Ondrej Holzman Tim Cook, az Apple vezérigazgatója másodszor ült a forró vörös székben a kaliforniai Rancho Palos Verdesben tartott D11 konferencián. Walt Mossberg és Kara Swisher tapasztalt újságírók csaknem másfél órán át interjúvoltak vele, és érdekes információkat tudtak meg Steve Jobs utódjától...
Szó esett az Apple jelenlegi helyzetéről, a Jony Ive-t kulcsszerepbe katapultáló vezetői változásokról, az esetleges új Apple termékekről, és arról, hogy az Apple miért nem készít több verziót az iPhone-ból, de a jövőben esetleg.
Hogy áll az Apple?
Tim Cook egyértelmű választ adott arra a kérdésre, hogy változhat-e az Apple megítélése a forradalmi ötletek hanyatlása, a részvényárfolyamok esése vagy a versenytársak erősödése miatt. "Abszolút nem," – mondta Cook határozottan.
[do action=”citation”]Még mindig van bennünk néhány igazán forradalmi termék.[/do]
„Az Apple egy olyan cég, amely termékeket gyárt, ezért a termékekre gondolunk. Mindig is a versenyre kellett összpontosítanunk, de leginkább a legjobb termékek előállítására koncentrálunk. Mindig visszatérünk rá. Szeretnénk a legjobb telefont, legjobb táblagépet és számítógépet készíteni. Azt hiszem, ezt csináljuk" – magyarázta Cook a szerkesztőpárosnak és a teremben jelenlévőknek, ami jóval előre elfogyott.
Cook nem látja komoly problémának a részvények csökkenését, bár elismerte, hogy ez frusztráló. "Ha nagyszerű termékeket hozunk létre, amelyek gazdagítják az emberek életét, akkor más dolgok is történnek." kommentálta a görbe lehetséges elmozdulását a Cook-tőzsdei grafikonon, felidézve az ezred elejét és az 90-es évek végét. Ott is hasonló forgatókönyveket tapasztaltak a részvények.
"Még mindig van néhány igazán forradalmi termékünk a gyártásban" Cook magabiztosan válaszolt Mossberg kérdésére, hogy az Apple még mindig az a cég, amelyik piacra tud hozni egy játékmódosító eszközt.
Key Jony Ive és vezetőváltások
A jég ezúttal sem tört meg különösebben, Tim Cook pedig nem kezdett beszélni azokról a termékekről, amelyeket az Apple tervez bevezetni. Néhány érdekes meglátást és információt azonban megosztott. Megerősítette, hogy a közelgő WWDC konferencián be kell mutatni az iOS és az OS X új verzióit, és a cég felső vezetésében a közelmúltban bekövetkezett változások azt eredményezték, hogy az Apple-nél nagyobb hangsúlyt fektethetnek a hardverek, szoftverek és szolgáltatások interoperabilitására. Jony Ive kulcsszerepet játszik mindebben.
– Igen, Jony valóban a kulcsember. Felismertük, hogy sok éven át erős szószólója volt az Apple termékeinek megjelenésében és megítélésében, és hogy ugyanezt megteheti a szoftvereinkkel kapcsolatban is." – mondta Cook, a cég „teljesen elképesztő” vezető tervezője.
Amint az várható volt, Kara Swisher jelentős változásokba ütközött az Apple legbelső vezetésében, amely tavaly történt, és amely Jony Ive álláspontját is megváltoztatta. „Nem akarok azokról beszélni, akik már nincsenek itt. De az egész arról szólt, hogy közelebb hozzuk egymáshoz az összes csoportot, hogy több időt tölthessünk a tökéletes illeszkedés megtalálásával. Hét hónap után elmondhatom, hogy szerintem ez elképesztő változás volt. Craig (Federighi) kezeli az iOS-t és az OS X-et, ami nagyszerű. Eddy (Cue) a szolgáltatásra összpontosít, ami szintén kiváló.”
Órák, szemüvegek...
A beszélgetés természetesen nem térhetett át olyan új és innovatív termékekre, mint a Google Glass vagy az olyan órák, amelyeken az Apple állítólag dolgozik. "Ez egy olyan terület, amely megérdemli a felfedezést" mondta Cook a "viselhető" technológia témájában. „Megérdemlik, hogy izguljanak az ilyen dolgok miatt. Sok cég fog játszani ezen a homokozón.”
[do action=”quote”]Még nem láttam semmi nagyszerűt.[/do]
Cook szerint az iPhone nagyon gyorsan előrelendítette az Apple-t, a táblagépek pedig még jobban felgyorsították a kaliforniai székhelyű cég fejlődését, de később megjegyezte, hogy cégének még van tere a növekedésre. „Nagyon fontosnak tartom a hordható technológiát. Azt hiszem, még sokat fogunk hallani róla.”
