Kos Ádám Amikor Mark Zuckerberg 2004-ben létrehozta a Facebookot, az gyakorlatilag csak a harvardi hallgatók névjegyzéke volt. Két évtizeddel, 90 elhibázott felvásárlással és több milliárd dollárral később a Facebook nemcsak közösségi hálózatként, hanem vállalatként is ismert. Nos, a második már nem igazán. Jön egy új Meta, de valószínűleg nem menti meg a céget.
Íme két különböző nézőpont arról a két különböző helyzetről, amelyekben a vállalatok leggyakrabban nevet változtatnak. Az első az, ha a cég hatóköre túlnő a nevén. A Google-nél láttuk, amiből Alphabet lett, azaz nem csak a világ leggyakrabban használt keresőjének, hanem például a YouTube hálózatának vagy a Nest termékeknek is az ernyőcége. A Snapchat pedig átkeresztelte magát Snap néven, miután kiadta "fotószemüvegét". Tehát ezek azok a példák, ahol az átnevezés előnyös volt, és ahol a problémákat nem sikerült teljesen elkerülni.
Photo Gallery
Főleg az USA-ban gyakran változtatnak nevet a televíziós tartalomszolgáltatók, azaz jellemzően a kábeltársaságok. Rossz hírük van az itteni ügyfélszolgálatról, és gyakran átnevezik őket, hogy elvonják a figyelmet az eredeti címkéről, és tiszta lappal kezdjenek. Ez például az Xfinity Spectrumra való átnevezése esetén is így van. Megpróbált elhatárolódni a megtévesztő reklámok esetétől, amikor a ténylegesen biztosítotthoz képest bizonyos kapcsolati sebességet deklarált.
Lehet, hogy érdekel téged
Vratislav Holub A problémák elől nem lehet elmenekülni, azokat meg kell oldani
A Facebook, azaz a Meta esetében bonyolultabb a helyzet. Ez az eset mindkét oldalról szemlélhető. A Facebook név a közelmúltban bizonyos bizalomhiányhoz vezetett egyes közelmúltbeli törekvései iránt, beleértve a kriptovalutákra való terjeszkedést, de az adatvédelmi kérdéseket, és végső soron a hálózat szabályozását és a konglomerátum esetleges felbomlását is az Egyesült Államok kormánya. Az anyacég átnevezésével a Facebook esélyt adhat magának, hogy túllépjen ezen. Ha ez a szándék. Ennek ellenére a márkaépítéssel foglalkozó szakértők nincsenek meggyőződve arról, hogy a cég átnevezése bármit is tenne a hírnévproblémák orvoslására, vagy hogy ez némi távolságot jelentene a közelmúlt botrányaitól.
"Mindenki tudja, mi az a Facebook" – mondja Jim Heininger, a cég alapítója Márkaváltási szakértők, amely kizárólag a szervezetek átnevezésére összpontosít. "A Facebook számára a leghatékonyabb módja annak, hogy megbirkózzon azokkal a kihívásokkal, amelyek a közelmúltban szennyezték a márkáját, a korrekciós intézkedésekkel, nem pedig a név megváltoztatásával vagy új márkaarchitektúra telepítésével."
Lehet, hogy érdekel téged
Egy szebb holnapért?
Ha nem a fentiek a szándékok, akkor mindaz, ami a Connect 2021 konferencián elhangzott, de végül is van értelme. A Facebook már nem csak erről a közösségi hálózatról szól, hanem saját hardvert is készít az Oculus márkanév alatt, ahol igazán nagy tervei vannak az AR és VR terén. És miért társítunk ilyesmit néhány, bár megfelelően elfoglalt, de mégis vitatott közösségi hálózathoz?
Segíteni fog. De ez csak a META csoportnak fog segíteni. Ezért is alapítanak. A felhasználói oldalon lévő segítség kérdése értelmetlen, nem tudni, hogy milyen segítségről van szó.
Bár Metának fognak hívni, a karkötőkhöz továbbra is Facebook kell :-D