Tamás Chlebek Mint minden évben, a Millward Brown elemző cég BrandZ adatbázisa közzétette a világ legértékesebb márkáinak aktuális rangsorát, összehasonlítva a jelenlegi értékeket a tavalyival. Az Apple nagy különbséggel a legmagasabb helyet foglalja el benne.
Az Apple legutóbb is rajta volt két éve. Valóban, a múltban a második helyre esett vissza a Google számára. Értékét kevesebb mint 148 milliárd dollárban határozták meg. Egy év alatt ez az érték szédítően 67%-kal, azaz csaknem 247 milliárd dollárra nőtt.
A cupertinóiak tavalyi legyőzője, a Google is javított, de csak 9%-kal, 173 milliárd dollár alá. Az Apple egyik legnagyobb mobilos riválisa, a Samsung egy évvel ezelőtt a 29. helyen állt, de azóta a 45. helyre csúszott. Az Apple-lel kapcsolatos egyéb márkák, amelyek nem kerültek be az első tízbe, pl. Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) és Twitter (92.).
A rangsor készítői elég egyértelműen felsorolták, hogy az Apple miért lendült vissza az élre. Nagy szerepet játszottak a nagy sikerű nagyobb iPhone 6 és 6 Plus, de új szolgáltatások is. Bár az Apple Pay továbbra is csak az Egyesült Államokban érhető el, az ottani bevezetést követően nemcsak az emberek fizetési módját, hanem a szolgáltatást lehetővé tevő bankok népszerűségét is befolyásolta. A HealthKitet viszont minden iOS 8-as készülék tulajdonosa használhatja, és ez nem csak a sportolók, hanem az orvosok körében is megtörténik, akik képességeit kihasználva forradalmasítják az orvosi kutatások területét.
Nem szabad megfeledkeznünk az Apple Watchról sem, amely mérsékelt fogadtatásban részesült a véleményezőktől, de a vásárlók kifejezték nagy érdeklődés. Befolyásuk az Apple márka megítélésére azért lehet jelentős, mert különösen az Apple Watch és az Apple Watch Edition luxuscikkként szerepel, még inkább, mint a cég többi terméke.
A Millward Brown ötven ország több mint hárommillió felhasználójának véleményét veszi figyelembe a BrandZ-rangsor összeállításakor. Az Apple márkaértéke a felhasználók hűségét és a vállalat képességeibe vetett hitet tükrözi.
Érdekesség, hogy tíz évvel ezelőtt (két évvel az első iPhone bemutatása előtt), amikor Millward Brown elkezdte a márkarangsorok készítését, az Apple nem fért be a rangsorban száz hellyel.
Alapvető matek ismétlésére lenne szükség, 246 992 millió az 247 milliárd. Ez elég gyenge lenne, ha a világ legértékesebb cégeinek "csak" száz- és tízmillió dolláros értékei lennének :)