Cook azonban nem volt konkrét, az Apple terveiről egy szó sem esett. Az ügyvezető legalábbis dicsérte a Nike-ot, aki elmondása szerint remek munkát végzett a Fuelbanddal, ezért Cook is ezt használja. „Óriási mennyiségű kütyü van, de úgy értem, még nem láttam semmi olyan menőt, ami egynél többre képes. Nem láttam semmit, ami meggyőzhette volna azokat a gyerekeket, akik nem hordtak szemüveget, órát vagy bármi mást, hogy kezdjék el viselni." – vélekedik Cook, aki maga is szemüveges, de bevallja: – Azért hordok szemüveget, mert muszáj. Nem ismerek túl sok embert, aki anélkül viseli, hogy muszáj.
Cookot még a Google Glass sem izgatta túlságosan. "Látok bennük néhány pozitívumot, és valószínűleg el fognak ragadni néhány piacon, de nem tudom elképzelni, hogy megfogják a nagyközönséget." mondta Cook, hozzátéve: „Ahhoz, hogy meggyőzzük az embereket, hogy viseljenek valamit, a terméknek hihetetlennek kell lennie. Ha megkérdeznénk egy húszéves csoportot, hogy melyik visel órát, nem hiszem, hogy bárki is előállna.
Még több iPhone?
"Sok erőfeszítést igényel egy jó telefon elkészítése" Cook Mossberg kérdésére válaszolt, hogy az Apple miért nincs több iPhone modellel a portfóliójában, hasonlóan más termékekhez, ahol a vásárlók igényeik szerint választhatnak. Míg Cook egyetértett Mossberggel abban, hogy az embereket egyre jobban érdeklik a nagyobb kijelzők, hozzátette, hogy ennek is van költsége. „Az emberek a méretet nézik. De vajon azt is vizsgálják, hogy a fotóik a megfelelő színűek-e? Figyelik a fehéregyensúlyt, a tükröződést és az akkumulátor élettartamát?
[do action=”citation”]Ott tartunk, hogy akkora az igény az emberekre, hogy neki kell menni (az iPhone több verziója)?[/do]
Az Apple most nem azon dolgozik, hogy több verzióval álljon elő, hanem minden lehetőséget mérlegel, és végre létrehoz egy iPhone-t, amely a lehető legjobb kompromisszum lesz. „A felhasználók azt akarják, hogy mindent mérlegeljünk, majd döntsünk. Ezen a ponton úgy gondoltuk, hogy az általunk kínált Retina kijelző egyértelműen a legjobb.”
Ennek ellenére Cook nem zárta be az ajtót egy esetleges "második" iPhone előtt. "A lényeg az, hogy ezek a termékek (iPodok) különböző felhasználókat, különböző célokat és különböző igényeket szolgáltak ki." arról vitatkozott Cook Mossberggel, hogy miért van több iPod és csak egy iPhone. „Telefonos kérdés. Olyan ponton vagyunk, ahol akkora szükség van az emberekre, hogy tennünk kell érte?” Cook ezért nem utasította el kategorikusan az esetleges más funkciókkal és árral rendelkező iPhone-t. "Még nem tettük meg, de ez nem jelenti azt, hogy a jövőben nem fog megtörténni."
Apple TV. Újra
A tévéről, amelyet az Apple kitalálhat, több éve beszélnek. Egyelőre azonban ez csak találgatás, és az Apple továbbra is meglehetősen sikeresen értékesíti Apple TV-jét, amely nem televízió a szó valódi értelmében. Cook azonban továbbra is azt mondja, hogy Cupertino aktívan érdeklődik ez a szegmens iránt.
[do action=”citation”]Nagy elképzelésünk van a televíziózásról.[/do]
„Sok felhasználó beleszeretett az Apple TV-be. Ebből sok mindent el lehet vinni, és az Apple-nél sokan egyetértenek abban, hogy a TV-ipar javíthatna. Nem akarok belemenni a részletekbe, de nagy víziónk van a televízióval kapcsolatban." - árulta el Cook, hozzátéve, hogy most nincs mit mutatnia a felhasználóknak, de az Apple-t érdekli ez a téma.
„Az Apple TV-nek köszönhetően több tudással rendelkezünk a TV-szegmensről. Az Apple TV népszerűsége sokkal nagyobb, mint amire számítottunk, mivel ezt a terméket nem népszerűsítjük annyira, mint más termékeket. Ez biztató" emlékeztette Cookot, hogy az Apple TV még mindig csak "hobbi" az Apple számára. „A jelenlegi televíziós élmény nem olyan, mint amire sokan számítanak. Nem ezt várnád manapság. Sokkal inkább egy tíz-húsz évvel ezelőtti tapasztalatról van szó."
