Amaya Toman Jony Ive vezető tervező elhagyja az Apple-t, hogy saját céget alapítson. Közel három évtizedig dolgoztam az Apple-nél, és a termékek (de az Apple Store-ok belső tereinek) tervezése mellett gyakran szerepelt az Apple új termékeit bemutató videókban. Ezeknek a szpotoknak a stílusa, amelyben Ive egy egyszerű trükkbe öltözött, többnyire kamerán kívül néz ki, és éleslátóan beszél a legújabb Apple-termékekről, a cég marketingjének egyik ismertetőjegyévé (és sok poén célpontjává) vált. Mai cikkünkben áttekintést adunk a legfontosabb videókról, amelyekben szerepeltem.
1999, Jony Ive éve a hajjal
Azokban a videókban, amelyekben Ive fellépett, több közös vonás is van – egyszerű stílus, a legendás Ive póló, kellemes hang összetéveszthetetlen brit akcentussal és... Ive borotvált feje. De voltak idők, amikor buja bokrokkal büszkélkedhettem. A bizonyíték egy 1999-es videó, amelyben az Apple vezető tervezője meggyőz bennünket arról, hogy a számítógépek is lehetnek szexiek.
2009 és alumínium iMac
Bár a fenti videó 1999-re nyúlik vissza, és sokan azt gondolhatnánk, hogy Jony Ive reklámokban szerepel, mióta Steve Jobs visszatért az Apple-hez, videó-vangelista karrierje valójában csak körülbelül egy évtizedes. Megjegyzendő, hogy az Apple a megfelelő személyt választotta erre a szerepre.
2010 és egy teljesen más iPhone 4
A 4-ben kiadott iPhone 2010 sok tekintetben más volt. Többek között egy teljesen új dizájnnal büszkélkedhetett, amibe sok felhasználó szó szerint beleszeretett. Az Apple tisztában volt a "négyes" forradalmi természetével, és úgy döntött, hogy egy videóban reklámozza új okostelefonját Ive-vel. Scott Forstall szoftvervezetővel együtt szerepelt benne. Lelkesen írta le az okostelefon üveg hátlapját, és nem felejtette el hangsúlyozni, hogy minden leírt részlet csak akkor kezd értelmet adni, ha kezünkbe vesszük a „négyest”.
2010 és az első iPad
2010-ben megjelent egy videó, amelyben Ive leírja, hogy olyan könnyen varázslatossá válnak azok a dolgok, amelyek működését nem tudjuk teljesen megérteni. "És pontosan ez az iPad" - mondta, hozzátéve, hogy bár ez egy teljesen új termékkategória az Apple számára, "emberek milliói és milliói fogják tudni, hogyan kell használni".
2012 és Retina MacBook Pro
2012-ben az Apple bemutatta MacBook Pro-ját egy nagyszerű Retina kijelzővel. "Kétségtelenül ez a legjobb számítógép, amit valaha építettünk" - mondta Ive a videóban - és nagyon könnyű volt hinni neki. Maga is "megszállottként" jellemezte magát ebben a klipben.
2012 és iPhone 5
Az iPhone 5-öt népszerűsítő videó sok tekintetben nem különbözik az iPhone 4 promóciós helyétől. De ez volt az első alkalom, hogy Ive beszédét hangulatos, hangszeres zenei háttér húzta alá, még jobban kihangsúlyozva Ive szavait. Az iPhone 5 promóciós helye határozottan beilleszti Ive-et a technológiai filozófus szerepébe.
2013 és az iOS 7 érkezése
Az iOS 7 promóciós helye azon ritka alkalmak egyike volt, amikor éleslátóan beszéltem szoftverről hardver helyett. Az iOS 7 számos nagyon alapvető változást hozott, és ki vezetné be jobban a világba, mint Jony Ive.
2014 és az Apple Watch Sport
Az alumíniumról kevesen tudnak érdeklődve és érdekesen beszélni több percig is. Jony Ive egyértelműen megtette ezt egy videóban, amely az Apple Watch Sportot reklámozza alumínium kivitelben.
2014 és a rozsdamentes acél Apple Watch
Ugyanolyan szenvedéllyel, amellyel az alumíniumról beszélt a világnak, Jony Ive a rozsdamentes acélról is tud beszélni. Az olyan kifejezések, mint „erősségéről és rozsdaállóságáról ismert”, szinte meditatívan hangzanak a szájából.
2014 és Gold Apple Watch Edition
De Jony Ive is tud érdekesen beszélni az aranyról - függetlenül attól, hogy ez összefüggésben van azzal, hogy a 18 karátos Apple Watch Edition eladása a magas ára miatt leállt. Azonban itt sem felejtette el megfelelően hangsúlyozni az óra átgondolt részleteit. Amikor szinte megfagysz, hogy már nem tudod megvenni...
2015-ös és tizenkét hüvelykes MacBook
2015-ben az Apple kiadott egy új MacBook-sort. Emlékszel? Természetesen a bemutatójuk nem jöhetett volna létre Ive nélkül. A promóciós videó Ive hangjának, kidolgozott felvételeinek és hangulatos zenei aláfestésének lenyűgöző kombinációja, és a legkisebb esélyt sem ad arra, hogy kételkedjen az Apple új gépeinek tökéletességében.
2016 és iPad Pro
Az iPad Pro promóciós videójában Ive nemcsak a dizájnhoz való hozzájárulását írja le, hanem megemlíti az Apple-re oly jellemző titkolózást is. Azt mondta, hogy a legjobb ötletek gyakran a leghalkabb hangból származnak – akár úgy is tűnhet, hogy saját Apple-i karrierjére gondol.
2017 és a jubileumi iPhone X
Az iPhone X számos jelentős és alapvető változást vezetett be az Apple okostelefonjainak termékcsaládjában, ezért logikus, hogy bemutatása nem valósulhatott meg Ive közreműködése nélkül. A videóban Ive-nek sikerül leírnia a „tucatnyi” funkció szinte mindegyikét, kezdve a vízállósággal és a Face ID-vel bezárólag. Megfelelően drámai zenében és kifinomult felvételekben nincs hiány.
2018 és az Apple Watch Series 4
Az Apple Watch Series 4-et népszerűsítő videó utólag Ive hattyúdalaként is látható. Ez az utolsó előtti promóciós hely, ahol Ive megjelenik, és egyben az utolsó videó Ive-vel, amelyet az Apple Keynote részeként sugároztak. Hallgassa meg velünk a lenyűgöző leírást a digitális koronáról és az Apple negyedik generációs okosóráinak egyéb részleteiről.
2019 és a vitatott Mac Pro
Amikor az Apple az év elején bemutatta Mac Pro-ját, egy kapcsolódó promóciós videót is közzétett az interneten. Ive neve felbukkan benne, de a hangja mellett Dan Riccót, az Apple hardvermérnöki alelnökét is hallhatjuk. Lehet, hogy a "búcsú" videó nem fogja feldobni a fejét, de minden benne van, amit szeretünk Ive videóiban: brit akcentus, közeli képek és természetesen alumínium.
Forrás: The Verge
