Ondrej Holzman Kedden nagy napja van az Apple-nek. Új zenei streaming szolgáltatás, az Apple Music indul, amely eldöntheti a kaliforniai cég jövőjét a zenei világban. Vagyis ahol az elmúlt vagy egy évtizedben forradalmasított, és most először találja magát kicsit más helyzetbe – felzárkózásba. De még mindig sok adut tartanak a saját kezükben.
Valójában ez egy kicsit szokatlan helyzet. Az elmúlt tizenöt évben megszoktuk az Apple-t, hogy amikor valami újat talált ki magának, az általában mindenki más számára is új volt. Legyen szó iPodról, iTunesról, iPhone-ról vagy iPadről. Mindezek a termékek kisebb-nagyobb felhajtást váltottak ki, és meghatározták az egész piac irányát.
Nem az Apple azonban az első, aki előrukkolt az Apple Music, azaz a streaming zenei szolgáltatással. Még másodikként, harmadikként vagy negyedikként sem. Gyakorlatilag utoljára érkezik, meglehetősen jelentős késéssel. A legnagyobb versenytárs, a Spotify például hét éve működik. Ezért rendkívül érdekes lesz látni, hogyan tud az Apple befolyásolni egy olyan piacot, amelyet valójában nem is hoz létre, ahogyan azt már sokszor megtette.
A zeneipar úttörője
Az Apple gyakran és előszeretettel emlegette magát „számítógép-cégként”. Ez ma már nem így van, a legnagyobb profit Cupertinóba áramlik az iPhone-okból, de nem szabad elfelejteni, hogy az Apple nem csak hardvert gyárt. Az új évezred beköszönte után nyugodtan „zenei társaságként” lehetne emlegetni, majd csaknem tizenöt évvel később Tim Cook és társai is erre a státuszra törekszenek majd. újra.
Nem mintha a zene abbahagyta volna a szerepét az Apple-nél, továbbra is az Apple DNS-ében gyökerezik, de az Apple maga is nagyon jól tudja, milyen gyorsan változnak az idők, és ami 2001-ben kezdődött, és fokozatosan egy rendkívül jövedelmező üzletté fejlődött, azt felül kell vizsgálni. Az Apple nélküle sem veszítené el relevanciáját a zenei világban még hosszú évekig, de hiba lenne, ha ezúttal nem csatlakozna a más által elindított trendhez.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
De térjünk vissza a már említett 2001-es évhez, amikor az Apple elkezdte átalakítani az akkor bizonytalanságban mozgó zeneipart. Lépései nélkül Rdio, egy másik versenytárs, soha nem tudta volna ironikus módon üdvözölni az Apple-t a zenei streaming területén. Az Apple nélkül nem létezne streaming.
Az első iTunes érkezése 2001-ben és röviddel az iPod megjelenése után még nem jelentett forradalmat, de utat mutatott. A 2003-as év kulcsfontosságú volt a hatalmas fellendüléshez: megjelenik az iTunes for Windows, az USB szinkronizálást támogató iPod és a szintén fontos iTunes Music Store. Abban a pillanatban mindenki előtt megnyílt az Apple zenei világa. Ez már nem korlátozódott csak a Mac-ekre és a FireWire-re, amely a Windows-felhasználók számára ismeretlen felület volt.
Szintén nagyon fontos volt az Apple teljes terjeszkedésében, hogy képes volt meggyőzni a lemezkiadókat és a zenei kiadókat arról, hogy elkerülhetetlen a zene online értékesítése. Bár a menedzserek eleinte teljesen elutasították, attól tartottak, hogy ezzel véget vet az egész üzletüknek, de aztán amikor meglátták, hogyan működik a Napster, és tombol a kalózkodás, az Apple szerződéseket írhatott alá velük az iTunes Music Store megnyitásáról. A mai zene alapjait fektette le – a streamelést.
Csináld jól
Az Apple csak most lép be a zenei streaming területére. Így más termékeihez hasonlóan ő sem rukkol elő valami újítással, ezzel megtörve a kialakult rendet, hanem ezúttal a másik kedvenc stratégiáját választja: nem a lehető leggyorsabban, hanem mindenekelőtt helyesen tesz valamit. Azt kell mondanunk, hogy az Apple ezúttal tényleg időt szakított rá. Több éve működnek olyan szolgáltatások, mint a Spotify, az Rdio, a Deezer vagy a Google Play Music.
A piacvezető svéd Spotify például jelenleg 80 millió aktív felhasználóról számol be, ezért az Apple rájött, hogy ahhoz, hogy a streaming szolgáltatásoknak még ezeket a meglévő felhasználóit is reálisan elérjék, valami legalább olyan jót kell kitalálniuk, de ideális esetben. még jobb.
