Ondrej Holzman Napi Financial Times tegnap azzal a hírrel érkezett, hogy az Apple tárgyalásokat folytat az ikonikus Beats by Dr. fejhallgató gyártója, a Beats Electronics felvásárlásáról. Dre. Az állítólagos vételár, 3,2 milliárd dollár, az Apple történetének legdrágább felvásárlását jelenti, és a rappertől, Dr. Dre, aki a zeneipar veteránjával, Jimmy Iovine-nal közösen alapította a céget, dollármilliárdossá tette.
Bár egyes médiában lassan lezárult az akvizíció, még semmi sem hivatalos. A Financial Times szerint a bejelentésnek már a jövő héten meg kell történnie, addig csak találgathatunk. A felvásárlást nem hivatalosan Tyrese Gibson erősítette meg, aki Facebook-fiókjába egy videót töltött fel, amelyen együtt ünnepel dr. Dre, hogy a rapper lett az első milliárdos a hip-hop világában. Az eredeti bejegyzésben, amelyhez a videót csatolták, a következő szöveg volt:
Hogyan kerültem a tanulásra dr. Dre aznap este nyilvánosan bejelentették, hogy 3,2 milliárdos üzletet kötött az Apple-lel!!! A BEATS JUST VÁLTOZOTT HIP HOP!!!!!!!!
A videót később levették, de továbbra is megtalálható a YouTube-on. Azonban sem az Apple, sem a Beats Electronics egyelőre nem kommentálta az esetleges felvásárlást és nem jelentett be semmit, így továbbra is "állítólagosnak" kell tekinteni. Már régebben is hallhattunk hasonló beszerzésekről, amiből végül újságírói kacsa lett.
Csak kérdőjelek és ismeretlenek
Senki sem tudja igazán, hogy az Apple miért akarja szárnyai alá venni a Beats Electronicst, de mindenki előáll lehetséges elméletekkel. És bár még mindig sok a kérdőjel, több ponton Tim Cook dönthetett úgy, hogy zöld utat ad az üzletnek. A legfontosabb dolog, amit az esetleges felvásárlásnak köszönhetően az Apple-nek végül megkapna, talán nem is az ikonikus fejhallgató vagy a zenei streaming szolgáltatás, hanem Jimmy Iovine. A hatvanegy éves amerikai valóban a szórakoztatóipar nagy ásza. Az Interscope Records lemezkiadójáról ismert, és a Beats Electronics vezérigazgatója. Az Apple számára érdekes a kapcsolata Hollywooddal és a zenei világgal. Iovine zenei cég vezetőjeként dolgozott, zenét, filmeket és televíziós sorozatokat gyártott, és mindenhol vad sikereket ért el.
Ha az Apple megvenné a Beats Electronicst, nem világos, mi lenne Iovine új pozíciója, bár már szóba került, hogy közvetlenül Tim Cook közeli tanácsadója lehetne, vagy akár az Apple teljes zenei stratégiájának irányítója is lehetne, de legyen már bármilyen pozícióban dolgozva az Apple nagyon erős tárgyalópartnert kapna benne. Bár Tim Cook-nak számos tehetséges menedzsere áll a rendelkezésére, Iovine olyan szerződéseket nyerhet, amelyeket az Apple nem tudott egyedül tárgyalni. Az Apple nem mindig volt sikeres a zenei cégekkel vagy TV-állomásokkal való kapcsolattartásban, de Iovine-nak minden iparágban van kapcsolata, így változást hozhat.
Azonban az első dolog, ami a legtöbb embernek a Beats Electronicsra gondol, a márka termékei – a Beats by Dr. fejhallgató – jutnak eszébe. Dre és a Beats Music streaming szolgáltatás. Itt megoszlanak a vélemények, de valószínűleg a Beats Music szolgáltatásnak kellene lennie, amiért szokatlanul mélyen a kasszájába nyúlna az Apple. Cupertinóban az elmúlt 10 évben pénzt kerestek a zeneiparban albumok és dalok eladásával az iTunes Store-ban, de az idők változnak, és a felhasználók már nem akarnak fizetni az egyes dalokért. A vagy teljesen ingyenes (általában hirdetésekkel) vagy csekély összegű streaming szolgáltatások nagyban jönnek, és az Apple még nem nagyon tudott reagálni. iTunes rádiója csak néhány országban érhető el, és továbbra sem tudja felvenni a versenyt például a népszerű Pandorával, amelynek állítólag riválisa. Egyre népszerűbbek az olyan szolgáltatások, mint a Spotify és az Rdio, és bár egyelőre nem túl jövedelmező üzletek, egyértelmű trendet mutatnak.
