belül Ma az Apple-nél de különféle élő előadásokra is ellátogathattak az érdeklődők – például nagy sikert aratott az NCT 127 K-Pop csoport brooklyni fellépése. A Cherry Bomb című dalt később az Apple Watch Twitter-hirdetésében is felhasználták.
Mi a következő lépés?
Hogy az Apple komolyan számol az új oktatási programmal a jövőre nézve, azt bizonyítja, hogy az újonnan létrejövő üzletekben már van hely a releváns rendezvények lebonyolítására – az egyik legsikeresebb példa a chicagói Michigan Avenue-n található Apple bolt. Nagy képernyős képernyőket és kisebb-nagyobb konferenciatermeket tartalmaznak. Az Apple azonban nem hanyagolja el a meglévő üzletek felújítását, fejlesztését. Beleértve Ma az Apple-nél fokozatosan váltak tematikus ismeretterjesztő séták, pedagógus rendezvények, de környezetvédelemmel vagy aktuális társadalmi témákkal kapcsolatos rendezvények is.
Photo Gallery
A program részeként szervezett eseményeket az első évben több mint 500 millióan keresték fel világszerte. Ennek köszönhetően ismét felértékelődött az Apple márkaboltok jelentősége, és maga a cég "legnagyobb termékének" nevezi kiskereskedelmi üzleteit. Idén januárban az Apple elkezdte nyomon követni az egyes eseményeken részt vevők visszajelzéseit, de szerinte még korai értékelni az adatokat.
Tizenkét hónapos „Today at Apple” adás után már világos, hogy a programnak célja van. Az Apple folyamatosan bővíti és gazdagítja hatókörét, ahogy szolgáltatásai és termékei változnak és bővülnek. „Ha a következő generáció azt mondja: „Találkozunk az Apple-nél”, akkor tudom, hogy jó munkát végeztünk” – zárja Angela Ahrendts, a kiskereskedelmi részleg alelnöke.
