Filip Brož Valószínűleg egyetlen reklám sem okozott akkora felfordulást nemcsak a marketing területén, mint a Macintosh számítógép 1984-es megjelenését bemutató szpot. Az orwelli filmet a híres rendező, Riddley Scott forgatta, és az ikonikus hirdetést csak egyszer kellett közvetíteni a Super Bowl alatt. játék, hogy híressé váljon.
Nyilvánvaló, hogy azóta sokat fejlődtek az Apple-reklámok, de érdemes megemlíteni, hogy még e híres szpot előtt az Apple egyáltalán nem járt rosszul a reklámozás terén. Az Apple marketingtörténete több mint gazdag, és manapság nagyon inspiráló.
A híres Macintosh-reklám azonban, amelyben egy nagy testvér szerepel, aki a helyszínen beszél az engedelmes emberekhez, hasonlóan Orwell könyvéhez kétperces gyűlölködés közben, szinte nem került adásba. Az Apple akkori rendezőjének, John Sculley-nek nem tetszett a történet, túl radikálisnak és túlzásnak tartotta. Steve Jobs azonban végül átnyomta a hirdetést, amikor meggyőzte az egész igazgatótanácsot, hogy a cégnek égető szüksége van egy hasonló hirdetésre.
Az Apple-nél a Jobs-korszakban születtek a legjobb és legsikeresebb kampányok, bár természetesen nem a cég társalapítója állt mögöttük. A legnagyobb projektekben jelentős részesedéssel bír a Chiat/Day (később TBWAChiatDay) reklámügynökség is, amely több mint harminc éve dolgozik együtt az Apple-lel.
Az Apple reklámtörténete négy időszakra osztható: Steve Jobs korszakára, távolléte idején, visszatérése után és napjainkban. Egy ilyen felosztás jól mutatja, hogy Jobs milyen befolyást gyakorolt az egész vállalat irányítására, beleértve a marketinget is. Amikor kényszerű távozása után John Sculley vagy Gil Amelio átvette a kormányt, nem rukkoltak elő semmiféle reklámfogással, inkább meglovagolták a korábbi sikereket.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Az Apple kezdetei
A kaliforniai cég 1. április 1976-jén alakult és első hirdetés az Apple egy évvel később látta meg a napvilágot. Bemutatta az Apple II számítógép lehetőségeit és felhasználási lehetőségeit. Már az első reklámban megjelent több olyan elem, amely ma is a reklámszpotok magját képezi – konkrét személyek, gyakorlati felhasználások és szlogenek, amelyek világos üzenetet tartalmaznak, miért kell mindenkinek Apple számítógép.
Ezt a hirdetést 1981-ben egy teljes Apple II-kampány követte egy tévés személyiség főszereplésével Dick Cavett. Egyedi foltokban megmutatta, mit lehet kezdeni az Apple II-vel, mire lehet jó, azaz hogyan kell írni, ill. szövegek szerkesztése, hogyan kell használni a billentyűzetet és hasonlókat. Ebből a nagy kampányból sem hiányzik egy olyan elem, amit az Apple még ma is sokat használ – ismert személyiségek felhasználása. A csúcspont az 1983-as Apple Lisa reklám volt, ahol kisebb szerepet kapott szintén egy fiatal Kevin Costner szerkesztette.
Ennek ellenére az Apple tematikus szpotokon is dolgozott, ahol nemcsak híres személyiségekkel, hanem például sporttal és egyéb érdeklődési körökkel is összekapcsolta termékeit. A hirdetések a következővel készültek: kosárlabda vagy klarinét.
1984-ben jött a már említett reklámforradalom, amelyet Riddley Scott vezetett be. Az 1984-es regényből az orwelli világ totalitarizmusa elleni lázadást bemutató nagy költségvetésű, egymillió dollár körüli reklámot az emberek egyebek mellett az akkori számítógép-óriás IBM elleni lázadás metaforájaként értelmezték. Steve Jobs a reklámozást a Big Brother elleni küzdelemhez hasonlította. A hirdetés óriási sikert aratott, és több mint negyven rangos díjat nyert, köztük a Cannes-i Nagydíjat.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Ezt a reklámot egy újabb reklámsorozat követte Macintosh-on, ahol az emberek haragjukban és agressziójukban pusztítanak. sörétes puska vajon láncfűrész törött és nem reagáló klasszikus számítógépek. Az Apple a felhasználók általános frusztrációját célozta meg a számítógépek miatt, amelyek nem működtek vagy nem úgy reagáltak, ahogy kellene. A nyolcvanas években az érzelmi megnyilvánulások, konkrét történetek is egyre gyakrabban jelentek meg az almareklámokban.