Az Apple többet fog nyitni a fejlesztők előtt
Tim Cook egy hosszú interjúban kénytelen volt elismerni, hogy az Apple szoftverei sokkal zártabbak a versenytársakhoz képest, ugyanakkor elmondta, hogy ez változhat. "Az API megnyitásával kapcsolatban úgy gondolom, hogy a jövőben nagyobb nyitottságot fog látni tőlünk, de semmiképpen nem olyan mértékben, hogy rossz felhasználói élményt kockáztatnánk." Cook elárulta, hogy az Apple mindig megvédi rendszerének egyes részeit.
[do action=”quote”]Ha azt gondolnánk, hogy az alkalmazások Androidra való portolása számunkra értelmes, megtennénk.[/do]
Walt Mossberg ebben az összefüggésben említette az új Facebook Home-t. A feltételezések szerint a Facebook először az Apple-t kereste meg az új felülettel, de az Apple megtagadta az együttműködést. Tim Cook nem erősítette meg ezt az állítást, de elismerte, hogy egyes felhasználók több testreszabási lehetőséget szeretnének az iOS-ben, mint amit például az Android kínál. „Úgy gondolom, hogy az ügyfelek azért fizetnek nekünk, hogy helyettük döntsünk. Láttam néhány ilyen képernyőt különböző beállításokkal, és nem hiszem, hogy ez kellene, hogy megfeleljen a felhasználóknak." - jelentette ki Cook. "Ha néhányan akarják? Ó, igen."
Amikor Cooktól közvetlenül megkérdezték, hogy az Apple megengedi-e harmadik feleknek további funkciók hozzáadását az iOS-eszközökhöz, Cook megerősítette, hogy igen. Ha azonban egyesek kedvelték például az említett Facebook Home Chat Heads-ét, akkor iOS-en nem fogják látni őket. "Mindig többet tehetnek a cégek együtt, de nem hiszem, hogy erről lenne szó." – válaszolta Cook.
Photo Gallery
Cook szerint ez ugyanaz a filozófia, mint az Apple mindenhol máshol. „Vedd ezt a filozófiát, és alkalmazd mindenre, amit csinálunk: ha van értelme, megtesszük. Nincs ezzel „vallási” problémánk." Továbbra is felmerült azonban a kérdés, hogy az Apple engedélyezi-e az iCloud használatát Androidon is. „Ma nincs értelme. De ez örökké így lesz? Ki tudja."
Csak egy dolgot szeretnék az Apple-től. Az iMessage for Windows bemutatása. Mert amikor a munkahelyén kell használnia, elfelejtheti az iMessage-en keresztüli SMS-ezést szeretteivel. Ami aztán valami más kommunikációs alternatíva kereséséhez vezet, és ez nem kényelmes... Egyszerűen nem lehet az iMessage-t használni minden kommunikációra és üzenetek megosztására több messenger között :-/
És mi a helyzet a FaceTime-vel? ;-)
Szívesen venném az új OS X-ben az iOS felső fekete sávján található dupla koppintás funkciót, amely visszavezeti a szöveg elejére. Néhány weboldalon van szoftver gomb, de például egy hosszú e-mailben vagy a beérkező levelek között keresek, majd vissza kell görgetnem az elejére. Lehet, hogy van billentyűparancs, de minek vegye le a kezét az egérről :)
BetterTouchTool, beállítottam három ujjal fel és le kézmozdulatot, amely Home és End funkcióként működik. ;)
Pontosan ugyanez van, semmi gond...
Ami az iPhone-ok több kategóriába való felosztását illeti, mint ahány iPod volt... nos, ez olyan, mint az autóknál... kutatások kimutatták, hogy az embereket jobban érdekli az autó színe, mint a légszennyezés - vagyis csak érdekli őket az unalmas külső és az autó belsejében köhögés (nem a belsőre gondolok) … még az iPhone is ugyanaz.. az embereket csak a külső érdekli - hatalmas kijelzőt akarnak, kis kijelzőt akarnak, billentyűzetet akarnak stb.. De ami benne van, az nem érdekli őket...
Szeretném, ha egy másik versenyző kerülne az iPhone-ba. Képzelj el egy iPhone-t Windows rendszerrel. Bomba. Remélhetőleg az Apple Macintosh egyszer megengedi.
Eszembe juttatta a Jereván Rádió kérdését: "Svájcban lehet szocializmust építeni?" - "igen, de miért?" ;-)
Jó munkát Ondrej!