Michal Marek Tíz éve, hogy az ír U2 együttes híres énekese, Bono megalapította jótékonysági projektjét Piros. Ezt a kezdeményezést ma a „kreatív kapitalizmus” kiváló példájaként emlegetik, amely ma mindenütt jelen van. Abban az időben, amikor Bono Bobby Shriverrel együtt megalapította a projektet, ez meglehetősen egyedi dolog volt.
Nem sokkal a kezdeményezés elindítása után Bonónak és Bobbynak, aki a volt amerikai elnök, John F. Kennedy unokaöccse, sikerült együttműködést kialakítania olyan hatalmas cégekkel, mint a Starbucks, az Apple és a Nike. Ezek a cégek azóta a (RED) márkanév alatti termékekkel rukkolnak elő, és e termékek értékesítéséből származó bevételt az afrikai AIDS elleni küzdelemre fordítják. Tíz év alatt a kampány tekintélyes 350 millió dollárt gyűjtött össze.
Most a kezdeményezés kihívással néz szembe egy új évtized formájában, és Bonovi et al. sikerült másik erős partnert találnia. Ez a Bank of America, amely 2014-ben már 10 millió dollárt adományozott a Red kampánynak, amikor a Super Bowl alatt 1 dollárt fizetett a U2 "Invisible" minden ingyenes letöltéséért. A közelmúltban ez a nagy amerikai bank további 10 millió dollárt dobott be, és emellett elkezdte megjeleníteni az ATM-eken HIV-pozitív anyák és a Rednek köszönhetően egészségesen megszületett babáikat. Bono éppen a HIV-vírus terhes anyáról gyermekére való átvitele ellen igyekszik keményen küzdeni.
"Ha ezeket a gyógyszereket (retrovirális szerek, a szerző megjegyzése) az anyák kezébe tudjuk juttatni, nem fertőzik meg gyermekeiket, és meg tudjuk akadályozni a betegség terjedését" - mondja Brian Moynihan, a Bank of America munkatársa. Bono hozzáteszi, hogy a Project Red által termelt pénz rendkívül fontos az emberek számára, és megmenti az életüket. Bono azt is dicséri, hogy a Red projekt mennyire hatékony az oktatásban. „Most felkeresheti a Bank of America ATM-et Toledóban, Ohio államban, és látni fog egy képet a Redtől született AIDS-mentes babákról. Van értelme."
Állítólag Bono hamar rájött, hogy nehéz lesz elég politikai támogatást szereznie terveihez. Az AIDS elleni küzdelem Afrikában nem olyan dolog, amellyel egy amerikai politikus tíz évvel ezelőtt választást nyerhetett volna. A Red kampányból befolyt pénzt egy nonprofit szervezet kezeli A Globális Alap, amely a HIV/AIDS, a malária és a tuberkulózis felszámolásáért küzd. A szervezet évi 4 milliárd dollárból működik, többnyire kormányoktól, és a Red a legbőkezűbb magánszektor adományozója.
A megszerzett forrásoknál talán még fontosabb a már említett oktatás, amely a nagyvállalatok vezetőinek szájából sokkal hatékonyabb, mint az egészségügyi szakemberek szájából. Az AIDS már körülbelül 39 millió embert ölt meg, és a HIV-pozitív anyák továbbra is megfertőzik születendő gyermekeiket. A kezelések sokkal jobb elérhetőségének köszönhetően azonban jelentősen csökken az adások száma, és ebben a Rednek is része van. „Amikor Red és én elkezdtük, 700 000 ember részesült HIV-kezelésben, most 15 millió ember szedi a gyógyszert” – mondja Bono.
Mint már vázoltuk, az Apple is részt vesz a Red kampányban. A híres rockénekessel már Steve Jobs is elkezdte az együttműködést, aki (RED) márkanév alatt piacra dobta eladásra a piros iPod-ot. Az együttműködés az értékesítésen kívül azóta is folytatódik más termékek (pl. piros Smart Cover és Smart Case vagy Beats fejhallgató) Az Apple más módon is részt vett. Az Apple tervezői, Jony Ive és Marc Newson egy különleges aukcióra egyedi termékeket tervezett, például egy módosított Leica Digital Rangefinder kamerát, amelyet 1,8 millió dollárért árvereztek el. Az Apple számos más eseményen is részt vett. A legutóbbi részeként, amikor a (RED) márkanév alatt többek között sikeres iOS alkalmazásokat is értékesített, a Red számára több mint 20 millió dollárt gyűjtött össze.
Ennek eredményeként még az Apple tervezőjét, Johny Ive-t is meginterjúvolták a Red kampányról, és meg kellett válaszolnia azt a kérdést, hogy szerinte a kampány befolyásolta-e más cégeket abban, hogy miként gondolkodnak a társadalmi felelősségvállalásról a vállalati környezetben. Johny Ive azt válaszolta, hogy sokkal jobban érdekli, hogyan érzi magát az anya, akinek a lánya élhet, mint az, hogy a Red kampány hatással volt-e más cégekre.
Ehhez hozzáteszi: „A dolog, ami a szívemre vett, a probléma nagysága és csúnya volta, ami általában azt jelzi, hogy az emberek elfordulnak tőle. Nagyon tetszett, ahogy Bono a problémát olyan problémaként látta, amelyet meg kell oldani.”
