Kos Ádám Amikor az Apple bemutatta a jelenlegi iPhone 14 termékcsaládot, meglepte, hogy néznek ki, és mit tehetnek? Gyakorlatilag mindent tudtunk a megjelenésről, a kamera specifikációiról és arról, hogy lesz egy Dynamic Island, amit egyszerűen nem tudtunk megnevezni, és nem tudtuk a pontos funkcióit sem. De a Samsung nem sokkal jobb, mint az Apple. Habár…
Mindkét cég egymás legnagyobb riválisa. Az okostelefon-eladások terén a Samsung a legnagyobb, mert főként az olcsóbb modellekkel pontoz. Az Apple ugyan a második, de a legnagyobb eladásokkal rendelkezik, éppen azért, mert iPhone-jai meglehetősen drágák. De mindkettőnek teljesen más a stratégiája, és egyikük sem tudja elrejteni, amit a következő Keynote-on meg akar mutatni a világnak.
Photo Gallery
Melyik stratégia a jó?
Az információhoz való hozzáférés logikájából az Apple kell, hogy legyen az, aki szorosan szem előtt tartja, hogy mire készül. Az utolsó pillanatig, vagyis a Keynote kezdetéig mindent titokban tart. De még így is valahogy megszökik tőle, akár a felelőtlen alkalmazottak, akár a különféle kiszivárogtatókhoz kapcsolódó ellátási lánc elől, akik aztán versengenek, hogy melyikük hoz előbb új információkat. Ha az Apple egy fedél alatt fejlesztené és gyártaná az iPhone-t, ez nem történne meg, de műszakilag nem kivitelezhető. Stratégiáját tekintve így is egyszerűen kijelenthető, hogy gyakorlatilag már a hivatalos bemutató előtt mindent tudunk a tervezett termékekről.
Photo Gallery
Most nézzük meg a Samsung helyzetét. Utóbbi holnap bemutatja zászlóshajójának új termékcsaládját, a Galaxy S23-at. Már mindent tudunk róluk, és tulajdonképpen nincs mit itt bemutatni. De a Samsung kommunikál azokkal az újságírókkal, akik titoktartási szerződést írnak alá, de néhány külföldi még így is megússza. Az is előfordul, hogy az üzletek már raktáron vannak új termékekkel, és lefotózzák a csomagolásukat, az is előfordul, hogy valamelyik szerencsésnek a kezében van a legújabb telefon, és erről látja el a Twitterét.
Lehet, hogy érdekel téged
Samsung Magazin Nehéz megítélni. Az Apple azt állítja, hogy ez a rejtélyes aura szerepet játszik új termékei bemutatásában. A Samsung nyilvánvalóan utálja. De az Apple nevetni akarja, hogy a hírekben való turkálásba fordított erőfeszítés ellenére mindent megúszik. A Samsung erre elég jól számíthat, mert kellő hype-ot kelt a termékei körül, amikor (majdnem) mindenki előre szeretné tudni, mire számíthat.
És most ott vannak azok a márkarajongók
Valaki felfal minden üzenetet, mert rajong a technológiáért, valaki csak úgy elmegy mellette érdek nélkül. Valaki elolvassa őket, és átlendíti őket. Valaki átkozza őket, amiért elrontották a Keynote minden örömét és feszültségét, valaki pedig élvezi a hírt, amit hoznak. Az Apple azonban szigorú politikájával megkülönbözteti magát a versenytársaktól, akik már jó előre megértették, hogy a termék iránti megfelelő érdeklődésnek van benne valami.
Photo Gallery
A Google például már májusban bemutatta új Pixeleit, de csak ősszel mutatta be őket. Ugyanezt tette az órájával és furcsa módon egy tablettel is, amit még nem adott ki. Az első okostelefonnal a Nothing világos kampányt folytatott a hírek fokozatos közzétételével, nem hagyva teret a kiszivárogtatásoknak, mert mindent sikerült elmondania, mielőtt bármi kiszivároghatott volna. Az utolsó hivatalos dolog az ár és a rendelkezésre állás volt. Talán az Apple átgondolhatja politikáját, és megpróbálhat egy kicsit jobbat csinálni. De a kérdés továbbra is fennáll, mi a jobb itt valójában.
