Daniel Hruska Jony Ive napjaink tervezői szupersztárja. Munkásságának stílusa meghatározza a mai fogyasztói elektronikai trendeket, akárcsak az egykor legendás Braun-i Dieter Rams. Milyen életútja volt egy brit bennszülöttnek az amerikai Apple cég egyik vezető pozíciójában?
Egy zseni születése
Jony Ive általános iskolai tanulmányait egy chingfordi magániskolában szerezte, ugyanabban az iskolában, ahol David Beckham, egy másik Amerikában élő híres brit is végzett. Ive itt született 1967-ben, de családja Essexből Staffordshire-be költözött az 80-as évek elején, amikor apja munkahelyet váltott. Tervező és technológia tanár helyett tanfelügyelő lett. Jony a tervezői képességeit édesapjától örökölte, aki képzett ezüstműves volt. Ahogy Ive maga mondja, 14 éves kora körül tudta, hogy érdekli a "rajzolás és a dolgok készítése".
Tehetségére már a Walton High School tanárai is felfigyeltek. Itt ismertem meg leendő feleségét, Heather Pegget is, aki egy évfolyam alatt volt, és egyben a helyi iskolafelügyelő gyermeke is. 1987-ben házasodtak össze. Akkoriban sötét hajú, pufók, sima tinédzserként találkozhattál vele. Részt vett a rögbiben és a Whitraven együttesben, ahol dobos volt. Zenei példaképei közé tartozott a Pink Floyd is. Rögbi játékosként kiérdemelte a „szelíd óriás” becenevet. Oszlopként játszott, és azért volt népszerű csapattársai körében, mert megbízható és nagyon szerény volt.
Az autók iránti szenvedélye miatt eredetileg a londoni St. Martin's School of Art-ba kezdtem járni. Később azonban az ipari formatervezésre összpontosított, ami csak egy képzeletbeli lépés volt a Newcastle Polytechnic felé. Lelkiismeretessége már ekkor nyilvánvaló volt. Alkotásai soha nem voltak elég jók számára, és mindig kereste a módját, hogy munkáját még jobbá tegye. A Macintosh számítógépek varázslatát is ő fedezte fel először az egyetemen. Elbűvölte az újszerű kialakításuk, amely különbözött a többi PC-től.
Diákként Johnatan nagyon figyelmes és szorgalmas volt. Ezt mondta róla az egyik ottani professzor. Végül is Ive még mindig külsősként tartja a kapcsolatot a Northumbria Egyetemmel, amely alá a Newcastle Polytechnic most esik.
Sir James Dyson kolléga és tervező az Ive felhasználó-első megközelítése felé hajlik. Ugyanakkor rámutat arra is, hogy Nagy-Britannia elvesztette egyik tehetségét. Szerinte a tervezésnek és a tervezésnek Nagy-Britanniában nagyon mély gyökerei vannak. „Bár több zseniális tervezőt neveltünk fel itt, meg kell tartanunk őket is. Akkor az egész világnak megmutathatnánk a designunkat” – teszi hozzá.
Az Egyesült Államokba való távozásának oka részben a partnerével, Clive Grinyerrel való bizonyos nézeteltérés volt a Tangerine-ben. Ez volt az első hely a Newcastle-i Műszaki Egyetem elvégzése után. Az egész azután kezdődött, hogy egy fürdőszobai kiegészítőket gyártó cégnek tartott dizájnelőadást. „Sok tehetséget veszítettünk el” – mondja Grinyer. – Még saját cégünket is alapítottuk, a Tangerine-t, hogy Jonyval dolgozhassunk.
A Tangerine-nek szerződést kellett nyernie egy WC tervezésére. Jony nagyszerű bemutatót tartott. Egy kliensnek adta elő egy bohóc pom pommal, mert Piros Orr Napja volt. Aztán felállt, és feltépte Jony ajánlatát. Abban a pillanatban a cég elvesztette Jony Ive-ot.