Éppen ezért a kaliforniai óriáscég a végeláthatatlan médiaspekuláció ellenére sem kapkodta el új szolgáltatása érkezését. Ezért hajtotta végre története legnagyobb befektetését egy éve, amikor hárommilliárd dollárért megvásárolta a Beatst. Most kiderült, hogy az egyik fő célpont a Jimmy Iovine és Dr. Dr. által létrehozott streaming szolgáltatás, a Beats Music volt. Dre. Ők ketten az egyik kulcsemberek az Apple Music mögött, amely a Beats alapjaira épül, bár amennyire csak lehetséges, integrálódott az Apple ökoszisztémájába.
És itt elérkeztünk a legnagyobb ütőkártyához, amelyet az Apple tart a kezében, és ami végső soron elengedhetetlennek bizonyulhat az új szolgáltatás sikeréhez. A Spotify fő versenytársa mellett az Apple Music nem sok mást vagy mást kínál. Mindkét szolgáltatásnak valószínűleg gyakorlatilag azonos (Taylor Swift kivételével) több mint 30 millió dalt tartalmazó katalógusa van, mindkét szolgáltatás támogatja az összes főbb platformot (ősszel érkezik az Apple Music Androidra), mindkét szolgáltatás letölthet zenét offline hallgatáshoz, és mindkét szolgáltatás költsége (legalábbis az Egyesült Államokban) ugyanaz a 10 dollár.
Az Apple nem veszítette el minden ütőkártyáját a várakozással
De van két fő dolog, ahol az Apple az első naptól kezdve le fogja törni a Spotify-t. Az Apple Music egy már létező és jól működő ökoszisztéma részeként érkezik. Bárki, aki új iPhone-t vagy iPadet vásárol, egy Apple Music ikonnal rendelkezik az asztalon. Csak iPhone-ok tízmillióit adják el negyedévente, és különösen azoknak, akik még nem hallottak a streamelésről, az Apple Music jelenti a legkönnyebb belépőt erre a hullámra.
A kezdeti három hónapos próbaidőszak, amely alatt az Apple minden ügyfelének ingyenes zenét streamelhet, szintén segít. Ez minden bizonnyal sok felhasználót vonz majd a versenytársak közül, különösen azokat, akik már kapcsolatban állnak az alma ökoszisztémájával. Kezdeti befektetés nélkül könnyedén kipróbálhatják az Apple Music-ot a Spotify, az Rdia vagy a Google Play Zene mellett. Azoknak a hallgatóknak is tetszeni fog, akik még nem adták fel zsúfolt iTunes-könyvtáraikat a streaming javára. Az iTunes Match alkalmazással együtt az Apple Music mostantól maximális kényelmet kínál számukra egyetlen szolgáltatáson belül.
A második dolog, ami nem annyira a felhasználók számára fontos, hanem az Apple vs. A Spotify az is érdekes, hogy míg a Spotify számára a zenei streamelés létfontosságú üzlet, addig az Apple számára ez csak csepp a tengerben a profitot hozó termékek és szolgáltatások között. Egyszerűen fogalmazva: ha a Spotify nem talál hosszú távon fenntartható modellt arra, hogy elegendő pénzt keressen a zene streamelésével, akkor bajba kerül. És hogy ezt a kérdést gyakran megválaszolják. Az Apple-nek nem kell annyira érdeklődnie a szolgáltatása iránt, bár persze nem azért teszi, hogy pénzt keressen. Mindenekelőtt a kirakós játék egy újabb darabja lesz számára, amikor saját ökoszisztémáján belül egy másik funkciót kínál a felhasználónak, amiért nem kell máshová mennie.
Sokak szerint – és az Apple minden bizonnyal ebben reménykedik –, de végül az Apple Music megkülönböztethető lesz, és szerepet játszik abban, hogy az emberek melyik szolgáltatást válasszanak mást: a Beats 1 rádióállomást. Ha a Spotify és az Apple Music szolgáltatásait vesszük figyelembe Egy táblázatban egymás mellett látni fogod, hogy ez csak itt más – az Apple egy olyan rádióval akarja előmozdítani magát, amely megfelel annak a ténynek, hogy 2015 van.
A modern kor rádiója
A modern rádióállomás létrehozásának ötlete Trent Reznortól, a Nine Inch Nails frontemberétől származik, akit az Apple is bevont a Beats felvásárlása során. Reznor a Beats Music kreatív igazgatói posztját töltötte be, és jelentős beleszólása volt az Apple Music fejlesztésébe is. A Beats 1 holnap, korunk hajnali órájában jelenik meg nagy várakozással, miközben mindenki figyeli, hogy sikerül-e az Apple 21. századi rádiója.
A Beats 1 főszereplője Zane Lowe. Az Apple kihúzta a BBC-től, ahol ennek a negyvenegy éves új-zélandinak volt egy nagyon sikeres műsora a Radio 1-ben. Tizenkét évig Lowe vezető "ízlelőként" dolgozott Nagy-Britanniában, vagyis olyanként, aki gyakran beállított. zenei irányzatokat és új arcokat fedezett fel. Az elsők között hívta fel a figyelmet olyan népszerű művészekre, mint Adele, Ed Sheeran vagy az Arctic Monkeys. Az Apple most azt reméli, hogy ugyanilyen hatással lesz a zeneiparra, és lehetőséget ad arra, hogy hallgatók millióit érje el szerte a világon.
