Ondrej Holzman Az Apple és a TBWAChiatDay reklámügynökség több mint harminc éves együttműködése, amely több legendás marketingkampányt is tudott produkálni, az elmúlt hónapokban megszűnt annyira harmonikusnak lenni, intenzitása pedig fokozatosan apadni látszik. Az Apple saját reklámcsapatot hoz létre, amely szeretné visszaadni tévés szpotjainak fényét...
A magazin a reklámstratégia változásával kapcsolatos információkkal sietett Bloomberg és az elmúlt hónapok eseményeit figyelembe véve ez nem is annyira meglepő. Amint az Apple és a Samsung közti perből kiderült, Phil Schiller marketingfőnöknek már hónapokkal ezelőtt nem tetszett az együttműködés a régi partnerrel, a TBWAChiatDay ügynökséggel.
Tim Cooknak 2013 elején Schiller szó szerint írt: "Lehet, hogy új ügynökséget kell keresnünk, Schiller elmagyarázta a főnökének, hogy bármennyire is próbálkozott, az ügynökség már nem tudta azt nyújtani, amit az Apple akart tőle." Akkoriban az Apple-nek különösen a Samsung támadásai voltak problémái, akik elkezdtek hatékony reklámokat készíteni, és az iPhone gyártó nem tudott reagálni rájuk. Viszonylag éles eszmecsere zajlott tehát Schiller és James Vincent között is, a Media Arts Lab részlegének akkori vezetője, a TBWA egy olyan ága, amely kizárólag az Apple-t szolgálta ki.
A kaliforniai cég ezért a maga módján kezdett berendezkedni. Az Apple hirtelen létrehozott egy reklámcsapatot, amely már több hirdetést is készített – erősítette meg Amy Bessette, a cég szóvivője. Spot, amely kiemeli az iPad Air vékonyságát, ismét költői reklám az iPad Airen még néhány friss reklám is, melyek mindegyikét maga az Apple készítette külső ügynökségek segítsége nélkül, bár a Media Arts Laborral való együttműködésnek még biztosan nincs vége.
Legalábbis személyi szempontból össze fog kapcsolódni a két hirdetőcsapat, amelyeknek most már egymással kellene versenyeznie, hogy ki készítsen jobb kampányt. Az Apple a Media Arts Lab-tól Tyler Whisnand-ot kérte fel a cupertinói kreatív részleg élére, ahová David Taylor zenei igazgató is költözött, és az almás cégnek több tapasztalt veteránt kellett megszereznie a reklámvilágból.
Valószínűleg nem sokkal Steve Jobs halála után megszakadt az együttműködés egy külső ügynökséggel, amely 1984-ben létrehozta a legendássá vált "orwelli" kampányt az Apple számára. Az 80-as évek eleje óta ismerte az ügynökség alapítóját, Jay Chiatót, és nagyon jól kijött a már említett James Vincenttel, akinek sikerült Jobs vízióit reklámokká átültetnie. Jobs halála után azonban már nem tudta sikeresen kielégíteni Schiller igényeit, akinek állítólag nem volt olyan világos elképzelése a marketingről, mint Jobsnak. Csak az idő fogja eldönteni, hogy az Apple saját csapata képes lesz-e helyettesíteni Jobs magabiztos és egyértelmű döntéshozatalát.
Helló,
ezen kívül nem tudom hova írjam ide! Valaki meg tudja mondani, hogyan nézhetek munkahelyen tévét iPhone-on vagy iPaden? megyek foci vb-re, és ők is voltak jégkorongban, és nem találok sehol a Simple Tv-hez hasonló alkalmazást... Vagy streamelni valót... Az androidos kollégáknak milliójuk van és én valószínűleg az egész AppStore-t végigjártam, és nem töltöttem le semmit. Nagyon szépen köszönöm a tanácsokat és a tippeket.
És azt hittem, hogy a munka az munka. :D Mi a helyzet a ČT4-gyel a sportoláshoz?
Köszönöm, de igyekszem dolgozni :) De a foci az foci... 5S-en időszakosan felhős a Ct-m, szóval szinte nem, és egyéb tipp? Szörnyű, hogy az Appstore-on nincs erre megfelelő alkalmazás, főleg, hogy pl az időjárásról is ezermilliárd van...
Vegyél egy elgato eyetv-t 100 euróért és már internettől függetlenül is nézhetsz tévét és még rögzíthetsz is ;)
Antik?