Hirdetés bezárása

Kedves olvasóink, Jablíčkář ismét kizárólag egy újabb mintát hoz nektek Steve Jobs hamarosan megjelenő életrajzából, amely 15. november 11-én jelenik meg Csehországban. Most már nem csak előrendelés, hanem Jobs és Bono együttműködését olvasni. Folytatjuk a 31. fejezettel.

Tájékoztatjuk az olvasót, hogy ez a szöveg rövidített, és nem esett át nyelvi lektoráláson.

Steve Jobs és Bono

A U2 frontembere, Bono mindig is nagy csodálója volt az Apple marketinges képességeinek. Dublini zenekara a világ legjobbja volt, de 2004-ben, csaknem harminc év közös zenélés után úgy döntöttek, felélesztik imázsukat. Kiadott egy nagyszerű új albumot egy számmal, amelyről The Edge szólógitáros "minden rockdallam anyjának" vallott. Érezte, hogy segítségre van szüksége, Bono úgy döntött, hogy felhívja Jobst.

"Konkrét dolgot akartam az Apple-től" - emlékszik vissza Bono. „Volt egy pályánk, amit hívtak Szédülés, amely ezt az agresszív gitárriffet tartalmazta, amiről tudtam, hogy fülbemászó lesz, de csak akkor, ha az emberek újra és újra hallják." Aggódik amiatt, hogy a rádiójátékok népszerűsítésének korszaka véget ért. Így hát felkereste Jobsot Palo Alto-i otthonában, együtt sétáltak a kertben, és szokatlan megállapodásra jutottak. Az évek során a U2 mintegy huszonhárom millió dollárnyi reklámajánlatot utasított vissza. Bono pedig most azt akarta, hogy Jobs ingyen használja fel dalukat egy iPod-reklámban – vagy legalábbis egy mindenki számára előnyös megállapodás részeként. "Még soha nem csináltak reklámot" - mondja Jobs. "De sokat veszítettek az illegális letöltések miatt, tetszett nekik az iTunes áruházunk, és úgy gondolták, segíthetnénk nekik megtalálni a módját, hogy elérjék a fiatalabb közönséget."

Bono azt akarta, hogy a hirdetésben ne csak a dal, hanem a zenekar is szerepeljen. Bármely más vezető élt volna a lehetőséggel, hogy a U2-t ingyenesen reklámozza, de Jobs egyelőre visszatartotta magát. Az Apple reklámjaiban nem szerepeltek hírességek, csak sziluettek. (A Bob Dylan-reklám akkor még nem létezett.) „Megvan a rajongók sziluettje” – mondta Bono – „akkor mi lenne, ha a következő lépés a zenészek sziluettje lenne?” Jobs azt válaszolta, hogy ez egy olyan ötlet, amelyet érdemes megtenni. figyelembe véve. Bono hagyta Jobsnak a kiadatlan album másolatát Hogyan lehet szétszedni az atombombáthogy meghallgassa őket. "Ő volt az egyetlen a zenekaron kívül, akinek voltak" - mondja Bono.

Tárgyalások sorozata következett. Jobs Los Angeles Holmby Hills negyedében lévő otthonában találkozott Jimmy Iovine-nal, akinek az Interscope cége forgalmazta a U2 zenéjét. Az Edge és az U2 menedzsere, Paul McGuiness is jelen volt a találkozón. Egy másik találkozóra Jobs konyhájában került sor. Itt McGuiness feljegyezte naplójába a jövőbeni megállapodás egyes pontjait. A U2 megjelenik a hirdetésben, és cserébe az Apple aktívan reklámozza albumát különféle eszközökön keresztül, az óriásplakátoktól az iTunes főoldaláig. A csoport nem kap közvetlen kifizetést, de jutalékot kap egy speciális U2 iPod sorozat eladásából. Bono, akárcsak Lack, meg volt győződve arról, hogy a U2-nak minden eladott iPod után pénzt kell kapnia, de végül sikerült ezt az igényt legalább részben érvényesíteni. „Bono és én megkértük Steve-et, hogy csináljon nekünk egy feketét” – emlékszik vissza Iovine. "Ez nem kereskedelmi szponzoráció volt, hanem megállapodás mindkét márka javára."

„Saját iPod-ot akartunk, valami mást, mint a többi fehér” – emlékszik vissza Bono. "Feketét akartunk, de Steve azt mondta: "Minden lehetséges színt kipróbáltunk, de egyik sem működik, kivéve a fehéret." De legközelebb megmutatta nekünk a fekete modellt, és remekül nézett ki.”

