Filip Novotny Hét éve, hogy az Apple elindította új vállalati hagyományát, az iTunes Fesztivált. A legjobb előadók ingyenes előadásait kínálja a nagyközönségnek, és ennek köszönhetően a brit London évről évre a világ zene Mekkája lesz. Az idei év azonban más; Apple kedden leengedve iTunes Festival SXSW, amely az Egyesült Államokban, Austinban zajlik.
A londoni fesztiválok már nem sokkal 2007-es indulásuk után kiváló hírnevet szereztek. A nagy zenei események közül kiemelkednek szokatlanul meghitt és baráti légkörükkel, amelyet elsősorban a kisebb londoni klubok válogatottjának köszönhetően nyertek. Sokan aggódtak amiatt, hogy a fesztivál túléli-e az amerikai kontinensre költözést.
Eddy Cue, az Apple internetes szoftverekért és szolgáltatásokért felelős alelnöke maga is kommentálta ezeket az aggályokat. „Azt sem voltam biztos benne, hogy el tudjuk-e vinni az egészet az Egyesült Államokba” – mondta Cue a szervernek Fortune Tech. „A londoni fesztivál valami igazán rendkívüli. Mindenkinek úgy tűnt, hogy ha máshol rendezik meg a rendezvényt, az már nem lesz ugyanaz” – vallja be.
A látogatók véleményét az említett cikk szerzője, Jim Dalrymple is megerősíti, aki jól ismeri a londoni évjáratokat. – Pontosan tudom, mit jelent Cue. Hihetetlen az az energia, ami az iTunes Fesztivált kíséri” – mondja Dalrymple. Elmondása szerint idén sincs ez másképp – az Austin's Moody Theatre-ben zajló fesztivál továbbra is óriási töltetet rejt magában.
Cue szerint ennek az az oka, hogy a szervezők helyesen felismerték, mitől olyan egyedi az iTunes Fesztivál. „Meg kell találnod a megfelelő helyet. Austin, amely egy nagy zenei kultúrával rendelkező város, és ez a fantasztikus színház tökéletes a zenéhez” – árulta el Cue.
Szerinte az is fontos, hogy az Apple ne céges rendezvényként vagy marketing lehetőségként közelítse meg a fesztivált. „Nem a termékeinket próbáljuk itt reklámozni; ez csak a művészekről és a zenéjükről szól" - teszi hozzá.
Éppen ezért az iTunes Fesztivál nem a legnagyobb termekben és stadionokban zajlik, pedig azok zsúfolásig tele lennének. Ehelyett a kisebb klubokat részesítik előnyben a szervezők – az idei Moody Theatre 2750 férőhelyes. Ennek köszönhetően a koncertek megőrzik meghitt és baráti jellegüket.
Dalrymple egy konkrét példával illusztrálja az iTunes Fesztivál szokatlan hangulatát: "Pár perccel azután, hogy az Imagine Dragons befejezte hihetetlen szettjét, beültek a boxba, ahonnan a Coldplay fellépését nézték" - emlékszik vissza a kedd estére. „Ez az egyik dolog, amitől az iTunes Fesztivál olyan egyedi. Nem csak arról van szó, hogy a művészeket elismerik a rajongók. Arról van szó, hogy maguk a művészek ismerjék fel a művészeket. És ilyet nem látni minden nap” – összegzi Dalrymple.
A fesztiválon idén számos ismert művész és előadó lép fel - a már említetteken kívül például Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull vagy a Soundgarden. Mivel a legtöbben valószínűleg nem fognak tudni eljutni magára a Moddy Theatre-re, az iOS és az Apple TV alkalmazás segítségével nézhetitek az élő közvetítéseket.
