Amaya Toman A lap által évente összeállított huszonöt legjobb hirdetés rangsorában Adweek, Az Apple három pozíciót foglalt el. Žeříček nyomtatotttól filmig feltérképezi a legjobb hirdetéseket – az idei évben az Apple egyik hirdetése a második helyet szerezte meg, a többi helyet a kilencedik és a tizenkilencedik helyre sorolták.
Az Oscar-díjas Spike Jonze által rendezett Welcome Home című szpot kapta a legjobb pontszámot. A HomePodot népszerűsítő táncos reklám idén is elnyerte a rangos Cannes 2018 díjat, az Adweek korábban szintén méltatta a jelenet kulisszatitkait.
A tizenkilencedik helyet az Unlock nevű hirdetés foglalta el. Ez egy olyan hely, amely bemutatja az iPhone X-et és annak feloldását a Face ID segítségével.
Az idei Oszd meg ajándékod című animációs karácsonyi reklámja a kilencedik helyre került. Az Adweek korábban is méltatta – novemberben a morális alszöveg miatt emelte ki, mondván, hogy a többi alkotó is vegyen belőle példát. Felhívta a figyelmet arra, hogy a néző nem tudja meg, hogy valójában mit csinál a főszereplő Sofia a reklámban, de a reklám arra tanít, hogy a meg nem osztott ajándékok kárba vesznek.
Az Apple hirdetési koncepciója változik az évek során – nemcsak a jelenlegi és a múlt századi szpotok között látjuk a különbséget; az alig néhány éve készült hirdetések is eltérnek a mostaniaktól. De egy dolog világos: az Apple tudja, hogyan kell reklámozni, függetlenül attól, hogy ez egy izgalmas forradalmi helyszín 1984 vagy megható karácsony félreértett. Bár a hirdetések egy része a közelmúltban szégyenletes fogadtatásban részesült, a szakértők inkább dicsérő szavakkal rendelkeznek.
