Michal Marek magazin Szerencse zsinórban kilencedik címet adományozta az Apple-nek a világ legcsodáltabb vállalatainak rangsorában. Talán ezt a díjat követően maga Tim Cook, az Apple vezetője beszélt újságíróival. Az eredmény egy nagyon érdekes interjú, amelyben olvashatunk Cook véleményéről a cég pénzügyi eredményeiről, amelyek sok kritika szerint nem kielégítőek, az autóról és a cég átfogó innovációs megközelítéséről, valamint az új campusról, amely körülbelül egy éven belül üzembe helyezhető.
Tim Cook a legfrissebb gazdasági eredmények nyomán az Apple-t ért kritikával kapcsolatban amelynek cége 74 millió iPhone-t adott el és 18 milliárd dollár nyereséget ért el, nyugodt marad. „Jó vagyok abban, hogy figyelmen kívül hagyjam a zajt. Folyton azt kérdezem magamtól, hogy helyesen cselekszünk? Maradunk a pályán? Arra koncentrálunk, hogy a legjobb termékeket hozzuk létre, amelyek valamilyen módon gazdagítják az emberek életét? És mindezeket a dolgokat megtesszük. Az emberek szeretik termékeinket. Az ügyfelek elégedettek. És ez az, ami hajt bennünket.”
Az Apple főnöke is tisztában van azzal, hogy az Apple bizonyos ciklusokon megy keresztül, és úgy gondolja, hogy ez is fontos és különleges módon előnyös a cég számára. Az Apple még a sikerek idején is kitartóan fektet be az innovációba, és a legjobb termékek olyan időkben is megérkezhetnek, amelyek az Apple számára akkor kedvezőtlenek. Mint Cook felidézte, ez nem lenne szokatlan a cég történetét tekintve.
[su_pullquote align="right"]Új dolgokat fedezünk fel. Kíváncsi természetünk része.[/su_pullquote]Cookot az Apple bevételi szerkezetéről is kérdezték. Nem volt olyan régen, hogy az Apple kizárólag Mac számítógépekkel keresett pénzt, míg ma már pénzügyi szempontból meglehetősen marginális termék. Ma a cég pénzének kétharmada az iPhone-ból származik, és ha nem megy jól, az a jelenlegi körülmények között súlyos csapást jelenthet az Apple számára. Tehát Tim Cook gondol-e valaha arra, hogy az egyes termékkategóriákból származó haszon aránya ideális esetben hogyan nézzen ki fenntarthatósági szempontból?
Erre a kérdésre Cook meglehetősen tipikus választ adott. „Ahogyan nézem, az a célunk, hogy a legjobb termékeket hozzuk létre. (…) Ennek az erőfeszítésnek az eredménye, hogy egymilliárd aktív eszközünk van. Folyamatosan adunk hozzá új szolgáltatásokat, amelyeket az ügyfelek kérnek tőlünk, és a szolgáltatási ágazat tényleges volumene elérte a 9 milliárd dollárt az utolsó negyedévben.”
Ahogy az várható volt, az újságírók a Szerencse érdeklődtek az Apple autóipari tevékenységei iránt is. Az Apple által a közelmúltban alkalmazott nemzetközi autógyártó cégek szakértőinek hosszú listája olvasható a Wikipédián. Arról azonban keveset tudni, hogy mit tervez a cég, és ezeknek a személyi beszerzéseknek az oka rejtve marad.
„Az a nagyszerű az itteni munkában, hogy kíváncsi emberek vagyunk. Felfedezzük a technológiákat és felfedezzük a termékeket. Mindig azon gondolkodunk, hogyan készíthetne az Apple olyan nagyszerű termékeket, amelyeket az emberek szeretnek, és amelyek segítenek nekik. Mint tudják, ebben a kategóriában nem koncentrálunk túl sok kategóriára. (…) Sok mindenről vitázunk, és sokkal kevesebbet teszünk belőlük.”
