Amaya Toman Játszottál már a "2048" játékkal? Ha nem, akkor legalább hallottál róla. Első pillantásra egyszerű, de nagyon addiktív, és hihetetlen számú rajongót szerzett szerte a világon, akik minden szabad pillanatát számokkal csúsztatva töltik. Más látszólag egyszerű játékok, mint például a „ZigZag”, „Twist” vagy „Stick Hero” nem kevésbé népszerűek és addiktívak.
A család az alap
Mindezek a remekművek – és mintegy hatvan másik – a francia Ketchapp Games fejlesztőstúdió öt emberének munkája. Még iroda sem kell a termékeik fejlesztéséhez. 2015 utolsó negyedévében a Ketchapp Games a -ból származó adatok szerint Érzékelő torony letöltések tekintetében az iPhone alkalmazások ötödik legnagyobb forgalmazója az Egyesült Államokban. A siker titka elsősorban az okos üzlet, a jó becslés és a jól átgondolt taktika kombinációjában rejlik.
A Ketchappot Michel és Antoine Morcos testvérek alapították 2014-ben. Nem nagyon szerepelnek a nyilvánosság előtt, Antoine azonban online interjút adott Northnak. TechInsider.
A Ketchapp esetében elsöprő egyetértés van abban, hogy ez kétségtelenül hatékony üzleti modell. A játékokat, amelyeket ez a kis francia cég ad ki a világnak, valójában nem ő hozta létre. A Ketchapp minden héten körülbelül száz ajánlatot kap különböző fejlesztőktől, és kiválasztja belőlük azokat a játékokat, amelyek megahitté válhatnak.
A Ketchapp üzemeltetői néha maguk keresik az App Store-t, és keresik azokat a játékokat, amelyeket licencük alá szeretnének vonni. Világszerte körülbelül harminc stúdió dolgozik a „Ketchapp családnak”. Sok esetben ez a bizonytalanságra utal, és nem mindig sikerül, de a Ketchappnak több sikere van, mint kudarca. „Ez olyan, mint minden üzletben” – mondja Antoine Morcos.
A vitathatatlan slágerek közé tartozik például a már említett „2048” játék, amelyet 70 millióan töltöttek le. A "ZigZag"-ot 58 millió, a "Stick Hero"-t 47 millióan töltötték le. A Ketchapp által készített játékokat összesen több mint félmilliárd letöltötték.
A siker egy része azokban a játékokban rejlik, amelyeket a Ketchapp ad ki a világnak. "Nem a tipikus játékosoknak készítünk játékokat" - mondja Morcos. "Ez ugyanaz a stratégia, mint az Atari az arcade játékainál."
Nálunk biztosan van vírus
Morcos szerint a játék promóciós stratégiája egyszerű. A cég társalapítója szerint a Ketchapp alkalmazásai népszerűségének növekedése részben organikus, és a Ketchapp nem fizet hirdetéseiért a játékaiért. Ehelyett a saját játékaikon belüli reklámra hagyatkoznak felugró ablakok formájában. "Szívesebben támaszkodunk a letöltések természetes növekedésére" - mondja Morcos. "Ha rossz a játék, nem fog terjedni."
Amikor elindítja a Ketchapp egyik játékát, az egyik első dolog, amit észrevesz, egy másik játék hirdetése a gyártásból. Egy kis díj ellenében a felhasználók eltávolíthatják ezeket a hirdetéseket, de az ezekből a hirdetésekből származó bevételek többsége a Ketchapp számára származik. Ezekben a játékokban a reklámozás – akárcsak az ingyenes alkalmazások esetében – igazán áldásos, mind a felugró ablakok, mind a képernyő tetején vagy alján megjelenő kis bannerek formájában.
Photo Gallery
A Ketchapp jelentős tevékenységet folytat a közösségi hálózatokon is, amelyek ebben a tekintetben igazán hatékony eszközt jelentenek. Az övék Facebook oldal több mint 2,2 millió követővel rendelkezik, és nem csak videókat tartalmaz, amelyeken a fent említett játékokkal játszanak, hanem szórakoztató GIF-eket és a közreműködők válaszait is. A cég retweeteket is kínál azoknak, akik képernyőképet küldenek az egyik játékában elért magas pontszámról.
De nem mindenki hisz a pletykákban a Ketchapp játékok népszerűségének vírusos terjedéséről. Jonathan Kay, az Apptopia alapítója és operatív igazgatója erősen szkeptikus ezzel az elmélettel. „Ha a meglévő felhasználókon belül működne az organikus promóció, miért fektetnének be több millió dollárt új ügyfelek megszerzésébe az olyan óriások, mint a Disney vagy az EA?” – teszi fel a kérdést Kay. – Nem hiszem, hogy ez ilyen egyszerű lenne. „De nem készítünk olyan játékokat, mint a Disney vagy az EA, hanem mindenki számára készítünk játékokat, amelyek vonzóbbak” – válaszolja Morcos.
A Ketchapp azonban nem hajlandó semmilyen információt adni a bevételeiről, arra hivatkozva, hogy a versenytársak megpróbálják lemásolni az üzleti modelljüket. De Kay szerint a cég havi bevétele több mint 6,5 millió dollár lehet. „Vannak hirdetések ezekben a játékokban” – emlékeztet Kay. "Milliókat keresnek." Antoine Mocros "tévesnek" nevezi Kay becslését.
A klónok háborúja?
A Ketchappot időről időre játékok másolásával vádolják. "A Ketchapp arról is híres, hogy véletlenszerűen kölcsönöz elemeket más népszerű játékokból" - írta tavaly márciusban a VentureBeat szerkesztője, Jeff Grub, megjegyezve, hogy erős hasonlóság van a "2048" és egy másik népszerű játék, a "három" között. Grub szerint a Ketchapp jelentős profitra tett szert a "Run Bird Run"-ból is, amely erősen hasonlított a népszerű "Flappy Bird"-re. Az Engadget játékosa, Timothy J. Seppala viszont rámutatott a „Monument Valley” indie játék és a Ketchapp „Skyward” című játéka közötti hasonlóságra.
"Míg a Monument Valley egy pihentető, szinte zenszerű élmény, amely inkább logikai feladványokon alapul, addig a Skyward egy Flappy Bird klón kísérlete pasztell színekben és MC Escher esztétikával" - írja Seppala. Antoine Mocros válaszul kijelenti, hogy a "Skyward" egy teljesen más típusú játék, mint a "Monument Valley", és még csak nem is ugyanaz a műfaj. Amikor a tervezési hasonlóságokról kérdezik, valamint arról, hogy a "2048" másolás-e vagy sem, azt mondja, hogy "minden versenyjáték ugyanúgy néz ki", és senki sem panaszkodik emiatt. "A Skyward egy vadonatúj játék, amelyet még soha senki nem látott" - mondta Mocros a Tech Insidernek adott interjújában.
Minden vitától függetlenül úgy tűnik, hogy a Ketchapp tudja, mit csinál. Alapvetően minden gyártásuk legújabb játéka megtámadja az App Store toplisták első helyeit, és a legtöbbet letöltött iPhone-játékok közé tartozik.