Hirdetések állás nélkül
1985-ben Jobs elhagyja az Apple-t, és a Pepsi korábbi elnöke, John Sculley veszi át az irányítást. A nyolcvanas években és a kilencvenes évek elején készült reklámok általában nagyon hasonlóak, és a fent leírt koncepciókra támaszkodnak.
Említést érdemel a fiatal színésznővel készült reklám Andrea Barberova az Apple II-n. Jobs távozása után a kaliforniai cég az újabb Lisa és Macintosh számítógépek mellett továbbra is a régebbi Apple II-re fogadott. A létrehozott reklámok száma tehát pontosan a sikeres számítógép mellett játszik, amelyet különösen Steve Wozniak készített. És ez nem is csoda, hiszen az Apple II produkálta hosszú évek óta a cég legnagyobb profitját. A nyolcvanas években összesen több mint száz szpot jött létre.
A kilencvenes évek elején elsősorban az előbbieknek készültek reklámok PowerBooks, számítógépek Performa vagy hirdetéssorozaton Apple Newton. Jobs 1996-ban visszatér az Apple-hez, és azonnal szigorú rendszert hoz létre. Többek között a sikertelen Newton és sok más termék, például a Cyberdog vagy az OpenDoc véget ér.
Gondolkodj másképp
1997-ben újabb fontos reklámkampány született, amely kitörölhetetlenül beíródott a cég történetébe. "Gondolkodj másképp" szlogennel. Az ismét Steve Jobs vezette Apple megmutatta, hogyan lehet nagyon hatékony reklámot építeni fontos személyiségekre anélkül, hogy a fő dolog, maga a cég belebukna. Ráadásul a „Gondolkozz másként” szlogen nemcsak a képernyőkön jelent meg, hanem a nagy hirdetőtáblákon és a televízión kívül más helyeken is.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
A kampány hatása óriási volt, és ez egy újabb enyhe ásás volt az Apple részéről az óriás IBM-nél, amely saját "THINK" kampányával jelentkezett.
Az 1990-es évek végén újabb új kampány indult a színes iMac és iBook számítógépekkel. Mindenekelőtt meg kell említeni a reklámot színes iMac-ek, amely 7. január 1999-én indult a hagyományos San Francisco-i Macworldben. Itt az Apple egy másik hatékony hirdetési koncepciót mutatott be – a termékek összekapcsolását egy fülbemászó dallal vagy egy meglévő slágerrel.
Most először jelentek meg hirdetések az Apple alkalmazásokról is, például az iMovie-on. Az Apple összesen pontosan 149 reklámot készített az XNUMX-es években.
Az iPod uralma
2001-ben az Apple bemutatja a legendás iPodot, és így született meg első hirdetés ehhez a játékoshoz. Ne feledje, hogy a főszereplő a fejhallgató felhelyezése után táncolni kezd, és végrehajtja azokat a mozdulatokat, amelyek a sikeres sziluett iPod kampány alapjául szolgáltak.
Előtte azonban megjelent a Switch szpotok sorozata, ahol különböző emberek és személyiségek magyarázzák meg, miért döntöttek az ökoszisztéma megváltoztatása mellett. Ebből is nagyon következik remek reklám a lámpás iMachez, ami az ember mögé van filmezve, mint a napraforgó a napsugarak mögött.
2003-ban érkezik a már említett iPod és iTunes kampány, amelyben sziluettek formájában táncolnak az emberek valamilyen sláger kíséretében. A közönséget első pillantásra a fehér fejhallgató vonzza, amely később az utcán is szimbólummá válik. Mert működött az egyenlet: aki fehér fejhallgatót hord, annak zsebében egy iPod több ezer dallal. A kampány legnépszerűbb hirdetései között minden bizonnyal a csoport sikere található Daft Punk "technológiai".
Kapj Mac-et
Az Apple és a PC közötti rivalizálás mindig is ott volt és valószínűleg mindig is lesz. Az Apple találóan ábrázolta ezeket a kicsinyes vitákat és békaháborúkat egy marketingkampányban találó elnevezése: "Get a Mac" (Vegyél egy Mac-et). A TBWAMedia Arts Lab ügynökség készítette, és 2007-ben számos rangos díjat nyert érte.