A reklámban energikus felvételek váltották egymást a gyengén megvilágított zenekar tagjairól egy táncoló nő szokásos sziluettjével, iPod-fejhallgatóval a fülében. A szpotot már Londonban forgatták, de a U2-nek az Apple-lel kötött megállapodása még mindig nem zárult le. Jobsnak nem tetszett a speciális fekete iPod ötlete, ráadásul a jogdíjak összegéről és a promócióra fordítandó pénzösszegekről még nem volt megegyezés. Jobs felhívta James Vincentet, aki felügyelte a hirdetési ügynökség munkáját, és azt mondta neki, hogy hagyjon fel mindent. "Valószínűleg a végén nem lesz semmi" - mondta. „Nem veszik észre, mekkora értéket adunk nekik. Az egész a pokolba megy. Csináljunk még egy hirdetést.” Vincent, aki régóta U2-rajongó volt, tudta, hogy a hirdetés milyen hatalmas sikert jelentene mind a banda, mind az Apple számára, és könyörgött Jobsnak, hogy hívja fel még egyszer Bonót, hogy megpróbálja rendezni a dolgokat. Így hát Jobs megadta neki Bono telefonszámát. Vincent dublini konyhájában érte utol az énekesnőt.

„Nem hiszem, hogy sikerülni fog” – mondta Bono Vincentnek. „Úgy tűnik, a bandának nem tetszik.” Vincent megkérdezte, mi a probléma. – Amikor fiúk voltunk, azt mondtuk, hogy soha nem fogunk dugni – válaszolta Bono. Vincent, bár nem volt idegen számára a rockszleng, megkérdezte Bonót, hogy pontosan mire gondol. – Hogy ne csináljunk szart csak a pénzért – magyarázta Bono. „Törődünk a rajongókkal. És úgy éreznénk, mintha megdörzsöltük volna a feneküket, ha egy reklámban szerepelnénk. Nem akarjuk. Sajnálom, hogy elvesztegettük az idejét.

Vincent megkérdezte tőle, mit tud még tenni az Apple ennek érdekében. „A legértékesebb dolgunkat adjuk neked – a zenénket – mondta Bono. "És mit adsz nekünk a szeletre? Hirdető. De rajongóink azt fogják gondolni, hogy ez neked való hirdetés. Valami többre van szükségünk.” Vincent nem tudta, milyen szakaszba érkeztek a tárgyalások az iPod speciális U2-es verziójáról és a jogdíjakról, ezért úgy döntött, hogy megkockáztatja. – Ez a legértékesebb dolog, amit adhatunk – mondta Bonnak. Bono erre törekedett, mióta először találkozott Jobs-szal, ezért vállalta. – Ez nagyszerű, de közölnie kell velem, hogy valóban megtesszük-e.

Vincent azonnal felhívta Jony Ive-t, egy másik nagy U2-rajongót (először 1983-ban látta őket koncertezni Newcastle-ben), és elmagyarázta neki a helyzetet. Azt mondtam, hogy már egy fekete iPod dizájnjával játszik, piros vezérlőtárcsával, ahogyan Bono elképzelte, hogy illeszkedjen az album borítójának színeihez. Hogyan lehet szétszedni az atombombát. Vincent felhívta Jobst, és azt javasolta, hogy küldje el Ive-et Dublinba, hogy megmutassa a zenekarnak, hogyan néz ki a fekete-piros iPod. Jobs beleegyezett. Vincent visszahívta Bonót, és megkérdezte, ismeri-e Jony Ive-ot. Nem is tudta, hogy már találkoztak és csodálták egymást. „Ismerem Jony Ive-ot?” Bono nevetett. "Szeretem azt a fiút. Megiszom a vizet, amelyben fürdik.

– Hatalom – válaszolta Vincent. – De mi lenne, ha meglátogatna, és megmutatná, milyen jól néz ki az iPodod?

– Oké, megyek érte a Maseratimmal – válaszolta Bono. "Velem fog élni. Együtt kimegyünk, és együtt együnk egy jót.

Másnap, amikor Dublinba indultam, Vincentnek meg kellett szelídítenie Jobst, aki ismét elkezdett mindenen gondolkodni. – Nem tudom, jól vagyunk-e – mondta. „Senki másért nem tennénk meg.” Aggódott amiatt, hogy precedenst teremt más előadók számára, akik esetleg jutalékot szeretnének minden eladott iPod után. Vincent biztosította, hogy a U2-vel kötött szerződés különleges lesz.

„Jony Dublinba jött, és elhelyeztem a vendégházamban. Ez egy csendes hely a pálya mellett, kilátással a tengerre” – emlékszik vissza Bono. „Megmutatta nekem ezt a gyönyörű fekete, piros kerékkel ellátott iPodot, és azt mondtam: OK, csináljuk.” Elmentek egy helyi kocsmába, hogy kidolgozzanak néhány részletet, majd felhívták Jobst Cupertinóban, és megkérdezték, beleegyezik-e. Jobs egy ideig vitatkozott egyes elrendezések formájáról és a dizájnról, ami óriási benyomást tett Bonóra. "Elképesztő, hogy az ügyvezető igazgató mennyire törődik az ilyen részletekkel" - mondta. Amikor minden megegyezett, Bono és I elmentek inni. Mindketten otthon vannak a kocsmában. Néhány pint után úgy döntöttek, felhívják Vincentet Kaliforniába. Nem volt otthon, így Bono üzenetet hagyott neki az üzenetrögzítőjén – egy olyat, amelyet Vincent soha nem fog törölni. – Pezsgő Dublin, itt ülünk a haveroddal, Jony-val – jajgatott Bono. „Itunk néhány italt, és élvezzük a gyönyörű iPodunkat, el sem hiszem, hogy valóban létezik, és hogy a kezemben tartom. Kösz!"

