Michal Marek Érdekes számokért és meglátásokért a konferencián Digitális Könyv Világkonferencia osztotta meg Keith Moerer, az Apple iBooks részlegének vezetője. A férfi többek között azzal dicsekedett, hogy az iBooks az iOS 8 megjelenése óta hetente körülbelül egymillió új vásárlót szerzett. Ez elsősorban annak köszönhető, hogy az iOS legújabb verziójában az Apple a rendszerbe előre telepített iBooks alkalmazást szállítja.
Az Apple döntése, hogy az iOS 8-at előre telepített iBooks és Podcastokkal szállítja, meglehetősen ellentmondásos volt. Sok felhasználó nem fogja használni ezt a két alkalmazást, de nem jogosult törölni őket. Így hát az asztalon akadályba ütköznek, ráadásul a telefon memóriájában is helyet foglalnak.
Az iBooks és Podcasts közvetlenül iOS-ben való jelenléte is előnyökkel jár, bár inkább magának az Apple-nek, mint az ügyfeleknek. Sok kevésbé hozzáértő felhasználó korábban nem tudott ezeknek az alkalmazásoknak a létezéséről. Meg kellett nyitni az App Store-t, konkrétan meg kellett keresni az iBookokat vagy a Podcastokat, és letölteni őket a telefonra. A felhasználó most akarva-akaratlanul találkozik ezzel a két alkalmazással, és gyakran meg is nyitja és legalább nagyjából megvizsgálja őket. Így sokkal nagyobb az esélye annak, hogy érdekes tartalomra bukkannak és megvásárolják.
Az iBooks esetében az Apple is előnyre tett szert a versenytársakkal szemben. Az előre telepített alkalmazás mindig sokkal jobb kiindulópont, mint a harmadik féltől származó alternatívák, amelyeket az áruházból kell telepíteni. Ráadásul az e-könyvek között nagy a verseny. Az Amazonnak az App Store-ban van a Kindle olvasója, a Google-nek a Google Play Books, és sok országban a helyi alternatívák viszonylag sikeresek (hazánkban például a Wooky).
Moerer szerint egy friss újítás is hozzájárult az iBooks népszerűségéhez Családi megosztás iOS 8-hoz kapcsolódik. Ez lehetővé teszi a család számára, hogy megosszák a megvásárolt tartalmakat – beleértve a könyveket is. Ha valamelyik családtag vásárol könyvet, mások is letölthetik és elolvashatják eszközükön, további költségek nélkül. Ebből a szempontból az elektronikus könyvek közel kerültek a papíralapúakhoz, és nincs szükség arra, hogy ugyanabból a könyvből több "példány" legyen a családban.
Az iBooks sikeréhez minden bizonnyal hozzájárult a Mac-re készült alkalmazás, amely az OS X Mavericks óta az Apple számítógépes operációs rendszerének fix része. Moerer szerint ma már sokkal többen olvasnak könyveket a telefonjukon is, amit az Apple főként a nagyobb képernyőméretű iPhone-ok kiadásával ért el. Méreteivel az iPhone 6 Plus közel áll egy kisebb táblagéphez, és ezért már meglehetősen tisztességes olvasó.
A konferencián Moerer kiemelte az Apple elkötelezettségét a kreatív szakemberekkel, köztük az írókkal való együttműködés iránt, és hangsúlyozta, hogy a független publikálás az iBooks platform egyik legnagyobb sikere. Az Apple is elégedett az idegen nyelvű könyvek növekvő eladásával, a spanyol nyelvű irodalom különösen nagy fellendülésnek örvend az Egyesült Államokban. Ugyanakkor az iBooks növekvő népszerűsége Japánban is fontos.
A konferencián többek között szó esett az e-könyv-értékesítés terén egymással versengő platformokról. Moerer rámutatott, hogy az Apple jelentősen eltér a könyvek reklámozásában az üzletében. Az iBookstore-ban nincs fizetett promóció, így minden írónak vagy kiadónak egyenlő esélye van arra, hogy könyvével sikeres legyen. Erre épül az iBookstore (valamint az iTuneson belüli összes többi áruház).
Határozottan pozitívum az Apple számára, hogy jól teljesít az e-könyvek értékesítésében, különösen akkor, amikor az Apple által értékesített egyéb digitális médiák száma viszonylag visszaesik. A zeneeladás nem megy olyan jól, főleg a streaming szolgáltatásoknak köszönhetően, mint a Spotify, az Rdio vagy a Beats Music, amelyekben a felhasználó csekély havidíj ellenében gigantikus zenei könyvtárhoz és annak korlátlan hallgatásához jut hozzá. A filmek és sorozatok forgalmazása is jelentősen megváltozott az elmúlt években. Ilyen például az USA-ban nagyon népszerű Netflix, ami a pletykák szerint idén ide is megérkezhet, vagy az HBO GO.
Az e-könyvek kézbesítése azonban biztosan nem egy tündérmese vagy problémamentes tevékenység az Apple számára. A cupertinói cég tavalyelőtt volt bűnösnek találták könyvárak manipulálásában és 450 millió dollár bírságot szabtak ki. Az ítélet részeként az Apple-nek is alá kellett vetnie magát a kötelező felügyeletnek. Most azonban fellebbezéseket és esélye van az ítélet megváltoztatására. Bővebben az esetről itt.
Köszönöm a hasznos cikket. Jen – wooky, mint sikeres helyi alternatíva?? Gyerünk :)