Daniel Hruska Az Apple tervezési igazgatója Jonathan Ive nagyon érdekes beszédet tartott a Kreatív Csúcstalálkozón. Szerinte az Apple fő célja nem a pénzszerzés. Ez az állítás meglehetősen ellentétes a jelenlegi helyzettel, mivel az Apple jelenleg mintegy 570 milliárd dollárt ér a világ legértékesebb cégeként. Érdeklődni a linken lehet Az Apple értékesebb, mint… (Angol nyelv szükséges).
„Elégedettek vagyunk a bevételeinkkel, de nem a bevétel a prioritásunk. Lehet, hogy nem hangzik meggyőzően, de igaz. Célunk, hogy nagyszerű termékeket készítsünk, ami izgat minket. Ha ezt jól csináljuk, az emberek kedvelni fogják őket, és pénzt fogunk keresni." Azt állítom.
A továbbiakban kifejti, hogy amikor az Apple a 1997-es években a csőd szélén állt, akkor tanulta meg, hogyan kell kinéznie egy nyereséges cégnek. Amikor XNUMX-ben visszatért a vezetőségbe, Steve Jobs nem a pénzszerzésre összpontosított. „Véleménye szerint az akkori termékek nem voltak elég jók. Ezért úgy döntött, hogy jobb termékeket hoz létre.” A vállalat megmentésének ez a megközelítése teljesen eltért a korábbiaktól, amelyek a költségek csökkentéséről és a profittermelésről szóltak.
„Határozottan tagadom, hogy a jó tervezés fontos szerepet játszana. A tervezés feltétlenül szükséges. A tervezés és az innováció valóban kemény munka.” mondja és elmagyarázza, hogyan lehet egyszerre iparosnak és tömegtermelőnek lenni. „Sok olyan dologra kell nemet mondanunk, amin szeretnénk dolgozni, de muszáj beleharapnunk. Csak így tudunk maximális odafigyelést fordítani termékeinkre."
A csúcstalálkozón Auguste Puginról beszéltem, aki határozottan ellenezte a tömegtermelést az ipari forradalom idején. „Pugin érezte a tömegtermelés istentelenségét. Teljesen tévedett. Csak egyetlen széket készíthet tetszés szerint, ami teljesen értéktelen lesz. Vagy megtervezhet egy telefont, amely végül tömeggyártásba kerül, és eltölthet néhány évet sok erőfeszítéssel és sok emberrel a csapatban, hogy a legjobbat hozza ki ebből a telefonból.”
„Az igazán nagyszerű dizájnt nem könnyű elkészíteni. A jó a nagy ellensége. Egy bevált terv elkészítése nem tudomány. De ha egyszer megpróbálsz valami újat alkotni, több fronton is kihívásokkal kell szembenézned." – írja le Ive.
Hozzáfűztem, hogy nem tudja leírni, mennyire izgatott, hogy részese legyen az alkotói folyamatnak. „Számomra, legalábbis azt hiszem, a legcsodálatosabb pillanat egy kedd délután, amikor fogalmad sincs, és egy kicsit később egy pillanat alatt megkapod. Mindig van egy röpke, alig megragadható ötlet, amit aztán több emberrel is konzultálsz.”
Az Apple ezután létrehoz egy prototípust, amely megtestesíti ezt az ötletet, ami a legcsodálatosabb átmenet a végtermékhez. „Fokozatosan valami múlandóból valami kézzelfoghatóvá válik. Aztán leteszel valamit az asztalra egy maroknyi ember elé, ők elkezdik vizsgálni és megérteni az alkotásodat. Ezt követően teret teremtenek a további fejlesztéseknek."
Beszédét azzal fejeztem be, hogy megismételtem, hogy az Apple nem támaszkodik piackutatásra. "Ha követed őket, akkor átlagos leszel." I. azt mondja, hogy a tervező felelős azért, hogy megértse az új termékben rejlő lehetőségeket. Nagyon alaposan ismernie kell azokat a technológiákat is, amelyek lehetővé teszik számára, hogy ezeknek a lehetőségeknek megfelelő terméket állítson elő.
Remélem, 570 MILLIÁRD dollárra gondoltál.
Természetesen. Bármelyik tanár válaszolna, csak teszteltem a figyelmedet ;-)
Az Apple nem ér véletlenül 570 milliárd dollárt?
Ez milliárdok, nem milliók a márka értéke!
Ha a kereset nem elsődleges, akkor próbálja meg csökkenteni a meleg ruhák árát.
nulla ide, nulla oda :-D
talán azt hinném, hogy nem elsősorban a profitról van szó, hanem minden bizonnyal sokat a felhasználók személyes adatainak gyűjtéséről is. Végül is a Mountain Lion-ban megjelent hírek több mint eléggé jelzik ezt.
Bármennyire is szeretem az Apple-t, szerintem hazudnak. Például miért árulják a Mountain Lion-t 20 USD-ért, amikor a Lion egy nagy kudarc és 30 USD-ba kerül. Szerintem ingyenes legyen azoknak, akik megvették a Lionát. A Mountain Lion elsősorban a Lion hibákat javítja.
Vagy miért árulnak még mindig 2 GB RAM-mal rendelkező mac minit, amikor a 4 GB RAM néhány dollárba kerül. Hasonlóan nemrég adtak el egy MBA-t 2 GB RAM-mal, és ott nem is lehet frissíteni. A 2 GB RAM miatt a Mac gépek alig használhatók.
Semmi ellenem, hogy a cég maximalizálja a profitot, de legalább ne mondják, hogy nem a pénz a céljuk.
Tippem: A következő Mac mini alapszintű lesz, 4 GB RAM-mal. Nincs más megoldás, a 2 GB sajnos kevés.
Megegyezés. Mindezek a személyiségek nagyon jól megtanulták, mit és hogyan kell mondani. És megerősítettem. Fele izgul tőle, fele PR-beszédként ismeri fel
A pénz az egy dolog, de biztos vagyok benne, hogy ez a kreatív csoport határozottan a második helyen áll. Fogyasztó ember aligha érti meg. Maradjon a kreativitás szónál.
Ne feledje, ez Jony Ive szájából hangzott el, ő nem hétköznapi üzletember. Ő egy művész.
Semmi ellenem Ive, éppen ellenkezőleg, csodálom őt, és jelenleg az Apple rejtett erejének tartom. Mint már említettük, ez tanult PR. Ive esetében nem hinném, hogy ennyire hamisan megemlíti, hogy nem a pénz a fő (neki, nem az Apple-nek). Ezek az emberek a maguk módján a víz mögött állnak és ha van elég pénzed, fontos számodra a lakás újjáépítése, és feltétlenül találni kell egy másik hajtóerőt, miért is mész el dolgozni. De őszintétlen azokban a mondatokban, ahol a "nagy csapatot" írja le. Sajnos ezek az emberek egy szörnyű kollektíváról beszélnek rosszul... és fél év múlva már nem fogok ott dolgozni. Remélem, ameddig csak lehet, az Apple-nél maradok.