Iskola után három barátommal megalapítottam a Tangerine-t. A cég ügyfelei között volt az Apple is, és Ive gyakori látogatásai egy hátsó ajtót kínáltak neki. A tél folyamán több napot töltött Kaliforniában. Aztán 1992-ben jobb ajánlatot kapott az Apple-nél, és soha nem tért vissza a Tangerine-hez. Négy évvel később a teljes tervezési osztály vezetője lettem. A cupertinói cég rájött, hogy Ive pontosan az, amit kerestek. Gondolkodásmódja teljesen összhangban volt az Apple filozófiájával. Az ottani munka ugyanolyan kemény, mint ahogy én szoktam. Az Apple-nél dolgozni nem séta a parkban. Munkája első éveiben Ive biztosan nem tartozott a cég legfontosabb figurái közé, és biztosan nem egyik napról a másikra lett belőle designguru. Húsz év alatt azonban csaknem 600 szabadalmat és ipari mintát szerzett.
Most Ive a feleségével és ikerfiúival él egy dombon San Franciscóban, nem messze a Végtelen huroktól. Nem kell mást tennie, mint bejutni a Bentley Brooklands-be, és pillanatok alatt az Apple műhelyében van.
Karrier az Apple-nél
Ivo ideje az Apple-nél nem indult túl jól. A társaság egy fényes holnap ígéretével csábította Kaliforniába. Ekkor azonban a társaság lassan, de biztosan kezdett süllyedni. Az alagsori irodájában kötöttem ki. Egyik furcsa alkotást a másik után kavargatta, a munkaterület tele volt prototípusokkal. Egyik sem készült soha, és senki sem törődött a munkájával. Nagyon csalódott volt. Jony az első három évét a tervezéssel töltötte Newton PDA és a nyomtatók fiókjai.
A tervezőcsapat kénytelen volt lemondani az új prototípusok modellezésére és szimulálására használt Cray számítógépről is. Még a gyártani kezdett terveket is langyosan fogadták. én Huszadik évfordulós Mac az egyik első számítógép volt, amely lapos LCD panellel rendelkezett. A megjelenése azonban kissé meghajlottnak tűnt, ráadásul jelentősen túlárazott áron. Ez a számítógép eredetileg 9 dollárba került, de mire lekerült a polcokról, az ára 000 dollárra csökkent.
[do action=”quote”]Állandóan vizsgálgatta alkotásait, és amikor felfedezett egy hiányosságot, izgatott volt, mert szerinte csak abban a pillanatban tudott valami újat felfedezni.[/do]
Ive akkoriban már azon gondolkodott, hogy visszatér hazájába, Angliába. De a szerencse mellette állt. 1997-ben, tizenkét évnyi elválás után gyermekétől, Steve Jobs visszatért a céghez. Alapos tisztogatást hajtott végre azzal, hogy a korabeli termékek nagy részének és az alkalmazottak egy részének a gyártását beszüntette. Később Jobs meglátogatta a tervezési részleget, amely akkoriban a fő campus utca túloldalán volt.
Amikor Jobs belépett, megnézte Ive összes elképesztő prototípusát, és így szólt: „Istenem, mi van itt, Jobs azonnal átköltöztette a tervezőket a sötét pincéből a fő campusba, és egy vagyont fektetett be a korszerű állapotba?” -művészeti gyors prototípuskészítő berendezés. A biztonságot azáltal is növelte, hogy elvágta a tervezőstúdiót a többi részlegtől, hogy megakadályozza a közelgő termékekkel kapcsolatos szivárgásokat. A tervezők saját konyhát is kaptak, mert a menzán biztosan lesz kedvük beszélgetni a munkájukról. Jobs ideje nagy részét ebben a "fejlesztői laborban" töltötte, az állandó tesztelési folyamatban.