Az Apple számára a Beats Music megvásárlása nagy lépést jelenthet ebbe az irányba. A Beats Music jóvoltából már nem a nulláról kellene streaming szolgáltatást építenie, a Jimmy Iovine vezette szolgáltatás előnye is van az említett Spotify-val vagy Rdióval szemben, hogy többé-kevésbé maga a zeneipar hozta létre, míg a a verseny gyakran kiadókkal és művészekkel küzd. Állítólag az akvizíció részeként az Apple nem ruházhatta át a Beats Electronicsban kötött, jelenleg is kötött megállapodásokat, de ha Iovine et al. egyszer sikerült, másodszor miért ne lehetne. Másrészt a Beats Music év eleji indulását kísérő hatalmas médiakampány ellenére a becslések szerint eddig mindössze 200 ezer körüli felhasználóra talált a szolgáltatás. Ez egy teljesen érdektelen szám az Apple számára, gyakorlatilag nullával egyenlő, de ehhez az iPhone és iPad gyártó is hozzájárulhat több mint 800 millió iTunes fiókjával. Van azonban két meglehetősen nagy ismeretlen: miért kellene az Apple-nek hasonló szolgáltatást vásárolnia, ha minden bizonnyal önállóan is fel tudna építeni egyet, és hogyan integrálná az Apple a Beats Music-ot az ökoszisztémájába?
A Beats Electronics második nagy terméke – a fejhallgató – még kevésbé illeszkedik az Apple stratégiájába. Bár a Beats by Dr. fejhallgató Apple termék A Dre-k abban hasonlítanak, hogy prémiummal adják el, és a cég hatalmas árrést termel rajtuk, de jövőjük az Apple szárnyai alatt egyáltalán nem világos. Nem szabad azonban elfelejteni, hogy az Apple jelentős teret biztosít ezeknek a fejhallgatóknak a hagyományos üzleteiben világszerte, és ezzel egyidejűleg nagyon jól tudja, hogy a Beats by Dr. Dre eladja. Ha olyan terméket vásárolna, amely több száz millió dollárt hozna évente, az nem lenne rossz lépés, legalábbis anyagilag. A Beats Musichoz hasonlóan azonban óriási kérdőjel van az esetleges márkaváltással kapcsolatban. Az Apple radikálisan megváltoztathatja a megközelítését, és más márkával a saját neve alatt értékesíthetne termékeket? Vagy eltűnik a logó, amely a népszerű fejhallgatók szerves részét képezi?
A Beats fejhallgató értéke nem magában a hardverben van, hanem a márkában és mindenben, ami ehhez kapcsolódik. A ritmusok gyakorlatilag olyan ikonikusak, mint a fehér iPod-fejhallgatók egy évtizeddel ezelőtt. A minőségi fejhallgatók helyett a Beats divatos kiegészítő, a fiatalok társadalmi státuszának része. Az emberek nem a jó reprodukciójuk miatt vesznek Beats fejhallgatót (ami meglehetősen átlagos), hanem azért, mert Beats.
Az Apple-nek azonban nem szokása a tulajdonában lévő terméket más márkanév alatt értékesíteni. Az egyetlen kivétel itt a FileMaker szoftver, de ez már viszonylag őskori dolog. Amikor az Apple felvásárol egy vállalatot, legyen az technológiai vagy szoftvercég, a termékei általában eltűnnek, és az összes technológia valamilyen módon Apple termékekké alakul. A potenciális márkaváltás kérdése és az egész felvásárlás értelme megosztja az újságírókat. Egyesek – például egy befolyásos blogger John gruber - nem látja értelmét annak, hogy az Apple felvásárolja a Beats Electronics-t. Gruber nem várja el az Apple-től, hogy életben tartsa a Beats márkát, és nem hiszi, hogy 3 milliárd dollárnál többet kellene jól befektetni. Mások éppen ellenkezőleg, azt mondják, hogy az Apple milyen nagyszerű lépést tesz egy nagy cég megvásárlásával.
