Daniel Hruska Egy bölcs ember a reklámiparban egyszer azt mondta, hogy a hirdetések 90%-a még azelőtt meghiúsul, mielőtt a kreatív csapatot tájékoztatták volna. Ez a szabály ma is érvényes. Bizonyára senki sem tagadhatja a kreatív dolgok, esetünkben a reklám megvalósításának fontosságát. Mivel több száz módja van annak, hogy elhozza őt az emberekhez, ehhez egy ügyes és nagyon tehetséges emberre van szükség.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Az Apple (vagy inkább a TBWA\Chiat\Day ügynökség) új iPhone-fotózási hirdetése kiváló példája és demonstrációja a kreativitás erejének – annak a képességnek, hogy egy egyszerű ötletből valami lenyűgözőt alakíthatunk. Egyesek azt is állítják, hogy ez a valaha volt legjobb iPhone-hirdetés.
Ez a hirdetés gyönyörűen megragadja a technológia emberi oldalát. Mindennapi életünk tükröződését mutatja, ezért könnyen tudunk kapcsolódni hozzájuk. Megmutatja, hogy telefonjaink egyik alapvető funkciója hogyan teszi lehetővé olyan emberek, helyek és pillanatok megörökítését, amelyeket egyszerűen nem akarunk elfelejteni. Mondhatni, hogy ez a kreativitás remek példája, hiszen a szpot vége után jól érzi magát az iPhone-ban, pedig senki nem kényszeríti és nem ad okot a megvásárlására.
Ez a hirdetés emberi érzelmeken alapul, nem pedig azokon a funkciókon, amelyek megkülönböztetik az iPhone-t a versenytársak közül. A világon szinte minden telefon rendelkezik beépített kamerával, némelyik az iPhone-hoz hasonló képminőséget kínál. A záró megjegyzés azonban mindent elmond: "Minden nap több fotó készül az iPhone-nal, mint bármely más fényképezőgéppel." fényképeket.
Senki sem vitatja, hogy ezek a dolgok leegyszerűsítik az egész reklámozást. Valójában az ellenkezője. A technológia és a hardverparaméterek említése nélkül az Apple olyan hirdetést hozott létre, amely megragadja Önt, amely jelentős kreativitást igényel. Amikor az Apple-t néha „az emberek technológiai vállalataként” emlegetik, pontosan ez az, amit fent leírtunk. Az érzelmek bevonása az első osztályú feldolgozással egyidejűleg legalább olyan hatékony lehet, mint az összes lehetséges és lehetetlen új funkció kiforgatása.
Nos, a fülbemászó hirdetés létrehozásának folyamata egyszerűnek tűnik, de nem az. Rendkívül nehéz kiválasztani a megfelelő embereket egy olyan projekthez, amely pusztán érzelmeken alapul. Nagyon valós helyzetekből, nagyon tehetséges színészekből álló forgatókönyvet kell kitalálni, majd a kettőt sikeresen kombinálni, hogy minden értelmet nyerjen. Például figyeld meg, hogy kezdetben mindenki enyhén guggolva fényképez. A vége felé ismét több olyan forgatókönyv látható, ahol mindenki sötétben fényképez. Látod az összefüggést? Felismeritek egymást?
Ez a hely hatvan másodpercig tart. A legtöbb cég nem hajlandó fél percnél hosszabb spotokba befektetni. Miért tennék ők is, amikor egyszerűen csak bele tudnak zsúfolni mindent a fele időbe? Persze megtakarítják a pénzüket, de lemondanak arról is, hogy milyen érzelmi hatást gyakorolhatott volna a helyük. Ha igazán törődik a kreativitással, akkor több időt fog a reklámozásra fordítani, és megfelelően csinálja a dolgokat. Steve Jobs nem hitt abban, hogy csökkenti a költségeket, vagy nem a maximumot hozza ki az alkotás terén. Az iPhone fényképezőgép hirdetése némi bizonyíték lehet arra, hogy az ő értékei és elvei továbbra is élnek az Apple-nél.