A „Get a Mac” végül több tucat klipet szült, amelyek mindig ugyanazt a mintát követték. Fehér alapon két férfi állt egymással szemben, az egyik fiatal alkalmi ruhában, a másik idősebb öltönyben. Justin Long az előbbi szerepében mindig Mac-ként ("Hello, I am a Mac"), John Hodgman pedig szivárványként PC-ként ("És én PC vagyok") mutatkozott be. Következett egy rövid összefoglaló, ahol a PC bemutatta, hogy bizonyos feladatok során milyen gondjai vannak, a Mac pedig megmutatta, milyen könnyű neki.
A humoros szketések, amelyek általában banális számítógépes problémákkal foglalkoznak, jól fogadták, és hozzájárultak a Mac-ek iránti megnövekedett érdeklődéshez.
Az iPhone megjelenik a színen
2007-ben Steve Jobs bemutatja az iPhone-t, és ezzel a reklámszpotok egy teljesen új hulláma indul el. Barna első hirdetés nagyon örül, amikor a filmesek fél percre vágják a híres filmeket, amiben a színészek felkapják a kagylót, és azt mondják, hogy "Hello". A hirdetést a 2007-es Oscar-gálán mutatták be.
Egyre több iPhone, MacBook és iMac hirdetés következik. 2009-ben például egy ötletes helyet az iPhone 3GS-en, ahol egy tolvaj egy szigorúan őrzött új modellt nézegetett, az Apple alkalmazottja pedig majdnem tetten ér.
Az Apple reklámjaiban gyakran szerepelnek minisztorik motívumai, valamint érzelmek és humor. A saját kampányod a Beatles például szerzett abban a pillanatban, amikor 2010-ben megjelent az iTunes-on. Ugyanebben az évben az Apple bemutatta az iPhone 4-et és az első generációs iPadet.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Az egyik legsikeresebb az iPhone 4 és a FaceTime funkció karácsonyi hirdetése volt, amikor is apa a Mikulást játszotta és videón keresztül kommunikált a fiával. Neki is sikerült az első iPad hirdetés, amely megmutatja, hogy mit lehet vele kezdeni és hogyan használható.
Egy évvel később érkezik az iPhone 4S és vele a hangasszisztens Siri, amit az Apple azóta is folyamatosan népszerűsít. Ehhez gyakran használ ismert személyiségeket, legyen szó színész sztárról vagy sportolóról. Az egyikben te 2012-ben játszott például a híres rendező, Martin Scorsese.
Ugyanebben az évben az Apple egy másik helyen - mutatott rá, mivel új EarPod-okat készített iPhone-okhoz, amelyek mindkét fülbe illeszkednek. A kritikát azonban elkapta egy nem túl sikeres kampányért a Geniusokkal, szakosodott technikusok az Apple Stores-ban, amelyet a cég nagyon hamar felmondott.
2013 végén azonban az Apple ismét reklámot tudott készíteni, ami jelentős visszhangot váltott ki a cégnél. Karácsonyi minisztori egy "félreértett" fiúról, aki végül egy megható videóval lepi meg az egész családját. Emmy-díjat nyert a "kivételes hirdetések" kategóriában.
Általánosságban elmondható, hogy az elmúlt években mindenféle Apple-termékhez voltak reklámkampányok, amelyek mindig a fent említett stratégiák valamelyikét használják. Hagyományosan Cupertinóban nagyon egyszerű feldolgozásra fogadnak, amely rávilágít arra, amire szükség van, valamint olyan jól ismert személyiségekre, akik elősegítik a megvilágosodás terjesztését a társadalom minden szegletében.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
De nem minden a hírességekről és a sportolókról szól. Az Apple gyakran kölcsönöz hétköznapi emberek történeteit is, amelyekben bemutatják, hogyan segítik őket az almás termékek a mindennapi tevékenységeikben, vagy érintik meg érzéseiket. Ugyanakkor az elmúlt években egyre jobban felhívta a figyelmet az egészségügyben, a környezetvédelemben tett erőfeszítéseire, és több fogyatékkal élők történetét is bemutatta.
Pont ilyen humanitáriusabb fókuszra számíthatunk a jövőben, nem csak a reklámokban, hanem a folyamatosan bővülő kaliforniai óriás tevékenységében is. Csak találgatni tudunk, hogy sikerül-e újra előrukkolnia egy olyan átütő kampánnyal, mint a Think Different, vagy az orwelli "1984", de az már látszik, hogy az Apple már most is kitörölhetetlenül be van írva a marketingtankönyvekbe több akcióval.
