Tamás Chlebek A Rolling Stone magazin második júniusi számában közzétett cikk, amely leírja, hogy az Apple Music hogyan próbálja uralni a streaming zenei piacot. Innovatívnak nevezik őket, nem csak hatékonynak.
Meglepő módon nem Jimmy Iovine, hanem Larry Jackson lesz a hozzájuk köthető fő név, aki az Apple eredeti zenei tartalmaiért felel. Jackson korábban az Interscope Records zenei kiadónál dolgozott, ahol megismerkedett Iovine-nal, aki állítólag befolyásolta például Lana Del Rey énekesnő albumának innovatív reklámozását.
Felismerte, hogy Lana Del Rey elsősorban az internetnek köszönhetően vált népszerűvé, és úgy döntött, kihasználja. Ahelyett, hogy a kislemezek rádiójátékaiba fektettek volna be, több hosszú zenei videót készítettek, és inkább rövidfilmként viselkedtek. Bár a „Born to Die” album egyetlen kislemeze sem kapott rendszeres rádióadást, megjelenése után a Billboard listán a második helyre került, és platinalemez lett.
Hasonló megközelítés látható az Apple Music esetében is. Az Apple nagy sikerű zenei videókat finanszírozott H "Hotline Bling" Drake és "Nem érzem az arcom" szerző: The Weeknd, koncertdokumentum "The 1989 World Tour" Taylor Swift énekes. Állítólag maga Tim Cook is valamilyen módon részt vett a dal videójának elkészítésében "Határok" énekes MIA
Az Apple Music egy másik módja annak, hogy megtartsa a meglévőket és új előfizetőket szerezzen, az exkluzív albumok biztosítása. Ennek köszönhetően például Drake nagy sikert aratott legújabb, "Views" című albumával, amely csak az első két hétben volt elérhető az Apple-nél. Ez év februárjában a rapper Future "EVOL" albuma kizárólag az Apple-nél volt elérhető, a megjelenést pedig DJ Khaled Beats 1 rádióműsorában jelentette be. Legutóbb az Apple Music exkluzív tartalomként kínálta a Chance the Rapper "színezőkönyvét".
Larry Jackson szerint az a célja, hogy az Apple Music-ot a popkultúrában minden lényeges dolog középpontjába helyezze. Példaképként az "MTV-t a 80-as és 90-es években" említi. Még mindig úgy érezted, Michael Jackson vagy Britney Spears élt ott. Hogyan keltheti az emberekben ezt az érzést?
Az Apple Music sikeres, de még mindig messze van attól, hogy uralja a streaming zenei piacot. Továbbra is a Spotify uralkodik 30 millió fizető előfizetővel, míg az Apple Music 15 millióval. Az Apple taktikájának értékelése során a Rolling Stone a Universal digitális részlegének korábbi igazgatójára, Larry Kenswilára is hivatkozik.
Kenswil hivatkozik Iovine stratégiájára a Beatsnél, ahol a híres sportolókkal kapcsolatos hirdetések a márka és a sportoló számára egyaránt nyilvánosságot kaptak. Azt mondja: „Akkor határozottan működött. A kizárólagos szerződések megkötése azonban nem ad nekik ekkora nyilvánosságot. Tehát a zsűri még mindig kimaradt.”
„Ez csak egy partnerség, amely érdekes dolgokat tesz lehetővé. Ez majdnem olyan, mintha pénzt kapnál azért, hogy az ágyban ébredj és reggelizz – úgyis meg fogod tenni” – mondta Anthony Saleh, a Future rapper menedzsere.