Egy ekkora vásárlás ennek ellenére teljesen példátlan lépés lenne az Apple számára. Az Apple általában sokkal kisebb cégeket vásárol, amelyek nem annyira ismertek a nagyközönség számára, és lényegesen kevesebb pénzt költ rájuk. Tim Cook a közelmúltban ugyan kijelentette, hogy az Apple nem ellenzi a nagy vásárlásokat, azonban még nem adódott meg a megfelelő lehetőség, hogy miért költsön néhány százmillió dollárnál többet az Apple által felhalmozott hatalmas pénzkötegből. Most több mint hárommilliárdnak kell lennie, ami nyolcszorosa lenne az Apple történetének legnagyobb felvásárlásának. Az Apple 18 éve vásárolta meg a NeXT-et 400 millió dollárért, de ez a történet nem igazán hasonlítható a jelenlegihez.
Az előnyök és ellenérvek felsorolása alapján határozottan nem lehet megfejteni, hogy a Beats Electronics közelgő Apple-felvásárlásáról szóló hírek az igazságon alapulnak-e, abban az értelemben, hogy nem tudjuk végérvényesen eldönteni, hogy az Apple érdemi üzletéről van-e szó. nézőpont vagy sem. Jelen pillanatban - ha egyáltalán érdekli őket - valószínűleg csak az Apple-nél tudják.
Befejezésül érdekes még egy észrevétel, amely a tárgyalt beszerzés kapcsán megjelenik. Beats by Dr. Headphones A Dre divatos kiegészítővé vált nagyrészt Dr. Dre, minden idők egyik legnagyobb hip-hop producere. És csak dr. Dre, akinek valódi neve Andre Romelle Young, felkeltheti az Apple fekete közösségének figyelmét az Egyesült Államokban. Az amerikai feketék számára a Beats by Dr. fejhallgató lett A Dre az első számú kütyü, miközben az iPhone veszít a lakosság ezen szegmensével szemben. Az Egyesült Államokban okostelefonnal rendelkező fekete emberek több mint 70 százaléka Androidot használ. Hasonlóan Iovine befolyásához az üzleti életben, Dr. A Dre jelentős kulturális befolyást hozhat az Apple számára a változás érdekében.
Nem értek egyet azzal, hogy a beats átlagosan játszik, és hogy valaki csak a dizájn miatt veszi meg őket. A Beats mindig is a legjobb minőségű fejhallgató volt a piacon, és a legtöbb felvételi stúdió és független előadó birtokolja, nem tudom, hogy vagy vele, de én nagyon jó tapasztalataik vannak a beatekkel
Nagyon vicces vélemény
Nem.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Például egy olyan cég, mint a Westone, megfelelne az Apple-nek... De valószínűleg nem tudjuk, mi az üzlet, biztos nem adnának ilyen zacskót csak azért, mert Dr. Dre kimegy sörözni Cookkal.
Ez valóban attól függ, hogy mit vesznek fel a stúdióban. A Beata főleg hip-hop fejhallgató. Ezért van a legjobb mélységük és elég átlagos középpontjuk. De csak és kizárólag a hip-hop szcéna számára, és ahol bőven van basszus. Dnb, esetleg techno stb. De ha valaki rockot, bluest vagy bármi mást akar hallgatni, akkor a beats fejhallgató nem megfelelő
A cikk azt mondja, hogy "átlagos", hogy diplomatikusan kedves. Egyébként az árához képest teljesen borzalmasan játszanak. Az F.Novotný által felsorolt márkáknak van értelme.
Ha igazán minőségi zenét akarok hallgatni és mindennel együtt élvezni, akkor a beat véletlenül sem megoldás. Ahhoz a denevérhez tényleg tudok olcsóbb stúdióhegedűt venni, ahol olyan hangos lesz a hegedűjáték, hogy hallom, ahogy a húrokon lecsúszik a haj, és az íj mélyen az orromba.
És ez a dübörgés a hip-hop rajongóknak.
Nekem Beats Pro van… én sem értékelném átlagos fejhallgatónak! Az olcsóbb (drágább) modelleknek természetesen vannak alternatívái (mint bárminek).