Ugyanakkor Jobs először azt fontolgatta, hogy felvesz egy olasz autótervezőt - Gioretto Giugiarot - a cég felfrissítésére. Végül azonban a már alkalmazott Jony mellett döntött. Ez a két férfi végül nagyon közeli barátságba került, a körülötte lévő emberek közül is Jobs volt a legnagyobb hatással Jonyra.
Ezt követően ellenálltam a nyomásnak, nem volt hajlandó több tervezőt felvenni, és folytattam kísérleteit. Folyamatosan próbálta megtalálni bennük az esetleges hibákat. Folyamatosan vizsgálgatta alkotásait, és amikor valami hiányosságot fedezett fel, izgatott lett, mert szavai szerint csak abban a pillanatban fedezhetett fel valami újat. Azonban nem minden munkája volt hibátlan. Még egy ácsmester is megvágja magát néha, mint Ive s G4 kocka. Utóbbit hírhedten kivonták a forgalomból, mert a megrendelők nem voltak hajlandóak külön fizetni a tervezésért.
Manapság körülbelül egy tucat másik tervező dolgozik Ivo műhelyében, akiket maga az Apple főtervezője választott ki. A DJ Jon Digweed által kiválasztott zene szól a háttérben egy minőségi hangrendszeren. A teljes tervezési folyamat középpontjában azonban egy teljesen más technológia, nevezetesen a legmodernebb 3D prototípuskészítő gépek állnak. Napi rendszerességgel tudják kidobni a leendő Apple készülékek modelljeit, amelyek egy napon a cupertinói társadalom jelenlegi ikonjai közé kerülhetnek. Úgy jellemezhetnénk Ivo műhelyét, mint egyfajta menedéket az Apple belsejében. Itt nyerik el végleges alakjukat az új termékek. A hangsúly itt minden részleten van – az asztalok csupasz alumíniumlapok, amelyeket egymáshoz illesztenek, hogy kialakítsák az ikonikus termékek, például a MacBook Air ismerős íveit.
A legapróbb részleteket is magukban a termékekben tárgyalják. A tervezők szó szerint minden termék megszállottjai. Közös erőfeszítéssel eltávolítják a redundáns alkatrészeket, és megoldják a legapróbb részleteket is – például a LED-jelzőket. Egyszer hónapokat töltöttem az iMac állvány tetején. Egyfajta organikus tökéletességet keresett, amit végül a napraforgóban talált meg. A végső dizájn a csiszolt fém és a drága lézeres felületkezelés kombinációja volt, ami egy nagyon elegáns "szárat" eredményezett, amit azonban szinte senki sem fog észrevenni a végterméken.
Érthető, hogy sok őrült prototípust is terveztem, amelyek soha nem hagyták el a műhelyét. Még ezek az alkotások is segítenek neki új termékek tervezésében. Az evolúciós folyamat módszere szerint működik, vagyis ami meghibásodik, azonnal a kukába kerül, és kezdődik elölről. Ezért szokásos volt, hogy sok prototípuson dolgoztak elszórtan a műhelyben. Ugyanakkor ezek többnyire olyan anyagokkal végzett kísérletek voltak, amelyekre még a világ sem volt felkészülve. Emiatt is gyakran titkolózott a tervezőcsapat a cégen belül is.
Ritkán jelenik meg a nyilvánosság előtt, ritkán ad interjút. Ha valahol megszólal, szavai általában szeretett területére – a tervezésre – fordulnak. Bevallom, hogy boldoggá teszi, ha valakinek fehér golyókat lát a fülében. Azt azonban bevallja, hogy folyamatosan azon töpreng, hogy az Apple ikonikus fejhallgatóját lehetett volna-e még jobbá tenni.
iMac
Az 1997-es szerkezetátalakítást követően Ive új környezetben tudta bemutatni első nagy termékét - az iMac-et. A lekerekített és félig átlátszó számítógép kisebb forradalmat okozott a piacon, amely eddig csak hasonló gépet ismert. Órákat töltöttem az édességgyárban, hogy ihletet merítsek az egyes színváltozatokhoz, amelyek jelezhetik a világnak, hogy az iMac nem csak munkára, hanem szórakozásra is alkalmas. Bár a felhasználók első látásra beleszerettek az iMacbe, ez az asztali számítógép a tökéletesség tekintetében nem felelt meg Jobs elvárásainak. Az átlátszó egér furcsán nézett ki, az új USB interfész pedig problémákat okozott.