A Beats 1 klasszikus rádióként fog működni, melynek műsorát Lowe, Ebro Darden és Julie Adenuga mellett három fő DJ fogja meghatározni. Ez azonban nem lesz minden. Még a legnépszerűbb énekesek, például Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home a Queens of the Stone Age-ból vagy a brit Disclosure elektronikus duó is helyet kap a Beats 1-en.
Ez tehát egy teljesen egyedi rádiómodell lesz, amely megfelel a mai időknek és a mai lehetőségeknek. „Az elmúlt három hónapban kétségbeesetten próbáltunk egy új szót kitalálni, ami nem a rádió. Nekünk nem sikerült" – ismerte be számára készült interjúban A New York Times Zane Lowe, aki maximálisan bízik az ambiciózus projektben.
Lowe szerint a Beats 1-nek tükröznie kell a pop nagyon gyorsan változó világát, és az új kislemezek leggyorsabban terjedő csatornájának kell lennie. Ez a Beats 1 másik előnye – emberek fogják létrehozni. Ezzel ellentétben például a Pandora, az Egyesült Államok népszerű internetes rádiója, amely számítógépes algoritmusok által kiválasztott zenéket kínál. Ez volt az az emberi tényező, amelyet az Apple jelentősen népszerűsített az Apple Music bemutatója során, és Zane Lowe és kollégái bizonyítják, hogy megéri a Beats 1-en.
A Beats 1 mellett az Apple Music egy másik állomáskészlettel (az eredeti iTunes Radio) is lesz hangulat és műfaj szerint osztva, akárcsak a Pandora, így a hallgatóknak nem kell feltétlenül különböző DJ-k és előadók műsorait és interjúit hallgatniuk, ha csak a zene érdekli. Ennek ellenére végül az igazi ínyencek, DJ-k, művészek és más élőlények zeneválogatása is az Apple Music egyik húzása lehet.
A Beats Music-ot már dicsérték azért, mert sikerrel mutatta be a felhasználóknak az ízlésüknek megfelelő zenét. Ezt mások, köztük a Spotify is megtehetik, de az amerikai felhasználók (a Beats Music máshol nem volt elérhető) gyakran elismerték, hogy a Beats Music valahol máshol van ebben a tekintetben. Sőt, biztosak lehetünk benne, hogy az Apple tovább dolgozott ezeken az „emberi algoritmusokon”, hogy a valóban legjobb eredményeket kínálja.
Az Apple Music sikeréről nem fogunk azonnal tudni. A várva várt streaming szolgáltatás keddi indulása még csak a kezdete annak az útnak, hogy minél több felhasználót szerezzünk, de az Apple-nek minden bizonnyal rengeteg ásza van a tarsolyában, amelyek hamarosan túlszárnyalhatják a Spotify jelenlegi 80 millió felhasználóját. Legyen szó a tökéletesen működő ökoszisztémáról, az egyedülálló Beats 1 rádióról, vagy arról az egyszerű tényről, hogy ez egy Apple szolgáltatás, amely manapság mindig jól fogy.
Szóval jól értem, hogy Apple zenét csak mobiltelefonon lehet majd hallgatni, számítógépen nem? Ha ez a helyzet, akkor valószínűleg még nem nekem való. A csehországi mobiljel minőségével amúgy sem nagyon hallgatnám. Ráadásul a korlátlan internetért sok pénzt kell majd kiadni az üzemeltetőnek, ha egyáltalán itt kínálnak a szolgáltatók (a 200 mb-ommal meg tudom csinálni). Én is óvatos lennék az "egyedi" rádióval. Számomra a BBC Radio 1 újrahasznosításának tűnik, ami már régóta létezik, és bárki ráhangolódhat a neten keresztül és ingyen. Azt hiszem, még nem érett meg az idő számomra. Még mindig kibírom az iPodot. :-)
A hivatalos oldalon (a blogokból származó elméletek nélkül) szó szerint ez áll: Tagként a teljes Apple Music élményt megkapja iPhone-on, iPaden, iPod touchon, Macen és PC-n. Az Apple Music idén ősszel érkezik Apple TV-re és Androidra.
A MAC/PC kifejezés alatt az iTunes-on keresztül értendő (ez is ezen az oldalon van azzal a ténnyel, hogy frissíteni kell a "legújabbra").
Egyébként ez a GYIK a linken található https://www.apple.com/music/membership/, van néhány más válasz is…
1) Akár számítógépen keresztül is.
2) Letöltöd a zenét otthon Wi-Fi-n, és elmented mobiltelefonodra/táblagépedre/laptopodra. Így nincs szüksége adatokra útközben.
3) Kihagyhatsz dalokat a Rádió 1-ben, ha egyet nem szeretsz? El tudod menteni az éppen lejátszott dalt egy kattintással?
Alex: Hát, nem tudom, de a hivatalos weboldalon az van írva, hogy iTunes-on keresztül meg lehet csinálni (a Windows-ról nem tudok)