Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Aki csak egy kicsit is ismeri az Apple történetét, főleg a marketinget, annak nem juthatott más első gondolata az új iPad Pro reklámok megtekintésekor, mint a tíz évvel ezelőtti legendás Get a Mac kampány láttán. De ami ennél is fontosabb, hogy az Apple-nek az új helyeken sokkal jobb történetet tud elmesélni az iPad Pro-ról.
A Tim Cook vezette kaliforniai cég az első iPad Pro 2015 őszi bemutatása óta bejelentette, hogy "professzionális" táblagépét határozottan helyettesíti a PC-vel. Egyelőre azonban határozottan nem egy globális trend, amit az Apple szeretne, az iPadek pedig inkább fokozatosan találnak utat az emberi tevékenység különböző területeire.
Ez azonban részben az Apple hibája volt, mert sokszor úgy tűnt, hogy az iPad Pro a PC egyértelmű pótlásaként nyomja a borítékot, pedig a készüléke még nem volt készen rá. Még ma sem az a helyzet, hogy amikor egy PC-felhasználó kezébe veszi az iPad Pro-t, zökkenőmentes átállás vár rá, de mindenképpen javul a helyzet.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Éppen ezért fontos, hogy az Apple sokkal jobb narratívát talált a legújabb marketingkampányában, hogy nagyobb közönség elé tárja az iPad Pro-kat. Nem kell hazudni magunknak, hogy a csak kiválasztott országokban futó tévészpotok vásárlók millióit vonzzák majd, de Cupertinóban egy részleges gondolkodásmód is változtathat. Talán az iPadek továbbfejlesztésével kapcsolatban.
Hiszen a kampány „We Hear You” címe már arra utal, hogy az Apple reagál a jelenlegi piaci helyzetre. A rövid, tizenöt másodperces szpotokban a kaliforniai óriás csak néhány lehetséges problémával foglalkozik (amelyeket valódi tweetekben keres), amelyeket az iPad-felhasználók általában megoldanak, de összességében a kampány egy bizonyos narratívát hoz. És nem is olyan dogmatikus, mint amilyennek eddig látszott.
Az Apple elmagyarázza, hogy ha iPad Pro-val rendelkezik, akkor nem kell Wi-Fi-re vadásznia, mint a számítógéppel, jól tudja használni a Microsoft Word programot (pl. ceruzával), és nem kell félni a vírusoktól. Néhány nagyon alapvető pontban, amelyek vonzóak lehetnek a hétköznapi számítógép-tulajdonosok számára, leírja, hogy az iPad Pro miben lehet jobb, mint a számítógépük. De nem agresszíven hangoztatják, hogy az iPad Pro mindenki számára univerzális számítógép-csereként itt van.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
A mostanihoz sok hasonló vonást mutató Get a Mac kampány üzenetét még erősebbé tette, hogy a vásárlók azonosulni tudtak a Mac-et játszó Justin Long Longgal, aki a John Hodgman által alakított PC-vel állt szemben. Az iPad Pro-ról szóló szpotokban csak a tweetek vannak személyre szabva, de végül az lesz a legfontosabb, hogy az adott üzenet milyen hatással van a vásárlóra.
Ami pedig az iPadeket illeti, az lesz a legérdekesebb, hogy milyen újdonságokkal készül az Apple idén. Még a tekintetben is a folyamatosan csökkenő eladások nagyobb változásokra számítanak, hardver és szoftver egyaránt.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Sziasztok, azt szeretném kérdezni, hogy van-e valakinek ilyen tapasztalata? Hogy lecserélte a pc/mac-et egy billentyűzetes ipad-re? Mivel nem tudjuk, hogy mi lesz az mb Airrel, szerintem a barátnő a jövőben ipad-re fog váltani :D
Persze vannak ilyen tapasztalatok, ugorj a fórumra. Ha elteszi a számítógépét, és boldogul az iPaddel, az rendben van, de nem mindenkinek való.
A megrögzött ellenzők makacsul állítják, hogy az iPad nem helyettesítheti a számítógépet, és mindig megvan az oka. Természetesen globális szinten igazuk van, de mindenkinek nem kell mindenben lecserélnie a számítógépet - egyszerűen nem kell elvégeznie néhány dolgot, és az iPad megfelel neki másoknak. Mindennek megvan a maga előnye és hátránya.
Ha programoz, CAD-ben dolgozik, vagy valami bonyolultabb grafikára van szüksége, semmiképpen ne válassza az iPadet. Ha az internet, a levelezés és az Office elég a munkához, akkor ez lehetséges. Mindazonáltal valószínűleg jobban fog dolgozni egy Macbookon. És valószínűleg fel sem ismeri azokat a fontokat egy hátizsákban.