Jony azonban hamarosan megértette Jobs elképzelését, és olyan termékeket kezdett alkotni, ahogyan a néhai látnok szerette volna őket tavaly ősszel. A bizonyíték az iPod zenelejátszó volt, amely 2001-ben látott napvilágot. Ez az eszköz volt az Ive terveinek és Jobs követelményeinek ütköztetése, elegáns és minimalista dizájn formájában.
Az iPod és a feltörekvő PC utáni korszak
Az iPod-ból egy egészet hoztam létre, amely frissnek tűnt és könnyen irányítható. Mindent megtett, hogy megértse, mit kínál a technológia, majd minden tervezési know-how-ját felhasználta annak kiemelésére. Az egyszerűsítés, majd a túlzás a siker kulcsa a médiában. Ive pontosan ezt hozza létre az Apple termékeivel. Világossá teszik, mi a valódi céljuk a legtisztább formájában.
Nem minden siker tudható be Jony precíz és csábító dizájnjának. A társadalom ekkora vagyonát azonban nem lehetett volna megkopasztani nélküle, érzése és ízlése nélkül. Ma már sokan elfelejtették ezt a tényt, de az MP3 hangtömörítés már az iPod 2001-es bemutatása előtt is megvolt. A probléma azonban az volt, hogy az akkori lejátszók körülbelül olyan vonzóak voltak, mint az autó akkumulátorai. Ugyanolyan kényelmesek voltak hordani.
[do action=”quote”]Az iPod Nano könnyen megkarcolódott, mert azt hittem, hogy a védőbevonat károsítaná a dizájn tisztaságát.[/do]
Az Ive és az Apple később más kisebb és színesebb verziókra helyezte át az iPod-ot, végül videót és játékokat is hozzáadott. Az iPhone 2007-es megjelenésével teljesen új piacot teremtettek számtalan alkalmazás számára ezekhez az okostelefonokhoz. Az iDevices érdekessége, hogy a vásárló hajlandó fizetni a tökéletes tervezésért. Az Apple jelenlegi bevételei ezt igazolják. Egyszerű stílusom néhány műanyagot és fémet arannyá változtat.
Azonban Ivo nem minden tervezési döntése volt előnyös. Például az iPod nano könnyen megkarcolódott, mert azt hittem, hogy a védőbevonat károsítaná a dizájn tisztaságát. Lényegesen nagyobb probléma az iPhone 4 esetében adódott, ami végül az ún "Antennagate". Az iPhone tervezésekor Ive ötletei belefutottak a természet alapvető törvényeibe – a fém nem a legalkalmasabb anyag az antenna közeli elhelyezésére, az elektromágneses hullámok nem haladnak át fémfelületen.
Az eredeti iPhone-nak volt egy műanyag csík az alsó szélén, de úgy éreztem, hogy ez rontja a tervezés integritását, és alumínium csíkot szerettem volna a teljes kerület körül. Ez nem működött, ezért terveztem egy iPhone-t acélszalaggal. Az acél jó szerkezeti támasz, elegáns megjelenésű és az antenna részeként szolgál. De ahhoz, hogy az acélszalag az antenna része legyen, egy kis résnek kell lennie benne. Ha azonban valaki ujjal vagy tenyérrel eltakarja, akkor némi jelveszteség lép fel.
A mérnökök egy átlátszó bevonatot terveztek, hogy ezt részben megakadályozzák. De ismét úgy éreztem, hogy ez hátrányosan befolyásolná a polírozott fém sajátos megjelenését. Még Steve Jobs is úgy érezte, hogy a mérnökök eltúlozzák a problémát a probléma miatt. Az adott probléma elhárítása érdekében az Apple rendkívüli sajtótájékoztatót hívott össze, ahol bejelentette, hogy az érintett felhasználók ingyenesen megkapják az esetet.