Mivel a versenytársnak az idők során elég jól sikerült utolérnie az Apple-t, és a készülékek közötti különbségek már nem annyira szembetűnőek az emberek számára, egyre fontosabbá válik a provokatív és emlékezetes reklámok készítésének képessége. Ebben a tekintetben az Apple-nek számos előnye van. Az egyik az, hogy a kreativitást nem könnyű lemásolni.
Szép, de olyan, mintha százszor láttam volna...
Az Apple legnagyobb kincse, hogy sikerült "kirakodókat" létrehoznia maga köré. Mindent megmagyaráz. Még egy hétköznapi reklámból is „mű” lesz. Hiszen ez egy hétköznapi reklám, amiből sok van csokira, chipsre. Az Apple számára az a legjobb, hogy a tolmácsok ingyen végzik a munkájukat – természetesen az Apple-hez képest. Jogi nyilatkozat – Szeretem az Apple-t, használom a termékeiket, és szívesen nézem ezeket a promótereket. ;)
Lehet, hogy egy másik videót linkeltél. Ami nincs, az semmi eredeti vagy lélegzetelállító, és ellentmond a cikk szövegének.
Nos, a hirdetésszöveg szerint az iPhone több fényképet készít, mint bármely más fényképezőgép. Ahelyett, hogy beleásnánk az Android-eszközökbe, ismét egy tendenciát látok: gyakrabban használunk mobiltelefonokat, mint klasszikus fényképezőgépeket. A kompakt lehet olyan kompakt, amennyire csak akarja, de egyszerűen nem teszem a farmer zsebébe. Másrészt az iPhone mindig abban a zsebben van, és jobban fotóz, mint a legtöbb kompakt. Ezen kívül iPhone-on azonnal fel tudom dolgozni a fotót és el tudom küldeni FB-ra, Twitterre, Instagramra. Egyszerűbb, kényelmesebb.
A kényelem a végén győzni fog. Mindig.
Maga a hirdetés nagyon jó, azt mutatja, hogy a szerzők látják a problémáinkat és megoldást kínálnak nekünk. Kiváló munka. Mások csak technofil felvételeket mutattak a „milyen jól megy”-ről, és bejelentik a specifikációkat… mintha bárkit is érdekelne…
Bár ez egy igazán színvonalas reklám, nem kivételes. Ellenkezőleg, nagyjából lemásolja a lumii 920-on lévő hirdetések stílusát. Ráadásul a korábbi iPhone és iPad hirdetések azt mutatják, hogy az Apple nem előzi meg a versenytársakat a hirdetések minőségében.
A hirdetés nagyszerű, és a cikk is, de Steve Jobs úgy gondolta, hogy nem szabad nyomozni, és mit tett most az Apple? A kereset típusát darabonként törölte, és helyette megpróbálja megjavítani az eredeti iPhone-ját.
mióta és hol? Egy hónapja kaptam egy új darabot...
A reklám nem szép. Egy Apple klasszikus. de miért ilyen hosszú cikk róla? már annyi kétség merült fel, hogy az Apple jelentősen megváltozott? A forrást tekintve a cikk nagyobb súllyal bír, de ahogy a kommentekből is látszik, nem mindenki találja ennyire lebilincselőnek a hirdetést.
Akár tetszik egyeseknek, akár nem, legalább nem látszik rajta, hogy a Samsungnak mi az, ami nincs és nem tud.
*sikeres
Bocsi, iPhone-ról írok :-D
Szép a hirdetés. Az írás utolérte a gondolatot :)
Tisztán. Végső soron minden Apple termék az érzésekről szól. Johny Ive is ezt mondja, hogy nem az a fontos, hogy milyen funkciói vannak a telefonnak, hanem az, hogy mennyire jól és kényelmesen használhatók. És ezért különbözik annyira az iPhone és az Apple általában. És egy hirdetés, amely tökéletesen megfelel ennek a megtiszteltetésnek.
Milyen alkalmazást használsz szűrők hozzáadásához?
Instagram
Az iPhone kamera funkciói meglehetősen korlátozottak, és a videó meglehetősen közhelyes. Szóval mit fűzzek hozzá, kedves Apple, inkább az UX-re, az iOS-re, a professzionálisabb beállításokra és a kínos hirdetésekre köhögj ki.