Petr Škuta Az Apple Card bejelentése nagy feltűnést keltett a tavaszi főkonferencián. Azt azonban kevesen tudják, hogy a harapott alma logóval ellátott hitelkártya létrehozásának ötlete nem Tim Cook fejéből származik.
A cupertinói cég egykori kreatív igazgatója, Ken Segall blogjában fejtette ki a mai Apple Card-ot megelőző ötletet. Steve Jobs már 2004-ben kacérkodott azzal az ötlettel, hogy legyen saját hitelkártyája, amely a termékek és szolgáltatások feltörekvő ökoszisztémájához kapcsolódna.
Lehet, hogy érdekel téged
Amaya Toman Tizenöt évvel ezelőtt azonban még nem létezett az az aljnövényzet, amelyből az Apple ma profitál. Nem volt Apple News, TV+, Apple Music vagy Arcade. A szolgáltatások központi forrása az iTunes volt. Jobs egyszerűen zseniális ötlettel állt elő – pénzköltésért a felhasználó ingyenes zenét kap.
Míg az iPod egyik sikert a másik után aratta, és az iTunes elválaszthatatlan partnere volt, az Apple központja már azon gondolkodott, hogy hová vigye tovább ezt a kapcsolatot. A hitelkártya gondolata a semmiből jött, és a megfelelő útnak tűnt. Az ügyfél iPointokat (iBody) gyűjtene a kártyás vásárlásokhoz, amelyeket aztán becserélhetne zeneszámokra az iTunes alkalmazásban.
Az ötlet nem csak az egyes emberek fejében járt, hanem valódi grafikai koncepciók és szlogenek is születtek a kampányhoz. Ezeken egy egyszerű, elegáns fekete hitelkártya látható Apple logóval és a szükséges azonosító adatokkal. Minden alkalommal más mottó van az oldalán, amelynek célzott üzenete van. Vásárláskor ingyen kapsz zenét.
Photo Gallery
Vásároljon lufit, vegyen Zeppelint. Vegyél jegyet, vegyél vonatot. Vegyél rúzst, kapj egy csókot. Mindezek és még sok más mögött zenekarnevek rejtőztek. A reklámszlogenek persze főleg angol nyelven tűnnek fel, a fordítás pedig meglehetősen ingatagnak tűnik.
Az Apple Cardnak megvolt a funkcionális elődje
Csak találgatni tudjuk, miért nem valósult meg az egész ötlet. Talán kudarcot vallottak az Apple és a MasterCard közötti tárgyalások, valószínűleg nem találtak közvetítőt egy bankház formájában. Vagy nem?
Még mindig vannak "tanúk" az Egyesült Államokban, akik tudnak az Apple ProCare Card-ról. Az egyezés ezzel a modern hitelkártyával pusztán a véletlen műve. Ezt a dédnagymamát eredetileg azért hozták létre, hogy az ügyfeleket arra ösztönözze, hogy több Apple-terméket vásároljanak.
99 dolláros éves díjért például ingyenes adatátvitelt rendelhetett a Genius Bar-tól, 10% kedvezménnyel vásárolhat szoftvert (akkor az Apple Works, majd az iWork és maga az operációs rendszer is fizetős volt), vagy elsőbbségi időpont Genius technikussal.
Kevésnek tűnik ilyen magas díjért? A hatás valószínűleg elmaradt, mert az Apple Pro Card-ot célzó szakembereknek sikerült a legtöbb műveletet maguknak elvégezniük, a szoftvervásárlás 10%-os kedvezménnyel emiatt nem nagyon érte meg. Valószínűleg ezért élt nagy életet ennek az elődnek is.
Ezzel szemben az Apple Card legújabb verziója egyértelműen meghatározott célokat és erős partnereket tudhat maga mögött. Ezenkívül az Apple a kifizetések akár 3%-át is visszaadja, így a vásárlási motiváció minden bizonnyal erős lesz az Egyesült Államokban. De valószínűleg nem fog egyhamar kikerülni az Egyesült Államokból. Bár meglepődhetünk.
Photo Gallery
Forrás: KenSegall.com