Az Apple bukása és felemelkedése
Nagyjából 20 év alatt, amelynek nagy része Jony Ive már a cégnél dolgozott, az Apple termékek eladása több mint tízszeresére nőtt. 1992-ben az Apple Computer nyeresége 530 millió USA dollár volt, amiért sokféle, közepestől jelentéktelenig terjedő, gombaleves színű terméket értékesített. Az első iMac megtervezésével 1998-ban, és annak nem kevésbé szimpatikus utódai, az iPod, iPhone és iPad, hozzájárult ahhoz, hogy az Apple visszakerüljön a világ egyik legértékesebb vállalata közé, a Google-nál és a Microsoftnál nagyobb forgalommal. 2010-ben már 14 milliárd dollár volt, a következő évben pedig még több. A vásárlók készek több tíz órát várni végtelen sorokban, csak azért, hogy Apple-eszközt vásároljanak.
A New York-i tőzsdén a Wall Streeten (NASDAQ) található részvények értéke jelenleg csaknem 550 milliárd dollár. Ha összeállítanánk egy listát a világ legértékesebb vállalatairól, akkor az Apple lenne az élen. Még egy olyan kolosszust is, mint a jelenleg második helyen álló Exxon Mobil, több mint 160 milliárd dollárral tudta megelőzni. Csak az érdekesség kedvéért - az Exxon és a Mobil cégeket 1882-ben és 1911-ben alapították, az Apple-t csak 1976-ban. A részvények magas értékének köszönhetően Jony Ive részvényesként 500 millió koronát fog keresni csak nekik.
Ive felbecsülhetetlen az Apple számára. Az utolsó évtized az övé volt. A kaliforniai vállalat számára készített terve minden iparágat forradalmasított – a zenétől és a televíziózástól kezdve a mobileszközökön át a laptopokig és asztali számítógépekig. Ma, Steve Jobs korai halála után Ive-nek még fontosabb szerepe van az Apple-nél. Bár Tim Cook kiváló főnöke az egész cégnek, nem osztja a tervezés iránti szenvedélyt, mint Steve Jobs. Annál is fontosabb vagyok az Apple számára, mert ma őt tekinthetjük a legértékesebb és legsikeresebb tervezőnek.
Megszállottság anyagok
A nyugati féltekén nem sok embernek volt lehetősége megnézni a japán szamurájkardok készítését. Az egész folyamatot szentnek tekintik Japánban, ugyanakkor azon kevés hagyományos művészetek egyike, amelyet a mai tudomány és technológia még nem érintett. A japán kovácsok éjszaka dolgoznak, hogy jobban meg tudják ítélni az acél megfelelő hőmérsékletét, miközben kovácsolásuk, olvasztásuk és megeresztésük a valaha volt legprecízebb pengéket állítják elő. A hosszadalmas és fáradságos folyamat az acélt a saját fizikai korlátai közé szorítja – pontosan az, amit Jonathan Ive a saját szemével akart látni. Ive folyamatosan olyan tudásra tesz szert, amely lehetővé tenné számára a világ legvékonyabb elektronikai eszközeinek előállítását. Kevesen fognak meglepődni azon, hogy hajlandó 14 órát repülőn tölteni, hogy Japánban találkozzon a hagyományos japán kardok egyik legelismertebb kovácsával, a katanával.
[do action=”quote”]Ha érted, hogyan készül valami, akkor abszolút mindent tudsz róla.[/do]
Ive a tervezés szó szerinti alkímiai megközelítése iránti megszállottságáról ismert. Folyamatosan arra is törekszik, hogy a fémekkel való megmunkálást a végsőkig szorítsa. Egy évvel ezelőtt az Apple bemutatta akkori legújabb technológiáját, az iPad 2-t. Ive és csapata újra és újra megépítette, jelen esetben fémet és szilíciumot vágott, mígnem harmadával vékonyabb és kevesebb mint 100 grammal könnyebb lett, mint a előző generáció.