Jobs kibérelt egy színházat San Joséban, hogy megünnepelje az új reklám- és különleges kiadású iPodot. A színpadon csatlakozott hozzá a The Edge és Bono. Az első héten 840 000 lemezt adtak el, és az album azonnal a slágerlisták élére került Hirdetőtábla. Bono ezután azt mondta a sajtóban, hogy jogdíj nélkül forgatta a hirdetést, mert "a U2 annyi pénzt keres a reklámozásból, mint az Apple". Jimmy Iovine hozzátette, hogy ez abban is segít, hogy a banda "közelebb kerüljön egy fiatalabb közönséghez".

Érdemes megjegyezni, hogy a számítógép- és elektronikai gyártóval való kapcsolat segített a rockbandának lenyűgözni a fiatal hallgatókat. Bono később azt mondta, hogy nem minden nagyvállalattal kötött üzlet megegyezik az ördöggel. „Nézd meg jól” – mondta Greg Knotnak, egy zenei bírálónak Chicago Tribune. „Az „ördög” itt egy csomó kreatív ember, akik kreatívabbak, mint a legtöbb rocker. A frontemberük pedig Steve Jobs. Ezek az emberek együtt hozták létre a zenei kultúra legszebb műtárgyát az elektromos gitár kora óta. Ez egy iPod. A művészet feladata a csúfság elleni küzdelem.”

2006-ban Bono ismét együttműködésre késztette Jobst. Ezúttal a Product Red kampány volt, melynek célja az volt, hogy pénzt gyűjtsenek az AIDS-ben szenvedőknek, és felhívják a lakosság figyelmét az afrikai betegség elleni küzdelemre. Jobs nem volt nagy filantróp, és soha nem érdekelte a jótékonyság. De úgy döntött, hogy egy különleges piros iPodot szentel Bono kampányának. Ezt a lépést azonban nem tette meg tiszta lelkesedéssel. Például nem tetszett neki, hogy a kampányban a szó mellett zárójelben kellett volna szerepelnie az Apple névnek. RED (piros) felső indexben – (ALMA)RED. „Nem akarom zárójelbe tenni az Apple-t” – jelentette ki szándékosan. Bono pedig meggyőzte: „De Steve, ebben az esetben így fejezzük ki az egységet.” A beszélgetés szenvedélyes fordulatot vett, vita robbant ki, és keményebb szavak kezdtek hullani. Aztán megállapodtak, hogy alszanak rajta. Végül bizonyos értelemben Jobs beletörődött. Bono azt csinálhat a reklámozásban, amit akar, de Jobs soha nem fogja az Apple nevét zárójelbe tenni egyetlen termékén vagy üzletében sem. Az iPodon a (PRODUCT) felirat volt láthatóRED, nem (ALMA)RED.

„Steve felkapaszkodhat – emlékszik vissza Bono –, de ezek a pillanatok sokkal közelebb hoztak minket egymáshoz, mert nem sok olyan emberrel találkozol az életben, akivel ilyen szenvedélyes beszélgetéseket folytathatsz. Nagyon makacs, mindenről megvan a saját véleménye. Valahányszor beszéltem vele az egyik koncertünk után, megvolt a véleménye róla.” Jobs és családja időről időre meglátogatta Bonót, feleségét és négy gyermekét a francia Riviérán, Nizza melletti lakhelyükön. Egy 2008-as vakáció alkalmával Jobs bérelt egy jachtot, és kikötötte Bono rezidenciája közelében. Együtt vacsoráztak, és Bono lejátszotta azokat a dalokat, amelyeket ő és a banda egy közelgő albumra készítettek elő Nincs vonal a horizonton. A barátság ellenére Jobs nem vett szalvétát. Megpróbáltak megállapodni több reklámról és a dal különkiadásáról Szállj fel a bakancsodra, de nem tudtak megegyezni. Amikor Bono 2010-ben megsérült a hátán, és le kellett mondania egy turnét, Powell egy különleges ajándékcsomagot küldött neki, amely egy DVD-t tartalmazott a Flight of the Conchords című vígjátékpárosról, egy könyvről. Mozart agya és a vadászpilóta, méheiből származó méz és fájdalomcsillapító krém. Jobs az utolsó tételhez csatolta üzenetét: "Fájdalomkrém – Nagyon szeretem ezt a cuccot."

.