Ezzel kapcsolatban felvetődik a kérdés, itt az Apple megengedheti magának, hogy sok pénzt költsön valamire, ami fiókba kerül és nem jut el a világba. Cook cége anyagilag megengedheti magának az ilyesmit pénzügyi tartalékai alapján, de tény, hogy általában nem.
„Emberekből álló csapatokban fedezünk fel új dolgokat, és ez hozzátartozik kíváncsi természetünkhöz. A technológia felfedezésének és a megfelelő kiválasztásának egy része elég közel kerül hozzá ahhoz, hogy meglássuk a felhasználási módokat. Soha nem az volt a célunk, hogy az elsők legyünk, hanem a legjobbak legyünk. Tehát sok különböző dolgot és sokféle technológiát fedezünk fel. (…) De amint elkezdünk sok pénzt költeni (például termelőeszközökre és szerszámokra), kötelesek vagyunk erre."
Autót gyártani sok szempontból teljesen más dolog lenne az Apple számára, mint bármi, amit korábban csinált. A logikus kérdés tehát az, hogy az Apple azon gondolkodik-e, hogy egy szerződéses gyártó készítsen neki autókat. Bár ez az eljárás teljesen elterjedt a szórakoztató elektronikában, az autógyártók nem így működnek. Tim Cook azonban nem látja okát, hogy miért ne lehetne ebbe az irányba elmenni, és miért ne lehetne a szakosodás a legjobb megoldás az autók területén is.
"Igen, valószínűleg nem fogom" - mondta Cook azonban arra a kérdésre, hogy meg tudja-e erősíteni, hogy az Apple valóban egy autót próbál fejleszteni a több tucat felbérelt szakértő alapján. Egyáltalán nem biztos tehát, hogy a kaliforniai óriáscég "autóipari" törekvéseinek valóban egy autó lesz-e a vége.
Végül a beszélgetés az épülő futurisztikus Apple campusra is terelődött. Cook szerint ennek az új székháznak a megnyitására a jövő év elején kerülhet sor, és az Apple főnöke úgy véli, hogy az új épület nagymértékben megszilárdíthatja a jelenleg sok kisebb épületben szétszórtan dolgozó alkalmazottakat. A cég még az épület elnevezéséről is beszél, és valószínű, hogy az Apple valamilyen módon tiszteli majd Steve Jobs emlékét az épülettel. A cég Laurene Powell Jobs-szal, Steve Jobs özvegyével is beszélget az alapítója előtti tisztelgés ideális formájáról.
Hmm Cook úgy beszélt az autóról, hogy nem mond semmit… ahogy meg kell hagyni…. :-)
Gyakorlatilag megint nem mondott semmit. A cikk címe nem egyezik a tartalommal. Az egész csak baromság arról, hogy az emberek mennyire szeretik a termékeiket.
Egy hülye kérdésre... Mit vártál, hogy mondjon? Tervek két évre?
Nem bánom, ha TC hazudik, amit valójában mindig csinál, és nem hibáztatom. A cikk szerzőjét hibáztatom a TC megírásáért, ő az autóról beszélt, amikor alapvetően nem mondott semmit az autóról egy általános kifejezéssel, hogy a különféle technológiákra összpontosít. Nagyon emlékeztet a bulvárlapokra, ahol a címlapokra vonzzák az olvasókat, és az eredmény egy hazugság formájában megjelenő baromság. Ezt a körúton fogom elkölteni, amit kerülök, de itt aligha költök, mert az almás boltot egy viszonylag rendes szervernek tartom, az almás világból származó információkkal. Megértem, hogy például a "Tim Cook az Apple irányáról és fókuszáról beszélt sok területen" címsor valószínűleg nem kelne el olyan jól.
Tisztelem a fiatal szerkesztők munkáját, és tudom, milyen nehéz cikket írni, de ennek a megtiszteltetésnek néha olyan az eredménye, hogy a főszerkesztőnek ki kell vennie két nap szabadságot, és el kell magyaráznia mindenkinek, hogy milyen irányba halad a technológia. ide írják. Tényszerűen és tárgyilagosan, vagy bulvárlap sok baromsággal?