„A MacBook Airrel a kohászat terén odáig jutottam az alumíniummal, amennyire a molekulák lehetővé teszik” – mondja Ive. Amikor a rozsdamentes acél szélsőségeiről beszél, azt olyan szenvedéllyel teszi, amely színesíti a dizájnnal való kapcsolatát. Az anyagok iránti megszállottság és a "helyi maximumuk" elérése, ahogy Ive a határt nevezi, az Apple termékek jellegzetes megjelenését adja.
„Ha érti, hogyan készül valami, akkor mindent tud róla” – magyarázza Ive. Amikor Steve Jobs úgy döntött, hogy nem szereti a látható csavarfejeket, mérnöki tudása és egy kis zsenialitása megtalálta a módját, hogy elkerülje őket: az Apple mágneseket használ az alkatrészek összetartására. Jony Ive amennyire szeretni tud a dizájnban, tud rohadni is – például szívből utálja az öncélú dizájnt, és "despotikusnak" nevezi.
Személyiség
Nem tartozom azon tervezők közé, akiknek gyakran hasznára válik a felületesség és a sajtónyilatkozatok. Inkább a hivatásának szenteli magát, és nem különösebben érdekli a közfigyelem. Személyiségét pontosan ez jellemzi – elméje a műhelyben összpontosul, nem a művész műtermében.
Jony esetében nehéz megítélni, hol ér véget a tervezés és hol kezdődik maga a tervezés a termék gyártásában. Ez egy folyamatos folyamat. Újra és újra átgondolja, hogy mi legyen a termék, majd érdeklődik a megvalósítása iránt. Ive pontosan ezt nevezi „a kötelességfelhíváson túlmenőnek”.
Robert Brunner, az a személy, aki Ive-t az Apple-hez bérelte, és a cég tervezési részlegének korábbi vezetője azt állítja róla, hogy „Ive minden bizonnyal a mai fogyasztói elektronika egyik legbefolyásosabb tervezője. Minden tekintetben a fogyasztói termékek tervezője, különösen ami a lekerekített formákat, részleteket, finomságot és anyagokat illeti, és hogyan tudja mindezeket az elemeket kombinálni, és magához a gyártáshoz is eljuttatni, Ive nagyon kiegyensúlyozott benyomást kelt körülötte lévő emberek. Bár izmos külsejével inkább egy klubdobónak tűnik, az őt ismerő emberek azt mondják, hogy ő a legkedvesebb és legudvariasabb ember, akivel valaha is találkozhattak.
iSir
2011 decemberében Jonathan Ive-ot lovaggá ütötték a "tervezési és üzleti szolgáltatásokért". A lovaggá emelésre azonban csak ez év májusában került sor. Anne hercegnő végezte a szertartást a Buckingham-palotában. A megtiszteltetést a következőképpen jellemeztem: "teljesen izgalmas", és hozzátette, hogy ez "alázattá és rendkívül hálássá teszi".
Nagyon jó cikk, köszönöm!
Tökéletes. Köszönöm a cikket. :)
Nagyon szép cikk. :)
Szép cikk. Csak kár a helyesírási hibákért. Ezúttal tényleg sok van belőlük. :-/
Nagyszerű olvasás, köszönöm
Tipp Jonynak: legyen kicsi a fejhallgató, nem fér a fülembe :-)
Egy tipp: vegyél másikat.
Remek cikk. Kösz.
Én is csatlakozom, nagyon jó cikk, szeretnék még ilyeneket ;)
A semmiből a sztárságig egyszerűen és gyorsan. Remek cikk, köszönöm.
Nem mondanám, hogy könnyű és gyors utazás volt.
Könnyek szöknek az ember szemébe. :-) A világ csodálatos, köszönhetően az olyan embereknek, mint Ive.